Граждане России и других стран СНГ часто сталкиваются с проблемой отсутствия необходимых лекарственных препаратов в аптеках города. Сегодня же существует отличное решение, позволяющее приобретать различные средства через Интернет, а почтовая служба или курьер возьмут на себя обязанности по доставке товара до места назначения.
Какие же именно интернет-аптеки сегодня пользуются наибольшей популярностью у россиян, а также какие плюсы и минусы имеет покупка/продажа товаров через Интернет, разбирались аналитики раздела "Новости России" журналов для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности интернет-аптек в России.
Рейтинг популярности интернет-аптек среди жителей России составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у россиян являются такие интернет-аптеки:
1. Аптека "Форте" (46 440 поисковых запросов в Яндекс за месяц) дает возможность быстро и без особых усилий приобрести необходимые лекарственные средства. Рекомендации профессионала по выбору медицинских препаратов можно получить и по телефону. Аптека "Форте" представляет обширный ассортимент товаров, гарантируя их подлинность, высокий уровень обслуживания и демократичные цены.
2. Аптека "Классика" (42 102 запроса в Яндекс) позволяет заказывать медицинскую технику и косметику, лекарственные препараты и травы через виртуальный сервис. Оптовые цены приятно удивят покупателей, а бесплатная консультация фармацевта сделает покупку проще.
3. Аптека "Живика" (26 807 запросов в Яндекс за месяц) поможет купить домашние медицинские приборы, детское питание, необходимые лекарства. Также с помощью специалистов клиент может подобрать для себя средства гигиены и лечебную косметику. На сайте представлены новейшие достижения современной медицины и индустрии красоты, позволяющие чувствовать себя прекрасно.
Аутсайдерами по популярности среди жителей России оказались следующие интернет-аптеки:
- Глав Аптека – 97 запросов;
- Столичная №18 – 75 запросов;
- Апте.ру – 71 запрос;
- Долголетие от пчелы – 6 запросов;
- Где болит.ру – 5 запросов;
- иОптикс.ру – 4 запроса.
Что случилось с популярностью интернет-аптек в октябре 2014 года?
Россияне могут приобретать различные лекарства, но симпатии к тому или иному медицинскому бренду могут оставаться неизменными. Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности интернет-аптек РФ?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировала аптека "Аптека Форте" (+10 785 запросов в Яндекс), которая резко увеличила заинтересованность россиян;
- наибольшее падение показала аптека "АСНА" (-1 551 запрос).
Жители России интересуются интернет-аптеками намного чаще, чем украинцы и молдоване.
Количество запросов о интернет-аптеках во многом зависит от интереса жителей страны к этой области в целом. Как видим из данных графика, эти показатели начали резко расти.
Данные следующей таблицы показывают количество запросов об интернет-аптеках на 1 тысячу населения. Как видим, самые высокие показатели в России и Украины.
Поисковый запрос "Интернет-аптека" в октябре 2014 года россияне вводили 170 657 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 10 806 раз;
- жители Молдовы при населении 3 560 000 чел. сделали 703 запроса.
Наибольшее же количество запросов, из расчета на тысячу населения, в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 39 094 запроса.
Меньше всего интересуются интернет-аптеками, согласно запросам в Яндекс, жители Армении (0,01 запроса на 1 тыс. населения), Киргизии (0,005 запроса), Туркмении (0,002 запроса), Таджикистана и Азербайджана (по 0,001 запроса), Узбекистана (0,0005 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Интернет-аптека"?
При поисковом запросе "Интернет-аптека" россияне чаще всего интересуются конкретными сервисами в городах России, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- интернет аптека – 170 657 запросов;
- аптека интернет магазин – 26 813 запросов;
- живика интернет аптека – 17 726 запросов;
- интернет аптека форте – 12 061 запрос;
- классика интернет аптека – 11 629 запросов.
PR интернет-аптек в электронных СМИ.
Интернет-аптеки сегодня отлично знают, что нужно россиянам. А пиар в интернет-СМИ уже стал одним из наиболее эффективных методом продвижения.
Согласно данным приведенной диаграммы, важно отметить:
- лишь 9 из представленных интернет-аптек, вошедших в ТОП популярности у россиян, проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проведя пиар-кампанию в электронных СМИ, интернет-аптеки выигрывают в пиар-продвижении перед конкурентами, и тем самым повышают свою популярность среди пользователей, которые, по большому счету, и являются их клиентами.
- наиболее упоминаемыми в СМИ Интернета стала интернет-аптека "Ригла" (21 упоминание в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – аптека "Классика" (9 упоминаний);
- на третьей позиции – интернет-аптека "МедСердце" (8 упоминаний).
У каких интернет-аптек РФ самый низкий уровень PR?
В октябре практически все представленные интернет-аптеки России не были замечены российскими интернет-изданиями. В таблицу вошли только те ресурсы, о которых СМИ ни разу не упоминали за последний месяц.
Наиболее эффективный индекс PR интернет-аптек в октябре.
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период.
В октябре 2014 года максимальный коэффициент эффективности PR имели такие интернет-аптеки: "Аптека Форте", "Аптека Классика", "Аптека Доктор", "Формула Здоровья ", "Аптека Ригла", "03 маркет", "Мед-Сердце", "Дар-Здоровья".
Падение курса рубля провоцирует рост цен на лекарства.
Эксперты фармацевтического рынка уверены, что из-за падения курса рубля лекарства в РФ могут резко подорожать. По их мнению, цены на зарубежные лекарства неизменно придут в соответствие со сложившимися реалиями, что уже не раз происходило во время резких скачков валюты. И в гораздо большей степени, чем производители, пострадают в этой ситуации пациенты, вынужденные покупать лекарство, сколько бы оно не стоило.
При этом в «зоне риска» не только импортные, но и отечественные поставки, так как весь ассортимент российских фармкомпаний изготавливается из импортного сырья. Более 95% наших препаратов, даже тех, что имеют производство полного цикла, изготавливаются из импортных субстанций. Они закупаются преимущественно в Индии и Китае, а расчеты производятся в долларах и евро.
Доллар США опустился в 22:00 МСК до 46,2330 рубля за доллар, что на 59,05 копейки ниже уровня предыдущего закрытия. Курс евро при этом составил 58,1035 рубля за евро, потеряв 63,9 копейки (в ходе торов европейская валюта локально проваливалась ниже отметки 58 рублей за евро впервые с 13 ноября). Стоимость бивалютной корзины (0,55 долларя США и 0,45 евро) отступила на 61,2 копейки и составила 51,595 рубля, как поясняют аналитики брокера Forex Trend (Форекс Тренд).
