Практически каждый житель РФ сегодня предпочитает использовать высокотехнологическое оборудование, которое делает жизнь ярче и проще. Особенно привлекательны для пользователей "умные телефоны", которые также выполняют некоторые функции персонального компьютера. Они стали практически незаменимой вещью, что повлекло за собой необходимость в определении наиболее востребованных среди представленных на рынке смартфонов.
Какие же из мобильных девайсов сегодня пользуются максимальной популярностью у россиян? – разбирались аналитики раздела "Новости России" издания "Биржевой лидер".
Топ популярности смартфонов в Интернете.
Рейтинг популярности смартфонов составлялся на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о смартфонах в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидирующая позиция в рейтинге наиболее популярных у россиян смартфонов принадлежит по-прежнему iPhone 5 от компании Apple, который отличается широким функциональным разнообразием, оригинальным дизайном и удобством в использовании. Максимальный спрос можно во многом объяснить всемирной известностью бренда.
На второй строчке рейтинга популярности в Интернете – Samsung Galaxy Note, который имеет простой интерфейс, привлекательный дизайн и удобный экран. На рынке эти модели представлены в различных цветовых решениях.
Третье место популярности занимает iPhone 4S, характеризирующийся абсолютно новыми функциями и дизайном. Он отличается от предшественников усовершенствованным дисплеем и камерой.
Аутсайдерами популярности на рынке смартфонов в России стали такие модели:
- Dell Streak;
- Samsung Galaxy SIII mini;
- HTC J Butterfly;
- Acer Liquid e350;
- Acer Liquid Gallant.
Как изменилась популярность смартфонов в сентябре 2014 года?
Степень популярности товаров, услуг, брендов постоянно меняется, в зависимости от различных факторов. Если еще вчера та или иная продукция была мегапопулярна, то уже завтра о нем могут и не вспомнить.
Что же случилось с популярностью смартфонов в России за последний месяц?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост продемонстрировал смартфон "iPhone 5" (на 210 076 запросов в августе 2014 года больше, чем в сентябре);
- наибольшее же падение показал "iPhone 4S" (спад составил 68 992 запроса за месяц).
Смартфоны интересуют россиян чаще, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о смартфонах во многом зависит от интереса жителей страны к сфере новых технологий в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели резко начали увеличиваться.
По данным сервиса wordstat.yandex.ru, россияне значительно чаще белорусов и украинцев интересуются смартфонами:
Данные таблицы свидетельствуют о следующих фактах:
- наибольшую заинтересованность в смартфонах проявляют россияне (11,25 запроса на 1 тысячу человек) и белорусы (6,69 запроса);
- украинцы (4,60 запроса) в этом плане немного отстают, хотя запрашивают о подобных аппаратах достаточно часто;
- меньше всего интересуются смартфонами: в Узбекистане и Азербайджане (по 0,09 запроса на 1 тысячу населения), Таджикистане (0,06 запроса), Туркмении (0,03 запроса).
Что именно интересует россиян при вводе в поисковую систему Яндекс слова "смартфон"?
С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно точно определить, какой информацией интересуются россияне, когда вводят в поисковую строку Яндекса слово "смартфон":
Наибольший интерес россиян вызывают конкретные модели смартфонов, их стоимость и возможность их приобретения, о чем свидетельствуют следующие запросы:
- смартфон (1 612 576 запросов в Яндекс);
- купить смартфон (126 136 запросов в Яндекс за месяц);
- смартфоны цены (81 353 запроса за месяц);
- лучший смартфон (66 660 запросов);
- смартфоны самсунг (55 590 запросов).
Лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости.
Компании-производители смартфонов лучше других осознают всю важность пиара и рекламы в Интернете, ведь реализация мобильных устройств во многом зависит от того, насколько удачно их преподнесли аудитории. Какие же известные корпорации заботятся больше всего об этом направлении маркетинга?
Как видно из данных, предоставленных агрегатором Яндекс.Новости, продукция компании Apple занимает лидирующие позиции в рейтинге упоминаемости в СМИ:
- первое место – iPhone 5 (534 упоминания в СМИ);
- вторая строчка – iPhone 4S (63 упоминания);
- третья позиция - Samsung Galaxy Note (60 упоминаний).
Популярность смартфонов в социальных сетях Odnoklassniki.ru и "Вконтакте".
Социальные сети активным образом используют производители смартфонов для пиар-продвижения своей продукции на рынках России и стран СНГ. Наиболее популярным в соцсетях "Одноклассники" и "Вконтакте" среди существующих на сегодняшний день мобильных гаджетов является iPhone 5 (141 519 участников в группах);
- на втором месте – iPhone 4S (55 184 участника);
- третья строчка – Samsung Galaxy S3 (46 937 участников в группах).
О ком мало упоминали российские интернет-СМИ?
В список вошли только те марки смартфонов, о которых интернет-издания ни разу не упоминали за прошлый месяц, что является критической точкой для их продвижения.
Наиболее эффективная пиар-кампания смартфонов.
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 10 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Наилучшие показатели эффективности оказались у "Nokia N8", "Samsung Galaxy S2", "HTC One X", "Casio G-Shock", "Samsung Galaxy S4", "Samsung Galaxy Grand", "HTC One S", "iPhone 4S", "Samsung Galaxy Note", "Samsung Galaxy S3", "iPhone 5", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок смартфонов.
Ценовую войну на рынке чипов Samsung не видит.
Корпорация Samsung, несмотря на намеченное наращивание производственных мощностей, сомневается в том, что в будущем году будут ценовые противостояния в полупроводниковой отрасли. Производители микросхем памяти в текущем году зафиксировали высокий уровень доходов, учитывая рост спроса на серсеры и персональные компьютеры. Рыночные аналитики прогнозируют сохранение благоприятной обстановки на рынке в будущем году.
Напомним, что Samsung в начале октября заявила об инвестировании 15,6 трлн. вон или 14,67 млрд. долларов в строительство новой линии по производству полупроводников в промышленном комплексе в Южной Корее. Некоторые инвесторы высказали свои опасения, связанные с наращиванием поставок чипов и снижению стоимости на них, что может негативно отразиться на конкурентах, таких как SK hynix и Micron Technology.
Сегодня акции Samsung, отмечают аналитики брокера FBS, к середине дня потеряли 0,18% и пока продолжают торговаться в красной зоне.
