Все более популярными сегодня в России становятся интернет-магазины одежды, давно уже ставшие сильными конкурентами обычным магазинам. Преимущества этих магазинов в том, что приобрести нужную вещь в них можно, не вставая с дивана, причем часто по более выгодной цене. Такой шопинг позволяет сберечь время, деньги и силы. Ознакомиться с ассортиментом интернет-магазинов, текущих акциях и скидках, узнать об условиях и способах оплаты и доставки товара (некоторые магазины могут доставить одежду бесплатно) можно на их сайтах или по указанным телефонам и другим средствам связи.
На российском рынке представлены как интернет-магазины, зарегистрированные в России, так и иностранные, имеющие представительства в стране или просто русскоязычные сайты.
Основными факторами, влияющими на выбор покупателем интернет-магазина, являются качество товаров, удобство их оплаты и получения. Какие же из представленных на российском рынке интернет-магазинов одежды завоевали наибольшую популярность, проанализировали сотрудники маркетингового агентства E-iq специально для интернет-издания "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности интернет-магазинов одежды у россиян в Яндексе.
Для определения рейтинга популярности интернет-магазинов одежды в России были использованы следующие основные критерии:
- частотность слов для Яндекс.Директа за март, определяемая с использованием сервиса wordstat.yandex.ru;
- число упоминаний того или иного интернет-магазина одежды в отечественных электронных средствах массовой информации, определяемое с использованием агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- на первом месте по полулярности в России среди интернет-магазинов одежды оказался Aliexpress - 1 105 812 запросов в Яндекс за март;
- на втором месте оказалась "Снежная Королева" - 405 939 запросов в Яндексе за март;
- последний в тройке лидеров – Wildberries, по которому в марте произведено 391 834 запроса.
Далее идут:
- Lamoda - 147 618 запросов;
- ОТТО - 126 025;
- ASOS - 69 830;
- Lacoste - 49 081;
- KupiVIP - 33 910;
- QUELLE - 30 372;
- Mexx - 27 563;
- BUTIK - 27 052;
- Rendez Vous – 23 545;
- Concept Club – 19 597;
- La Redoute – 17 031;
- Wikimart - 13 671;
- Charuel - 7 750;
- Lacy - 5 750;
- Shop24.ru - 4 432;
- NAME'S - 3 723;
- TOPBRANDS - 2 831;
- O'STIN - 2 545;
- Proskater.ru - 1 989;
- LAWINE - 1 828;
- Grandstock – 1 747.
Интерес к следующим интернет-магазинам одежды в России был меньшим:
- Artaban - 766 запросов;
- Stylepit - 615;
- TrendsBrands.ru - 514;
- 3 SUISSES - 451;
- Activizm.ru – 397;
- Halens - 299;
- Fixon.ru - 168;
- cabLOOK – 145;
- Bellore.ru - 104;
- Тедди24.ру – 38;
- SportTon - 24;
- BascoMarket – 14;
- Lisett.ru - 8;
- Fancymama.ru - 4.
Общее число сделанных по перечисленным интернет-магазинам одежды запросов равно 2 525 022. На тройку лидеров приходится 76% из них: Aliexpress – 44%; "Снежная Королева" – 16%; Wildberries - 16% от всех запросов.
PR интернет-магазинов одежды в России в электронных СМИ.
Насколько популярны интернет-магазины одежды у россиян, зависит и от числа упоминаний о них в отечественных интернет-СМИ. Данные о числе таких упоминаний в марте этого года отражены в следующей таблице.
Из приведенной таблицы видно, что:
- 16 из 33 входящих в ТОП популярности в России в марте этого года интернет-магазинов одежды упоминаются в отечественных электронных СМИ;
- самыми упоминаемыми в марте были:
- Aliexpress - 129 упоминаний;
- La Redoute - 64 упоминания;
- Lamoda.ru - 58 упоминаний.
Самый эффективный индекс PR в Сети интернет-магазинов одежды в России.
Индекс PR, показывающий, насколько эффективны пиар-меры интернет-магазинов одежды в интернет-СМИ в марте, был рассчитан как отношение частотности запросов для Яндекс.Директа к количеству упоминаний о них в Яндекс.Новости в этом месяце.
В марте 2016 года самый большой коэффициент эффективности PR был у интернет-магазина одежды Wildberries - 26 122,27. В тройку лидеров рейтинга вошли: Wildberries - 26 122,27; ASOS - 23 276,67; "Снежная Королева" - 17 649,52. Все они - входят в ТОП-10 рейтинга по числу запросов в Яндексе за март.
Интерес россиян к запросу "интернет-магазины одежды" в поисковой системе Яндекс.
Для выяснения, каков интерес российских интернет-пользователей к интернет-магазинам одежды, эксперты "Биржевого лидера" с помощью сервиса Яндекс.Директ изучили частотность запросов "интернет-магазины одежды" в России.
Из скриншота видно, что "интернет-магазины одежды" запрашивались россиянами в поисковой системе Яндекс 1 294 176 раз в марте этого года.
Вместе с этим поступали также запросы:
- интернет-магазин детской одежды – 167 706;
- интернет-магазин женской одежды – 228 120;
- интернет-магазины одежды доставка бесплатно – 108 131 запрос, и др.
Была определена с помощью Яндекс.Директ история данного запроса за последние два года в поисковой системе Яндекс:
По графику можно проследить, что:
- число запросов "интернет-магазины одежды" в России находилось на самом низком уровне в поисковой системе Яндекс в июле 2014 года и составило около 800 000 запросов;
- максимальное число данных запросов было сделано в ноябре 2015 года и составило около 1 400 000 запросов.
В каких странах число запросов "интернет-магазины одежды" в Яндексе было самым большим.
Самое большое число запросов "интернет-магазины одежды" в Яндексе в марте сделали интернет-пользователи России – 9,0249 запроса на тысячу населения страны;
Следом идут:
- Беларусь – 4,7014 запроса;
- Украина – 3,7403 запроса;
- Казахстан – 0,5893 запроса;
- Абхазия – 0,3531 запроса;
- Молдова – 0,2051 запроса;
- Армения – 0,0498 запроса;
- Киргизия – 0,0224 запроса;
- Узбекистан – 0,0110 запроса;
- Азербайджан – 0,0080 запроса;
- Таджикистан – 0,0071 запроса;
- Туркмения – 0,0039 запроса.
Больше всех запросов по интернет-магазинам одежды сделали жители Москвы и Московской области – 17,0327.
