Обучение за границу ранее могли себе позволить себе только очень богатые люди. Учеба в европейских, американских школах долгие годы оставалась недоступной мечтой для большинства талантливых россиян. В настоящее время эти границы исчезли, и получить по доступной цене образование за границей может практически каждый. Языковые курсы в Ирландии, бизнес-школы в Англии, университеты США стали доступны всем.
Фундамент успеха человека во многом закладывается уже в детском возрасте, образование за рубежом открывает новые перспективы в будущем, наилучшим образом отражается на карьере и личном развитии. Компании, специализирующиеся на образовании за границей, предлагают обучение в лучших государственных и частных школах за рубежом и позволяют успешно поступить в любое иностранное высшее учебное заведение.
Какие же компании, предоставляющие образование за рубежом, сегодня пользуются наибольшей популярностью у россиян? - разбирались аналитики маркетингового агентства E-iq специально для журнала "Биржевой лидер".
Куда едут обучаться жители стран СНГ?
Учеба за границей нужна прежде всего для формирования зрелой, самостоятельной, ответственной и решительной личности. Такие качества сами в человеке не будут развиваться. Лишь тот, кто определился со своим кругом интересов, планами на будущее и жизненной позицией, способен извлечь удовольствие и пользу, получая образование за границей. Первым шагом на пути к саморазвитию станет выбор конкретной страны и учебного заведения, где планируется дальнейшее обучение.
Наибольшей популярностью для обучения за границей пользуются высшие заведения США (3587 запросов в Яндексе за месяц), Германии (3 106 запросов) и Англии (2 301 запросов).
Рейтинг популярности компаний, предоставляющих услуги по образованию, в феврале 2016 года.
Рейтинг популярности компаний среди россиян составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у жителей России являются такие компании, предоставляющие услуги по образованию:
1. Star Academy (12 397 поисковых запросов в Яндекс за месяц), работающая на рынке международных поездок и образования уже более 18 лет и помогает молодым людям пройти краткосрочные языковые курсы, получить среднее образование за рубежом. Компания имеет представительства в 16 городах РФ, сотрудничает с ведущими языковыми школами и университетами во всех уголках мира, поэтому может предложить широкий спектр вариантов и выгодные цены. С помощью STAR Travel можно выучить иностранные языки, пройти стажировки, повысить квалификацию.
2. Алема (10 094 поисковых запросов в Яндекс за месяц), которая успешно работает уже не первый год в сфере образования за рубежом. За это время специалисты компании помогли более 1000 студентам реализовать мечты, связанные с обучением за границей. Компания предлагает широкий выбор услуг и работает по таким направлениям: языковые курсы, краткосрочные и долгосрочные программы, академические программы, работа за рубежом.
3. English Club (6 614 поисковых запросов в Яндекс за месяц), которая за годы работы помогла отправиться на обучение за границей тысячам студентам. English Clubсотрудничает с самыми надежными школами и университетами, предлагает современные методики, интересные программы досуга и удобные варианты проживания. Основные направления деятельности компании: среднее и высшее образование за рубежом, языковые курсы, бизнес-курсы, курсы повышения квалификации, курсы для руководителей.
Менее интересными оказались следующие компании, предоставляющие услуги по образованию:
- Знание-Центр – 6 250 запросов в Яндексе;
- Freeway – 5 597;
- Students International – 2 441;
- Франц & Лефорт – 1 479;
- Top Level – 1 451;
- Law Firm – 1 439;
- ITEC – 1 308.
Явными аутсайдерами по популярности оказались такие компании:
- MNB Consult
- Ariost
- Роск-Лингва
- Блик-Хамовники
- LandLordLeague
- Nowitex Language Centre
- Престиж Лингва
- GO2gether
- MMC-XXI век
- 4R Enterprises
- Aletta Travel & Education Co.
- Имиджес Лимитед
- Belta Info Group
- egitimAl
- MirtTour
- MultyEdge Group
- Solid Multilingual School
- Travel Boutque GB ltd.
- Лингтурс Рус
- WESTLAND Education & Travel Ltd
Общее количество запросов по компаниям, предоставляющим обучение за границей - 60 201 запрос. 49% пришлось на тройку лидеров, 21% из которых взяла на себя компания "Star Academy".
Интерес россиян к запросу "обучение за рубежом" в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, сделанного благодаря сервису Яндекс.Директ, россияне интересовались запросом "обучение за рубежом" в поисковой системе Яндекс 8 447 раз в марте текущего года.
Вместе с данным запросом россияне также искали в Яндексе:
- обучение английскому +за рубежом – 323 запросов;
- обучение языка +за рубежом – 313;
- бесплатное обучение +за рубежом – 835;
- программы обучения +за рубежом – 448;
- стипендии +на обучение +за рубежом – 297;
- обучение +за рубежом +для россиян – 185, и другие, подобные этим, запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "обучение за рубежом" за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий уровень интереса россиян к запросу "обучение за рубежом" в поисковой системе Яндекс наблюдался в декабре 2014 года (около 5 тысячи запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в марте 2013 и январе 2014 года (около 13 тысяч запросов).
В каких странах запрос "образование за рубежом" оказался наиболее популярен в феврале 2016 года?
Наибольший интерес к запросу "обучение за рубежом" в поисковой системе Яндекс в феврале 2016 года проявляли жители таких стран:
- Россия - 0,05 запроса из расчета на одну тысячу населения страны;
- Беларусь - 0,02;
- Украина - 0,01;
- Киргизия – 0,01;
- Абхазия – 0,01.
Далее следуют:
- Молдова - 0,002;
- Узбекистан - 0,001;
- Таджикистан - 0,0005;
- Туркмения - 0,0002.
Лидеры PR агрегатора Яндекс.Новости.
Глобальная сеть заполнена новостными веб-порталами, где различного рода корпорации могут без труда заняться продвижением бренда, прорекламировать свои товары и услуги. Каким же образом пиар в сети повлиял на уровень популярности известных компаний, предоставляющих услуги по образованию, в этом месяце?
Согласно данным приведенной таблицы, важно отметить:
- только четыре из представленных компаний, вошедших в ТОП популярности у жителей России, проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проведя пиар-кампанию в электронных СМИ, образовательные компании выигрывают в пиар-продвижении перед конкурентами, и, тем самым, повышают свою популярность среди пользователей, которые, по большому счету, и являются их клиентами.
- наиболее упоминаемой в СМИ Интернета стала компания "Знание-Центр" (125 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – компании "Students International" (14 упоминаний);
- на третьей позиции – компания "Law Firm" (2 упоминания) и "International MBA" (1 упоминание).
Выводы эксперта.
По мнению известного канадского маркетолога Евгения Ольховского главный недостаток практически всех компнаий, занимающихся организацией образования за рубежом является конкуренция друг с другом по сео продвижению "высокочастотных ключевых слов" и по попадание ТОП поисковой выдачи Яндекса, вместо... систематической работы по расширения самой ниши потенциальных клиентов. Никто не объясняет абитуриентам из России, Украины, Беларуси и других государств бывшего СССР. А именно
1. Какие возможности для них открывает образование за рубежом:
- получение высококлассного образования;
- возможность получения стипендии (сколаршип), которой возможно покрыть расходы;
- возможность легального проживания в Евросоюзе, США и др. странах мира и мн. другое
2. Интернет-ресурсы по регистрации оффшоров на Кипре практически не используют возможности СМИ. Так, например,
- www.znaniye.ru и www.studinter.ru за месяц имеет лишь одно упоминание в СМИ за прошедший месяц;
- www.lawfirm.ru, www.ie.edu, www.5stareducationacademy.com, eduabroad.ru и другие вообще ни разу не попали в поле зрения журналистов. Стоит ли удивляться, что они борются друг с другом за маленький пирожок желающих учиться за рубежом, вместо того, чтобы расширить эту узкую нишу до десятков тысяч абитуриентов в год и действительно бороться за "крупный пирог", - сделал вывод известный канадский финансовый эксперт.
Чтобы получить то, что никогда не имел нужно делать то, что никогда не делал, - считают специалисты маркетингового агентства E-iq.
