Согласно опубликованному докладу аналитиков банка Citigroup, сервис Instagram на данный момент консервативно оценен в 35 млрд. долларов. Таким образом, покупка более чем двухлетней давности, которую совершила Facebook, себя полностью оправдала.
В апреле 2012 года покупка Instagram за 1 млрд. долларов вызвала большое количество вопросов. Дело в том, что на тот момент компания без бизнес-модели и источников получения прибыли никак не выглядела столь важным активом для вложения средств, тем более таких денег, как миллиард долларов. Мало какой стартап, тем более, если идет речь о приложении, оценивался в столь впечатлительную стоимость. Однако спустя пару лет аналитики Citigroup выпустили анализ Instagram, в котором, используя, по их словам, консервативную оценку темпов роста числа пользователей и монетизации сервиса, заключили, что стоимость сервиса на данный момент равняется 35 млрд. долларов или около 16 процентов от стоимости всей компании Facebook Inc, то есть 221 млрд. долларов.
В своем отчете аналитики отметили, что Instagram пока еще находится на стадии развития относительно монетизации аудитории и активов информации и в связи с этим финансовый взнос в Facebook пока еще минимален. При этом прогнозы специалистов оптимистичны, в случае доведения до полной монетизации сервис способен приносить до 2 млрд. долларов прибыли, если исходить из нынешнего количества пользователей и их активности. При этом отмечается, что уже сейчас количество пользователей сервисом больше, чем у сервиса Twitter и их прирост идет более высокими темпами, к тому же их активность превышает в 1,8 раза. По оценке аналитиков продвижение рекламы через сервис только начинается, и бренды еще оценят его настоящую эффективность.
Несколько хуже аналитики оценили другое приобретение Цукерберга — сервис WhatsApp. Он был приобретен в этом году за 21,8 млрд. долларов при оценке Citi - 18 млрд. Однако существование WhatsApp, как подразделения Facebook, только начинается. Специалисты не прогнозируют такой же впечатляющий рывок в цене, как в случае с Instagram, однако ни у кого нет сомнений, что и ее оценка стоимости в будущем будет расти.
Своевременная покупка.
Стоит отметить, что покупка Цукербергом Instagram - сервиса по созданию и редактированию изображений, заставило аналитиков призадуматься над причинами столь дорого приобретения. Ими было отмечено, что сделка состоялась в казалось бы не самый удачный момент – накануне IPO Facebook. Это можно было объяснить лишь одним фактором – это приобретение очень важно хозяину бизнеса. Эксперты отметили тот факт, что Facebook попытался усилить свои позиции на мобильной платформе, важнейшей площадке, которая обещала мощное развитие в будущем. Но это стало лишь одной из целей компании.
Развитие Facebook на мобильной платформе должно было соответствовать общему победному продвижению соцсети, а на тот момент ее мобильное приложение подвергалось критике за недостаточную скорость и неудобство использования. С этой точки зрения приобретение стартапа Instagram выглядит разумным ходом, так как позволит компании использовать экспертизу его сотрудников, кроме того Facebook укрепил свои позиции в конкурентной борьбе с соперниками на рынке.
Кроме того, важно то, что на момент покупки Instagram уже являлся не только фотоприложением, но и каналом общения пользователей, подобным тому, как и Facebook, причем с большой популярностью и стабильным приростом числа пользователей за счет мобильных приложений и, в частности для Android. На тот момент общее число пользователей перевалило за 25 миллионов. Это означало, что в дальнейшей перспективе Instagram мог превратиться в полноценную соцсеть. Это значит, что Цукерберг во-первых устранил на рынке потенциального конкурента и во-вторых, совершил покупку, которую наверняка совершили бы конкуренты.
Как отмечали эксперты это тоже самое, если бы кто-то в свое время выкупил Twitter. Незадолго до продажи Instagram оценили в 500 млн. долларов и появились сообщения о возможной продаже. Таким образом, если бы Цукерберг не приобрел Instagram в тот момент, это сделали бы конкуренты, и тогда его компания оказалась бы точно в проигрыше. Также важно то, что самим фактом покупки Instagram был дан сигнал потенциальным инвесторам о намерении компании играть значимую роль на рынке поглощений и слияний. Приобретая небольшие стартапы, до этого компания скорее просто наполняла штат молодыми и энергичными сотрудниками, с приобретением Instagram уровень компании Facebook повышался, придавая ей статус гиганта индустрии.
По своему интересна история создания приложения Instagram, представляющей собой набор фильтров для обработки исходного изображения с последующим размещением в сети. Изначально создатель сервиса К. Систром отправился из США во Флоренцию изучать фотографию. Там от преподавателя ему досталась старая модель фотоаппарата, которая выдавала уже необычные для того времени ретро-фото. Было это несколько лет назад. По возвращении домой Систром стал участником венчурной программы Стэнфордского университета, где ему удалось познакомиться со многими известными стартаперами и инвесторами.
После ряда метаний по различным проектам ему подсказали идею размещения в сети фото с наложенными эффектами, это и стало основой его нового стартапа. Поначалу проект развивался в сторону разработки фильтров для обработки изображений. Кроме того, на первом этапе ему существенно помогло то, что Систрому удалось привлечь в число пользователей авторитетных людей стартап-сообществе, поэтому продвижение продукта шло с высокими темпами, многими по достоинству было оценена возможность преображения не самой удачной фотографии в стильную картинку.
Автор: Денис Мягкий
