Аукционы служат для публичных продаж товаров, произведений искусства, ценных бумаг, имущества предприятий и других объектов, по заранее установленным правилам. Для всех аукционов общим является принцип состязательности между покупателями за право приобрести товар, в процессе чего выявляется победитель аукциона. В настоящее время в Москве работает несколько довольно крупных аукционов.
Какие же аукционы Москвы наиболее популярны сегодня у россиян? - разбирались аналитики раздела "Новости России" издания для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности аукционных домов Москвы в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об аукционах в Интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- региональность поиска – Россия:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у россиян являются такие аукционы Москвы:
1. "Российский аукционный дом" (3 148 поисковых запросов в Яндекс за месяц) входит в международную медицинскую сеть, где новейшие теоретические разработки сочетаются с богатым опытом успешной практической деятельности. Здесь работает профессионально подготовленный персонал: доктора, кандидаты медицинских наук, профессора, врачи высшей категории. За семнадцать лет существования сотни тысяч женщин, мужчин и детей прошли в клинике лечение и вернулись к здоровой полноценной жизни.
2. Аукционный дом "Империя" (800 поисковых запросов в Яндекс), применяя опыт традиционных методов оздоровления и достижения современной медицины, клиника одной из первых в России объединила эти направления в лечебном процессе. Главный итог многолетней работы - раннее выявление и устранение причин заболеваний, увеличение резервных возможностей организма, снижение лекарственной зависимости. База клиники позволяет осуществлять комплексное обследование на новейшем оборудовании с использованием высоких технологий.
3. Аукционный дом "Гелос" (664 запросов в Яндекс за месяц) - это одна из крупнейших сетей многопрофильных медцентров для детей и взрослых, ведущая историю своего существования с 2002 года. Клиника также большое внимание уделяет совершенствованию качества предоставляемых услуг, развитию и повышению профессионального уровня сотрудников.
Малоизвестными у россиян в Интернете стали такие аукционы Москвы:
- Аукционный Дом "Магнум Арс" - 134 запроса;
- Аукционный Дом "Антиквариум" - 105 запросов;
- Аукционный Дом "Совком" - 86 запросов;
- Аукционный Дом "ГалАрт" - 10 запросов;
- Аукционный Дом "Кюнкер" - 7 запросов;
- Аукционный Дом "ЗнакЪ Арт" - 3 запроса.
PR аукционов в русском Интернете.
Популярность аукционов Москвы среди россиян, определяемая количеством запросов в поисковой системе Яндекс, непосредственно зависит от того, насколько активно компания сотрудничают со СМИ и публикуют новости и другие материалы с упоминанием о своем учреждении.
Как видим, только 4 из представленных аукционов упоминались в российских Интернет-СМИ. Остальные же были полностью проигнорированы новостными и аналитическими сайтами.
Лидерами по упоминаемости в СМИ по запросам в поисковой системе Яндекс стали:
- первое место занимает "Российский аукционный дом" (228 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц);
- на второй позиции – "Восточно-Европейский Антикварный дом" (2 упоминания);
- на третьей строчке – "Русский аукционный дом" и аукционный дом "КабинетЪ" (по 1 упоминанию за месяц).
Основным не достатком аукционов Москвы, по мнению экспертов, является то, что они не проводят серьезную программу своего пиар-продвижения в Интернете. В частности, у большинства аукционов 0 упоминаний в СМИ.
Больше всего аукционами интересуются россияне и белорусы.
Популярность каждого аукциона Москвы в отдельности напрямую зависит от общего количества запросов об аукционах. Исходя из статистики Яндекс.Директа, по данной ключевой фразе можно сделать вывод о резком увеличении интереса интернет-пользователей к этой теме в этом месяце.
Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются аукционами Москвы граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в аукционах проявляют россияне (3,53 запроса на 1 тысячу населения);
- реже россиян аукционами интересовались белорусы (2,76 запроса на 1 тысячу населения в Яндексе за месяц);
- жители Украины интересуются в Интернете аукционами еще реже, чем белорусы (1,08 запроса на 1 тыс. населения).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск запрос "аукцион"?
Как правило, поиск в Интернете информации об аукционах сопровождается запросами о конкретных аукционах и их особенностях. Наиболее распространенными запросами в октябре стали следующие:
- аукционы – 505 560 запросов;
- электронный аукцион – 45 328 запросов;
- проведение аукциона – 19 768 запросов;
- аукцион продажа – 18 524 запроса;
- аукцион автомобилей – 15 512 запросов;
- участники аукциона – 15 292 запроса.
Коэффициент эффективности PR аукционов Москвы в Интернете.
Показатель эффективности PR в Интернете рассчитывается путем деления количества запросов в Яндекс.Директе на количество упоминаний в системе Яндекс.Новости. При достаточном количестве публикаций о том или ином аукционе можно сделать вывод о качестве распространяемой через СМИ информации и определить зависимость между количеством публикаций и популярностью аукциона.
Как видим из данных таблицы, только 4 из представленных аукционов Москвы набрали в октябре 2014 года критически важный уровень пиар. Таким образом, рассчитанные коэффициенты можно считать условными либо такими, которые определены с большой погрешностью. Тем не менее, наибольший коэффициент эффективности PR в этом месяце имели "Русский Аукционный Дом", Аукционный Дом "КабинетЪ", "Восточно-Европейски Антикварный Дом" и "Российский аукционный Дом". Все остальные клиники остались вне зоны внимания российских новостных и аналитических интернет-изданий.
