Сегодня практически каждый россиянин предпочитает использовать высокотехнологичное оборудование, делающее жизнь ярче и проще. Особенно привлекательными для пользователей являются "умные телефоны", которые также выполняют некоторые функции персонального компьютера. Они стали практически незаменимой вещью, что повлекло за собой необходимость в определении самых популярных смартфонов среди представленных на рынке.
"Какие же из мобильных девайсов сегодня пользуются максимальной популярностью у россиян?" – разбирались аналитики раздела "Новости России" издания "Биржевой лидер".
Топ популярности смартфонов в Интернете.
Рейтинг популярности смартфонов составлялся на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о смартфонах в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первая позиция в рейтинге наиболее популярных у россиян смартфонов принадлежит по-прежнему iPhone 5 от компании Apple, который характеризуется широким функциональным разнообразием, удобством в использовании и оригинальным дизайном. Максимальный спрос во многом объясняется всемирной известностью бренда.
Второе место по популярности занимает iPhone 4S, который может гордиться абсолютно новыми функциями и дизайном. От предшественников он отличается усовершенствованным дисплеем и камерой.
На третьей строчке рейтинга популярности в Интернете – Samsung Galaxy Note, имеющий простой интерфейс, удобный экран и привлекательный дизайн. На рынке эти модели представлены в различных цветовых решениях.
Аутсайдерами популярности на рынке смартфонов в России стали такие модели:
- LG Optimus L3 E400
- Samsung Galaxy SIII mini
- HTC J Butterfly
- Acer Liquid Gallant
- Acer Liquid e350
Как изменилась популярность смартфонов в октябре 2014 года?
Степень популярности товаров, услуг, брендов постоянно меняется в зависимости от различных факторов. Если еще вчера та или иная продукция была мегапопулярна, то уже завтра о ней могут и не вспомнить.
Что же случилось с популярностью смартфонов в России за последний месяц?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост продемонстрировал смартфон iPhone 4S (на 146 402 запроса в октябре 2014 года больше, чем в сентябре);
- наибольшее же падение показал iPhone 5 (спад составил 102 834 запроса за месяц).
Смартфоны интересуют россиян чаще, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о смартфонах во многом зависит от интереса жителей страны к сфере новых технологий в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели резко начали увеличиваться.
По данным сервиса wordstat.yandex.ru, россияне значительно чаще белорусов и украинцев интересуются смартфонами:
Данные таблицы свидетельствуют о следующих фактах:
- наибольшую заинтересованность в смартфонах проявляют россияне (10,64 запроса на 1 тысячу человек) и белорусы (6,65 запроса);
- украинцы (4,81 запроса) в этом плане немного отстают, хотя запрашивают о подобных аппаратах достаточно часто;
- меньше всего интересуются смартфонами в Узбекистане (0,09 запроса на 1 тысячу населения), Азербайджане (0,08 запроса), Таджикистане (0,07 запроса), Туркмении (0,03 запроса).
Что именно интересует россиян при вводе в поисковую систему Яндекс слова "смартфон"?
С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно точно определить, какой информацией интересуются россияне, когда вводят в поисковую строку Яндекса слово "смартфон":
Наибольший интерес россиян вызывают конкретные модели смартфонов, их стоимость и возможность их приобретения, о чем свидетельствуют следующие запросы:
- смартфон (1 526 308 запросов в Яндекс);
- купить смартфон (119 548 запросов в Яндекс за месяц);
- смартфоны цены (87 489 запросов за месяц);
- лучший смартфон (69 632 запроса);
- самсунг смартфон (62 920 запросов).
Лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости.
Компании-производители смартфонов лучше других осознают всю важность пиара и рекламы в Интернете, ведь реализация мобильных устройств во многом зависит от того, насколько удачно их преподнесли аудитории. Какие же известные корпорации заботятся больше всего об этом направлении маркетинга?
Как видно из данных, предоставленных агрегатором Яндекс.Новости, продукция компании Apple занимает лидирующие позиции в рейтинге упоминаемости в СМИ:
- первое место – iPhone 5 (112 упоминаний в СМИ);
- вторая строчка – Samsung Galaxy Note (43 упоминания);
- третья позиция - iPhone 4S (16 упоминаний).
Популярность смартфонов в социальных сетях Odnoklassniki.ru и "Вконтакте".
Социальные сети активным образом используются производителями смартфонов для пиар-продвижения своей продукции на рынках России и стран СНГ. Наиболее популярным в соцсетях "Одноклассники" и "Вконтакте" среди существующих на сегодняшний день мобильных гаджетов является iPhone 5 (141 718 участников в группах);
- на втором месте – iPhone 4S (55 074 участника);
- третья строчка – Samsung Galaxy S3 (46 943 участника в группах).
О ком мало упоминали российские интернет-СМИ?
В список вошли только те марки смартфонов, о которых интернет-издания ни разу не упоминали за прошлый месяц, что является критической точкой для их продвижения.
Наиболее эффективная пиар-кампания смартфонов.
Самый эффективный пиар в Глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 10 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Наилучшие показатели эффективности оказались у Samsung Galaxy S3, Samsung Galaxy S4, HTC One X, HTC One S, iPhone 4S, Nokia N8, Samsung Galaxy S2, Sony Xperia S, iPhone 3, HTC One SV, Samsung Galaxy Note, iPhone 5, что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок смартфонов.
86% прибыли смартфонового рынка у Apple.
По-прежнему практически всю прибыль на мировом рынке смартфонов забирают компании Apple и Samsung, но с начала текущего года распределение доходов между этими компаниями сильно изменилось, о чем говорят представители канадской инвестиционной компании Canaccord Genuity.
В третьем квартале 2014 года 86% операционной прибыли от продаж смартфонов в мировом масштабе досталось "яблочному" производителю, а в первой календарной четверти этот показатель был на уровне 65%. У южнокорейской компании, наоборот, внутренний спад, и в суммарной операционной прибыли доля корпорации на рынке сократилась с 41% до 18%, а это самое низкое значение для Samsung с 2011 года.
Согласно информации от аналитиков брокерской компании FBS, акции компании Apple к середине дня потеряли 0,16% и пока продолжают торговаться в красной зоне, закрепившись около отметки в 108,70 доллара.
