Наступила осень, а значит, день становится короче, а ночи длиннее, и, соответственно, холоднее. Именно в этот период года и миллионов жителей нашей планеты возникает непреодолимое желание приготовить кофе покрепче, закутаться в теплый, мягкий плед и провести вечер за прочтением любимой книги, или просмотром какого-нибудь интересного кино. Кстати, кофе – это не только второй в мире товар после нефти, но и самый популярный напиток в Европе, опережающий пиво и вино.
Эксперты в области маркетинга давно отметили, что именно осенью уровень продаж кофе возрастает в несколько раз. В первую очередь это обусловлено тем, что в осенний период люди больше хотят спать, нежели в любой другой, а кофе – напиток, придающий бодрость духу и ясность мыслей. Ну а во-вторых, он еще и является прекрасным антидепрессантом, обладающим согревающим эффектом.
Какие же самые популярные бренды кофе среди пользователей Odnoklassniki.ru? Какие бренды кофе предпочитают жители Российской Федерации, использующие поисковую систему Яндекс? В этих вопросах разбирались аналитики раздела «Новости социальной сети Одноклассники» совместно с экспертами раздела «Новости поисковой системы Яндекс» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
«Jacobs» и «Jardin» - наиболее востребованные бренды кофе в «Одноклассники.ру».
Для определения популярности марок кофе аналитики «Биржевого лидера» составили список групп, тематика которых посвящена конкретным ТМ кофе, после чего он был отсортирован по количеству участников.
Самым популярным брендом кофе в социальной сети «Одноклассники» оказался «Jacobs», поскольку в его группе состоит наибольшее количество людей – 123758.
Вторым по популярности в «Одноклассниках» стал кофе марки «Jardin» с 68509 участниками в группе.
Кофе торговой марки «Lavazza» закрывает тройку лидеров популярности кофе в соцсети «Одноклассники», несмотря на довольно небольшое количество участников в группе – 335.
Далее следуют такие бренды кофе:
-Julius Meinl – 247 запросов;
-Saeco – 100;
-Squesito – 93;
- Maccoffe – 76;
- Московская кофейня на паяхъ – 42;
- ILLY – 41;
-Davidoff – 28;
- Nescafe – 23;
- Tchibo – 15;
- Bushido – 13;
- Черная Карта – 8.
Популярность брендов кофе среди россиян в поисковой системе Яндекс в сентябре 2014 г.
Вторым критерием после соцсети «Одноклассники» для определения популярности марок кофе является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация;
- в рейтинг добавлены марки кофе, групп по которым не существует в социальной сети «Одноклассники».
Лидерами данного рейтинга стали такие бренды кофе:
- Jacobs - 50 239 запросов, которые были произведены жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс в сентябре текущего года;
- Saeco - 38 617;
- Jardin - 26 900.
Менее одной сотни запросов досталось таким брендам:
- Ambassador – 99 запросов;
- Deorsola – 66;
- Taylors of Harrogate – 54;
- Totti Caffe – 51;
- J.J. Darboven – 39;
- MOAK - 36;
- Pele – 34;
- ITALCAFFE – 26;
- Varesina – 10;
- Crem Caffe – 0.
Жители России произвели 149249 запросов в поисковой системе Яндекс в сентябре текущего года по брендам кофе, представленным в данном рейтинге. Около 78% из них приходится на тройку лидеров, в то время как около 34% взял на себя бренд Jacobs, занимающий первую ступень.
PR каких брендов кофе оказался наилучшим в сети Интернет в сентябре 2014 г.
Для определения бренда кофе с наилучшим уровнем пиара в Интернете аналитики «Биржевого лидера» просчитали соотношение количества участников в группе социальной сети «Одноклассники», посвященных конкретным брендам, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те бренды кофе, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс в сентябре текущего года не превысило одной тысячи.
Наилучший пиар в сети Интернет оказался у следующих брендов кофе:
- Jardin - 254,68% успешности пиара в сети Интернет;
- Jacobs - 246,34%.
Следует отметить, что данные показатели нельзя считать абсолютными, поскольку количество запросов в поисковой системе Яндекс по данным брендам в сентябре, куда меньше, нежели существует участников в соответствующей группе в социальной сети Одноклассники.
Далее участники рейтинга расположились следующим образом:
- Julius Meinl - 13,85% успешности;
- Lavazza - 4,32%;
- ILLY - 3,17%;
- Squesito - 2,36%;
- Черная Карта - 2,12%;
- Московская кофейня на паяхъ - 1,84%;
- Tchibo - 1,41%;
- Nescafe - 0,49%;
- Saeco - 0,26%.
Интерес россиян к запросу «кофе» в поисковой системе Яндекс в сентябре 2014 г.
Для определения актуальности данного вопроса аналитики «Биржевого лидера» проследили интерес жителей России к обобщающему запросу «кофе» в поисковой системе Яндекс благодаря сервису Яндекс.Директ.
Как видно из фото, сделанного благодаря сервису Яндекс.Директ, жители Российской Федерации интересовались запросом «кофе» в поисковой системе Яндекс 720 115 раз в сентябре текущего года.
Вместе с данным запросом россияне также искали:
- Купить кофе – 34 108 запросов в Яндексе;
- Чай кофе – 29 283;
- Зеленый кофе – 28 869, и другие, подобные этим, запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам удалось проследить динамику запроса «кофе» в поисковой системе Яндекс за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий интерес россиян к запросу «кофе» в поисковой системе Яндекс был зафиксирован в июне 2012 года (около 560 тысяч запросов);
- наивысший интерес к данному запросу наблюдался к августе 2013 года (около 1,587 миллиона запросов).
В каких странах запрос «кофе» в Яндексе оказался наиболее актуальным в сентябре?
Больше всего интереса к запросу «кофе» в поисковой системе Яндекс в сентябре текущего года проявляли жители таких стран:
- Россия – 5,02 запроса из расчета на одну тысячу населения страны;
- Беларусь - 3,90;
- Украина - 2,39.
Менее интересен данный запрос оказался для людей, проживающих в следующих странах:
- Абхазия - 0,92 запроса на 1000 человек;
- Казахстан - 0,81;
- Молдова - 0,71;
- Армения - 0,49;
- Киргизия - 0,18;
- Азербайджан - 0,05;
- Узбекистан - 0,04;
- Таджикистан - 0,03;
- Туркмения - 0,02.
Кофе растет в цене на бирже.
«На торгах в Нью-Йоркской фондовой бирже фьючерсы на какао-бобы с поставкой в декабре подешевели на 1,1% - до уровня 3056 долларов США за тонну. С начала недели снижение составило 7,7%, что стало самым резким падением цены с мая 2011 года на ожиданиях роста урожая этой культуры в Африке», - пишет издание Bloomberg. В текущем году какао-бобы подорожали на 14%. В то же время декабрьские фьючерсы на кофе арабика на нью-йоркской ICE Futures U.S. выросли в цене на 0,5% - до 2,097 долларов за фунт, завершая ростом шестую сессию подряд.
«Фьючерс на декабрский кофе Coffee December 2014 (KCZ14) торгуется в восходящем тренде на отметке 221,65 доллара за мешок», - отмечают аналитики брокерской компании Форекс GKFX:
