В декабре 2014 года интерес российских интернет-пользователей к недвижимости Великобритании оставался стабильным, несмотря на приближающиеся новогодние и рождественские праздники. Как известно, дома и квартиры на территории Туманного Альбиона считаются одними из самых дорогих в мире, однако в РФ успешно работают десятки агентств недвижимости, предлагающих свои услуги на этом рынке. Которые из них пользуются наибольшей популярностью среди россиян? Ответить на этот и другие вопросы поможет рейтинг, составленный аналитиками журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер». Для анализа сложившейся ситуации данные за декабрь 2014 года сравнивались с ноябрьскими показателями.
В декабре лидерами популярности остаются Knight Frank и «Ника Групп».
Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об агентстве недвижимости в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
1. Количество запросов о компании Knight Frank с территории России в декабре составило 2841, что на 7 пунктов больше, чем в предыдущем месяце (+0,25%).
Knight Frank давно является бессменным лидером популярности среди АН Великобритании в Рунете. Это одно из самых старых английских агентств, предоставляющих риэлтерские услуги по всему миру. Компания привлекает клиентов из 52 стран, в которых всего открыто 355 офисов.
2. Компания «Ника Групп» в декабре снова оказалась на втором месте, получив 1 992 запроса с территории РФ. Показатель вырос по сравнению с ноябрем на 192 пункта (+10,67%).
«Ника Групп» - одно из крупнейших агентств недвижимости с центральным офисом в Москве. Понимание рынка и знания реальных потребностей российских инвесторов в зарубежную недвижимость позволяет компании привлекать большое количество клиентов и оставаться в лидерах популярности Рунета. Риэлтор предоставляет полный комплекс услуг, связанных с покупкой, продажей, арендой недвижимости, легализацией на территории иностранных государств, получением ипотечных кредитов и т. д.
3. Замыкает тройку лидеров декабря компания Chesterton. Количество запросов из России в последний месяц года составило 412, что на 38 больше, чем было зафиксировано в предыдущем месяце.
Chesterton – еще одно британское агентство недвижимости с огромным опытом работы на мировом рынке. Центральный офис компании расположен в Лондоне. Клиентам из России риэлтор предлагает полный комплекс высококачественных услуг, включая подбор наиболее привлекательных в инвестиционном плане объектов.
В десятку лидеров рейтинга также вошли компании с таким количеством запросов из России в декабре:
- ЕвроЛот (300);
- Евро-Резидент (219);
- Cliff Property (178);
- DR International (136);
- Доминанта Бизнес (94);
- Evans Property Services (80);
- Trust House (73).
Следующие 15 компаний закончили месяц с незначительными или вовсе символическими результатами:
- Law Firm Ltd (19);
- Churchills Private Wealth Management (17);
- Immi.ru (16);
- ЕВРОФИРМА.РУ (15);
- LonGrad (8);
- Just Real Consult (7);
- ATRealty (6);
- LondonDom.com (6);
- DOM-International ltd (4);
- Westhome-Invest (3);
- AVC Real Estate (2);
- Adelanta Consulting Group (2);
- Morgan Arbat (1);
- Pleiada International (1);
- Aston Reed (1).
Запросы об остальных трех участниках рейтинга в декабре с территории России в поиск системы Яндекс не вводились вовсе. Среди них:
- London Relocation Consultancy;
- Европейский холдинг Дэниса Миллера;
- MIBS Real Estate.
Общее количество запросов обо всех участниках рейтинга в декабре составило 6433, что в 20,23 раза больше, чем количество запросов за тот же период по фразе «Недвижимость Великобритании».
На долю лидера рейтинга приходится 44,16% запросов обо всех его участниках. На долю тройки лидеров – 81,33%.
Как изменились показатели популярности АН Великобритании в декабре 2014 года.
По сравнению с ноябрем 2014 года, количество запросов об АН Великобритании с территории России именилось следующим образом:
Из данных таблицы видно, что:
1. Шестнадцать компаний (57,14% участников рейтинга) улучшили свои показатели по сравнению с ноябрем. Наиболее значительный рост количества запросов отмечен у АН «Ника Групп», занимающей второе место по популярности в Рунете:
- Ника Групп (+192);
- Cliff Property (+94);
- ЕвроЛот (+63);
- Chesterton (+38);
- Евро-Резидент (+27);
- Evans Property Services (+16);
- Доминанта Бизнес (+14);
- Law Firm Ltd (+12);
- Knight Frank (+7);
- DR International (+4);
- LondonDom.com (+2);
- Adelanta Consulting Group (+2);
- Churchills Private Wealth Management (+1);
- Immi.ru (+1);
- Pleiada International (+1);
- Aston Reed (+1).
2. Показатели пяти компаний (17,86% участников рейтинга) за месяц не изменились:
- Westhome-Invest;
- AVC Real Estate;
- Morgan Arbat;
- Европейский холдинг Дэниса Миллера;
- MIBS Real Estate.
3. Количество запросов о семи компаниях (25% участников рейтинга) в декабре умешилось. Самый значительный спад зафиксирован у АН «ЕВРОФИРМА.РУ», заничающей 14-е место по популярности в Рунете:
- ЕВРОФИРМА.РУ (-10);
- Trust House (-6);
- DOM-International ltd (-5);
- Just Real Consult (-3);
- London Relocation Consultancy (-1);
- ATRealty (-1);
- LonGrad (-1).
PR в Интернете.
По данным агрегатора Яндекс.Нововсти, названия всех компаний, участвующих в рейтинге, упоминались в публикациях российских интернет-СМИ как в декабре, так и в ноябре 2014 года. Однако количество упоминаний о большинстве агентств слишком мало, чтобы повлиять на популярность в Рунете. Так:
- В декабре названия 18 компаний упоминались в публикациях СМИ Рунета лишь единожды.
- Названия 3 компаний упоминались дважды.
- Названия двух компаний упоминались трижды.
Большие показатели получили следующие участники рейтинга (данные с указанием изменения количества упоминаний в СМИ по сравнению с ноябрем):
- Knight Frank (288/+55);
- Ника Групп (18/+16);
- ЕвроЛот (8/+7);
- Chesterton (4/+2);
- LondonDom.com (4/+2).
Как видим, только лидер популярности в Рунете, компания Knight Frank, постоянно и очень активно сотрудничает с российскими интернет-СМИ. Кроме того, по данным декабря можно рассчитать коэффициенты эффективности PR (количество запросов из России на каждое упоминание в СМИ) относительно двух агентств, количество публикаций о которых превысило 10 за месяц:
- Knight Frank – 9,86;
- Ника Групп – 110,67.
Недвижимостью в Великобритании больше всего интересовались жители России и Беларуси.
В декабре 2014 года зафиксировано 318 запросов по фразе «недвижимость Великобритании», введенных в поиск системы Яндекс с территории России. Статистика за последние два года выглядит следующим образом:
Данные wordstat.yandex.ru свидетельствуют о том, что наименьшее количество запросов по фразе «недвижимость Великобритании» было зафиксировано в июле 2014 года - 277. Наибольшее количество запросов из России было зафиксировано в марте 2013 года – 758.
Аналитики «Биржевого лидера» сравнили также количество запросов по фразе «недвижимость Великобритании» на 1 тыс. чел. населения в странах СНГ:
Из данных таблицы видно, что только с территории пяти стран из двенадцати в декабре через систему Яндекс запрашивалась информация по фразе «недвижимость Великобритании». При этом показатель активности интернет-пользователей России (количество запросов на 1 тыс. чел. населения) в 2,61 раза больше, чем в Беларуси, занимающей второе место. В то же время активность интернет-аудитории Москвы и Московской области в 3,32 раза выше, чем в среднем по России.
По количеству запросов на 1 тыс. чел. населения страны расположились в следующем порядке:
- Россия - 0,00222;
- Беларусь - 0,00085;
- Казахстан - 0,00059;
- Украина - 0,00031;
- Молдова - 0,00028.
Узбекистан, Туркмения, Киргизия, Армения, Грузия, Азербайджан и Таджикистан закончили декабрь с нулевыми результатами.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу «недвижимость Великобритании».
По данным wordstat.yandex.ru, по теме «недвижимость Великобритании» россияне в декабре 2014 года вводили следующие запросы:
Варианты поисковых запросов и количество показов по ним свидетельствуют о реальном интересе российских интернет-пользователей к вопросам, связанным с темой недвижимости Великобритании. В данном случае мы имеем небольшой выбор ключевых фраз:
- недвижимость +в великобритании – 246;
- купить недвижимость +в великобритании – 34;
- продажа недвижимости +в великобритании – 10;
- недвижимость +в великобритании цены – 10;
- налог +на недвижимость +в великобритании – 7;
- инвестиции +в недвижимость великобритании – 5.
Для составления PR-текстов полезно также учитывать подсказки Яндекса – наиболее удачные варианты ключевых фраз, по которым можно найти наибольшее количество информации:
На direct.yandex.ru найдены всего два варианта подсказок:
- недвижимость в англии;
- недвижимость в лондоне.
