Социальные сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook и многие другие дают возможность людям общаться друг с другом и обмениваться всевозможными данными, например, видео, фотографиями и сообщениями. Но несмотря на то, что риски, связанные с использованием социальных сетей, увеличиваются, их популярность не сокращается.
Из-за постоянно растущего интереса к подобным ресурсам аналитики разделов "Новости Казахстана" и "Новости Интернета" журнала для инвесторов "Биржевой лидер" разбирались в предпочтениях жителей Казахстана и составили рейтинг популярности социальных сетей в республике.
"Мail.ru" – самая популярная социальная сеть у жителей Казахстана
Рейтинг популярности социальных сетей в Казахстане составлялся на основании следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний о социальных сетях в интернет-СМИ Казахстана и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа – Казахстан:
Наибольшей популярностью у жителей Казахстана пользуется социальный ресурс Мой мир, отличающийся ярким дизайном, простым интерфейсом и возможностями легкого поиска старых друзей, знакомых и т. д.
Wordstat.yandex.ru позволяет определить, что прежде всего интересует людей по запросу "Мой мир":
- +мой мир ru – 132 034 запроса в Яндекс;
- mail ru +мой мир – 127 881 запрос в месяц.
Вторую строчку популярности занимает социальная сеть Одноклассники, которая стала лучшим помощником в поиске одноклассников, однокурсников, коллег, а также она предоставляет массу дополнительных возможностей, захватывающих приложений, видеороликов и аудиозаписей.
Больше всего пользователей Интернета, на основании данных Wordstat.yandex.ru, интересовались такой информацией о шоу Одноклассники:
- одноклассники +моя страница - 172 305 запросов;
- игры одноклассники - 50 104 запроса;
- одноклассники вход – 16 728 запросов.
Третье место среди популярных социальных сетей в Казахстане занимает известный сервис видеохостинга YouTube, благодаря которому можно легко найти интересующие видеоролики или добавить, удалить их самостоятельно.
Агрегатор Wordstat.yandex.ru позволяет увидеть, что больше всего люди интересовались такой информацией о шоу "YouTube":
- youtube com - 51 300 запросов в Яндекс;
- youtube приколы – 3 500 запросов;
- скачать видео +с youtube – 2 785 запросов;
- youtube музыка – 2 732 запроса.
Аутсайдерами рейтинга популярности среди социальных сетей Казахстана стали:
- Мой круг, moikrug.ru;
- AlterGeo, altergeo.ru;
- Майспейс, myspace.com;
- Гайдпарк, maxpark.com;
- Friendster, friendster.com.
Как изменилась ситуация с популярностью соцсетей Казахстана в сентябре?
Популярность социальных ресурсов под влиянием большого количества факторов постоянно меняется, сегодня наиболее востребованы одни сети, а завтра - другие. Как же изменилась ситуация с популярностью соцсетей в Казахстане за последний месяц?
Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- наибольший рост популярности продемонстрировала социальная сеть Мой мир (на 89 250 запросов в Яндексе за последний месяц больше, чем в июле);
- наибольшее падение продемонстрировала социальная сеть ВКонтакте (минус 31 165 запросов в Яндексе).
Жителей Казахстана интересуют социальные сети реже, чем россиян, белорусов, молдаван и украинцев
Популярность рассмотренных выше социальных сетей непосредственно зависит от рейтинга востребованности подобных ресурсов в Интернете. Здесь в последние месяцы мы видим относительную стабильность показателей:
Жители Казахстана намного реже, чем жители России, Беларуси, Абхазии, Украины, Молдовы интересуются соцсетями в Интернете, что наглядно видно из следующей таблицы, демонстрирующей статистику поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тысячу населения:
Таким образом, можно отметить следующее:
- несмотря на то, что жители Казахстана интересуются социальными сетями значительно чаще, чем жители СНГ от Кыргызстана до Туркменистана (1,82 запроса на 1000 человек), этот показатель ниже, чем в РФ, Абхазии, Украине, Беларуси и Молдове;
- россияне при населении 143,4 миллиона человек искали "социальная сеть" 3 905 887 раз;
- жители Абхазии при населении 240 705 человек – 1 868 раз;
- жители Украины при населении более 45,5 миллиона человек – 287 334 раза;
- жители Беларуси при населении 9 464 000 человек искали "Социальная сеть" - 56 175 раз;
- жители Молдовы при населении 3 560 000 человек – 14 405 раз.
Что ищут в сети жители Казахстана, вводя словосочетание "социальная сеть"?
Сервис Яндекса wordstat.yandex.ru позволяет определить, что интересует казахов, когда они вводят в поиск Яндекса словосочетание "социальная сеть".
При поисковом запросе "социальная сеть" жители Казахстана интересуются конкретными ресурсами и их особенностями, о чем свидетельствуют следующие запросы в Яндексе:
- социальная сеть одноклассники – 18 202 запроса за месяц;
- вконтакте социальная сеть – 5 035 запросов за месяц;
- +мой мир социальная сеть – 731 запрос за месяц;
- mail социальная сеть – 331 запрос за месяц.
PR соцсетей Казахстана в СМИ Интернета
Сформировать правильный имидж ресурса помогает хорошо продуманный пиар: на ТВ, в СМИ, в Интернете. Одним из самых эффективных методов продвижения является PR в электронных изданиях. Насколько активную пиар-кампанию в интернет-СМИ проводят социальные сети, отчетливо видно из следующей таблицы:
Таким образом, чаще всего на страницах электронных изданий появлялись упоминания о социальной сети Фейсбук (93 упоминания в Яндекс.Новости за месяц). Примечательно, что в сравнении с августом количество упоминаний электронных масс-медиа о нем уменьшилось на 10, а популярность при этом осталась практически прежней.
Вторую позицию по упоминаемости в интернет-СМИ заняла социальная сеть ВКонтакте (49 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости).
Третье место принадлежит социальной сети Мой Мир (48 упоминаний в СМИ за месяц).
У каких социальных сетей самое слабое PR-продвижение?
В список включены только те социальные ресурсы, о которых электронные масс-медиа Казахстана упоминали менее 30 раз за прошедший месяц (такая цифра, по мнению экспертов, является "критической точкой" для публичных ресурсов):
Анализируя данные представленной таблицы, важно отметить следующее:
- большая часть социальных сетей не осознает необходимость пиара в интернет-изданиях и проводит слабую пиар-кампанию в электронных СМИ;
- большинство из них ни разу не упоминались в агрегаторе Яндекс.Новости.
PR-кампании каких социальных сетей оказались наиболее эффективными?
Индекс PR, наглядно демонстрирующий эффективность проведенных при помощи интернет-СМИ пиар-кампаний, рассчитывается с помощью достаточно простой формулы: оценку частотности слов для Яндекс.Директа необходимо разделить на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период (здесь – за месяц):
Таким образом, наиболее эффективным оказался пиар социальных сетей Мой Мир, Одноклассники.ру, ВКонтакте, Фейсбук и Твиттер. Наименее эффективным оказался пиар социальной сети Блоггер.
