Косметика сегодня занимает далеко не последнее место в жизни каждого человека, ведь косметика это не только помада, тени и пудра. К косметике также относятся и зубные пасты, мыло, шампуни, гели для душа и прочее тому подобное, все то, без чего нормальный человек вряд ли сможет ужиться в нынешнем обществе.
Безусловно, по причине столь большой популярности к различным косметическим средствам, стали появляться различные бренды косметики, каждый из которых имел свою «изюминку».
Появление огромного количества косметических брендов привлекло интерес аналитиков разделов «Новости социальной сети «Вконтакте» и «Новости поисковой системы Яндекс» журнала для инвесторов «Биржевой лидер». Ими было решено заняться определением самого популярного бренда косметики как среди пользователей «ВК», так и среди пользователей Яндекса.
Первый критерий: «MAC» и «Avon» - самые популярные магазины, предлагающие косметику по версии Яндекса.
Первый раздел будет основан на составлении рейтинга популярности магазинов на территории России, которые предлагают своим клиентам различную косметику.
Рейтинг опирается на два основных показателя, а именно:
- количество запросов, которые вводятся в поисковую систему Яндекс за последний месяц (регион поиска – Российская Федерация);
- количество упоминаний того или иного магазина в СМИ, то есть в интернет-изданиях агрегатора новостей Яндекс. Новости.
Составленный рейтинг показал экспертам следующую картину:
- На первом месте находится магазин «MAC», которым россияне в августе 2014 года заинтересовались 604139 раз.
«MAC» относится к универсальным косметическим магазинам, он рассчитан не только для женщин, но и для мужчин. Косметика магазина основывается на приверженности профессиональных требований, а именно универсальность цветовой гаммы, тонов, текстур.
- Второе место принадлежит магазину «Avon», который жители России в поисковой системе Яндекс запросили 315750 раз за последний месяц.
«Avon» - магазин косметике в Москве, который отличается очень широким ассортиментом и высоким качеством предлагаемой продукции, именно по этой причине он пользуется большим спросом среди покупателей.
- На третьем месте находится косметический магазин «Рив Гош», так как по нему россияне сделали 182938 запросов в поисковой строке Яндекса.
«Рив Гош» - это российская парфюмерно-косметическая сеть, которая входит в состав холдинга «Парфюм Стандарт».
К тому же жителей России в прошлом месяце заинтересовали следующие косметические магазины:
- Oriflame (101011 запросов);
- Золотой Вавилон (85859 запросов);
- iHerb (47521 запрос);
- Cosmetics (34515 запросов);
- Подружка (30051 запрос);
- Lush (20270 запросов);
- Marykay (11062 запроса);
- Golden Rose (9566 запросов);
- LIMONI (5313 запросов);
- Ол!Гуд (3044 запроса);
- Моя-косметичка (2591 запрос);
- Натурель (2111 запросов);
- Арбат Престиж (1087 запросов);
- Элизэ (849 запросов);
- Товары Востока (819 запросов);
- Merilin (610 запросов);
- ArborMundi (483 запроса);
- ФлиртШоп (370 запросов);
- Plazan (346 запросов);
- Yamibox (283 запроса);
- Thebodyshop (227 запросов);
- Аrt-cosmetics (187 запросов);
- Dzintarsshop (159 запросов);
- Maroshka (115 запросов);
- Beauty-inside (105 запросов).
Аутсайдерами рейтинга стали такие косметические магазины:
- Сherie-ma-Сherie (4 запроса);
- Aromatshop (3 запроса).
Второй критерий: «NIVEA» и «VICHY» - самые популярные бренды косметики в социальной сети «Вконтакте».
Теперь эксперты «Биржевого лидера» будут определять самые популярные косметические бренды среди жителей России, используя для этого данные «Вконтакте» на текущий момент.
Экспертам раздела «Новости социальной сети «Вконтакте» необходимо проделать следующую работу:
1. Составить рейтинг групп, которые в социальной сети «ВК» посвящены тем или иным косметическим магазинам.
2. Отсортировать отобранные группы согласно количеству зарегистрированных в них участников.
3. Подробно провести анализ полученных результатов.
4. Составить выводы, которые будут основаны на результатах проведенного анализа.
Представленная таблица позволила аналитикам «Биржевого лидера» сделать такие выводы:
- На первом месте находится косметический бренд «NIVEA», потому как в его группе в «ВК» подписано наибольшее количество участников – 635631.
Бренд «NIVEA» отличается большим ассортиментом продукции, которую могут использовать люди всех возрастов и полов. Очень высокий уровень популярности косметическому бренду «NIVEA» среди постоянных покупателей обеспечивает хорошее качество продукции.
- Второе место принадлежит бренду «VICHY», потому как в его группе зафиксировано на сегодняшний день 103486 подписчиков.
«VICHY» - косметика из Франции, относится к гипоаллергенной, то есть подходит абсолютно для любого типа кожи, также для мужчин и для женщин. Также косметика этого бренда протестирована в клинических условиях. Продукция создана с целью улучшения состояния кожи при ее использовании.
- Завершает первую тройку бренд косметики «MARY KAY», который смог в своей группе собрать 79429 подписчиков.
Косметический бренд «MARY KAY» поставил перед собой основную задачу, заключающуюся в обеспечение качества и безопасности создаваемой продукции. Стоит отметить, что косметика представленного бренда полностью подходит для чувствительной кожи, является некомедогенной и прошла ряд клинических тестирований.
Как итог, эксперты «Биржевого лидера» после анализа «Вконтакте» отметили следующее:
- всего подписанных пользователей в социальной сети «Вконтакте» в группах, посвященным отобранным косметическим брендам, насчитано 1418255;
- первая тройка групп в вышеприведенном рейтинге взяла на себя основное количество участников, а именно 818546, что составляет 57% от общего числа участников в данных группах данных косметических брендов;
- количество участников в группе социальной сети «ВКонтакте» косметики «NIVEA» составляет практически 45% от общего числа з участников во всех представленных группах.
Третий критерий: «MAC» и «Орифлейм» - самые популярные косметические бренды согласно версии поисковой системы Яндекс.
В третьем разделе статьи эксперты будут заниматься определением самого популярного косметического бренда среди пользователей Яндекса, которые проживают на территории России. Данные будут использоваться за прошлый месяц.
Для составления данного рейтинга экспертам необходимо проделать следующую работу:
1. Установить частотность слов для поисковой системы Яндекс. Директа за период последнего месяца, расчет будет производиться с помощью сервиса системы Яндекс. Директа wordstat.yandex.ru.
2. Провести анализ конкретных регионов Российской Федерации с помощью сервиса Яндекс. Директа wordstat.yandex.ru.
3. Составить выводы основанных на результатах проведенных анализов имеющихся групп косметических брендов.
Представленная таблица позволила экспертам увидеть следующее:
- на первом месте находится косметический бренд «MAC», по которому жители России сделали 604139 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц;
- на втором месте находится бренд косметики «Орифлейм», который заинтересовал россиян в августе текущего года 597696 раз;
- третье место отведено бренду «AVON», который был интересен россиянам в прошлом месяце 315750 раз.
К тому же россияне проявили большой интерес к следующим брендам косметики:
- Фаберлик (242419 запросов);
- AMWAY (60542 запроса);
- Essence (50199 запросов);
- LOREAL (40857 запросов);
- ELF (36480 запросов);
- Yves Rocher (33306 запросов);
- СпивакЪ (24434 запроса);
- MARY KAY (21756 запросов);
- VICHY (18415 запросов);
- Sisley (11930 запросов);
- Atelier (11808 запросов);
- NYX (11709 запросов);
- NIVEA (11130 запросов);
- NAOMI (10385 запросов);
- TianDe (10349 запросов);
- INGLOT (10345 запросов);
- Catrice (7762 запроса);
- Л'Этуаль (5856 запросов);
- Vivienne Sabo (5538 запросов);
- LIMONI (5313 запросов);
- Ruby Rose (1853 запроса);
- Magruss (1323 запроса);
- KAJAL (1137 запросов);
- ЯГА (344 запроса);
- feelBEAUTY (253 запроса);
- Salsabil (193 запроса).
Аутсайдерами данного рейтинга являются:
- Nature-land (57 запросов);
- Silent lake (40 запросов);
- МыльФан (40 запросов);
- Lumene Finland (38 запросов);
- EVASHOP (12 запросов);
- KETTY SOAP (0 запросов).
После проведенного анализа поисковой системы Яндекс, аналитики выделили следующие основные моменты:
- в августе текущего года по анализируемым брендам косметики всего было произведено 2153408 запросов в Яндексе на территории России;
-первые три бренда являются лидирующими, потому как по ним было сделано наибольшее количество запросов, а именно 1517585, что составляет более 70% от общего числа всех введенных запросов по отобранным брендам косметики;
- по бренду «MAC» было произведено наибольшее количество запросов – 604139, что составляет более 28% от общего числа запросов.
Четвертый критерий: популярность запроса «косметические бренды», согласно данным поисковой системы Яндекс.
В следующем разделе статьи эксперты будут заниматься определением точного количества введенных запросов «косметические бренды» в поисковую строку Яндекса, которые были произведены в августе текущего года жителями России. Данная операция будет происходить с помощью сервиса «Яндекс. Директ».
Как видно из представленной картинки, запрос «косметические бренды» жителям России был интересен в прошлом месяце 723 раза.
Также с данными словами россияне искали следующее:
- известные косметические бренды (53 запроса);
- косметические бренды список (52 запроса);
- лучшие косметические бренды (46 запросов);
- французские косметические бренды (42 запроса);
- логотипы косметических брендов (28 запросов) и тому подобное.
К тому же аналитикам «Биржевого лидера» с помощью все того же сервиса «Яндекс. Директ» удалось проследить за изменениями данного запроса за последние два года:
Представленный график позволил сделать аналитикам вывод о том, что самое большое количество запросов слов «косметические бренды» было произведено в период март - май обоих годов, далее такой же объем запросов наблюдается уже в сентябре обоих годов.
Пятый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос «косметические бренды» в поисковой системе Яндекс.
Представленная таблица показала экспертам «Биржевого лидера» следующее:
- на первом месте по числу вводимых запросов слов «косметические бренды» находятся жители Москвы и Московской области (0,011 на каждую тысячу человек);
- второе место занимают жители России, количество запросов составляет 0,005 запроса на 1000 человек;
- на третьем месте по количеству запросов находятся жители Беларуси - 0,003 запроса на 1000 человек.
Далее следуют:
- Украина (0,002 запроса/1000 чел);
- Казахстан (0,0007 запроса/1000 чел).
После того, как аналитики информационного издания «Биржевого лидера» провели подробный анализ соцсети «ВК» и поисковой системы Яндекс, они сделали такие выводы:
- наиболее популярными косметическими брендами среди пользователей социальной сети «Вконтакте» являются «NIVEA» и «VICHY»;
- наиболее популярными косметическими брендами среди пользователей поисковой системы Яндекс являются «MAC» и «Орифлейм»;
- самое большое количество запросов слов «косметические бренды» было произведено в период март - май обоих годов, далее такой же объем запросов наблюдается уже в сентябре обоих годов.
Шестой критерий: аналитикам удалось определить лучший отдел PR-продвижения косметических брендов на основе данных соцсети «Вконтакте» и Яндекса.
Последний раздел статьи будет основан на определении самого эффективного пиара, который использует каждый из косметических брендов, отобранных для данного анализа.
Эксперты отметили, что в данном рейтинге участие принимают только те бренды, по которым жители России в прошлом месяце сделали более одной тысячи запросов.
Проанализировав полученные в таблице результаты, эксперты новостного журнала «Биржевой лидер» подвели итоги:
- самым успешным пиаром в сети Интернет обладает косметический бренд под названием «NIVEA» - 5710,97% успешности;
-второе место в представленном рейтинге занимает пиар программа косметического бренда под названием «KAJAL» - 1315,13% успешности;
- третье место – пиар бренда косметики под названием «Magruss» - 861,3% успешности.
Далее по списку следуют такие косметические бренды:
- Vivienne Sabo (621,65% успешности);
- VICHY (561,97% успешности);
- Л'Этуаль (515,83% успешности);
- NYX (417,95% успешности);
- MARY KAY (365,09% успешности);
- Catrice (191,07% успешности);
- TianDe (156,84% успешности);
- NAOMI (110,46% успешности);
- Atelier (94,51% успешности);
- LIMONI (83,06% успешности);
- СпивакЪ (82,91% успешности);
- INGLOT (81,12% успешности);
- Sisley (78,58% успешности);
- Essence (73,64% успешности);
- ELF (57,31% успешности);
- Ruby Rose (56,93% успешности);
- AMWAY (37,57% успешности);
- Yves Rocher (16,06% успешности);
- MAC (11,71% успешности);
- Орифлейм (7,49% успешности);
- Фаберлик (5,79% успешности);
- LOREAL (5,69% успешности);
- AVON (2,34% успешности).
Акции «Oriflame» на бирже: взгляд профессиональных трейдеров.
Мировой рынок косметики показывает стремительный рост. «Для сравнения, в 2012 г. объем рынка превышал 180 млрд. долларов США», - рассказали аналитикам раздела «Новости Форекс, курсов валют и биржи» журнала «Биржевой лидер» профессиональные трейдеры.
В этом году, по ожиданиям участников рынка, показатель превысит 200 млрд. долларов США. При этом основной спрос на продукцию наблюдается со стороны стран БРИКС, в особенности Китая. На их долю приходится более 70% роста рынка. Таким образом, пальма первенства в глобальной гонке красоты постепенно переходит к блоку развивающихся стран. И скорее всего, в ближайшие годы эта тенденция будет продолжена, как полагают эксперты, исходя из данных PR-рейтинга «Биржевого лидера» торговых марок духов: Chanel опережает Dior.
Для примера инвестиций, стоимость акций Oriflame Cosmetics подскочила на 2,6% на информации о том, что американский производитель косметики Coty Inc. сделал предложение о покупке Avon Products Inc., оценив компанию в 23,25 доллара США за акцию, или порядка 10 млрд. долларов США.
«Предложенная Coty цена представляет собой премию в 3,89 доллара США, или 20% к стоимости бумаг Avon, одного из мировых лидеров в сфере прямых продаж и конкурента Oriflame, на закрытие рынка в пятницу составившей 33,42 доллара США», - отметили в аналитическом отделе компании Forex Trend (Форекс Тренд входит в высшую лигу рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V). Тренд «медвежий»:
