Если во времена Советского Союза, повстречав человека на улице, облаченного в спортивный костюм, сразу думалось, что идет спортсмен, то теперь у этого вида одежды существуют миллионы поклонников, которые не желают с ним расставаться. Из-за этого между брендами, выпускающими данный вид одежды, существует серьезная конкуренция. В соцсети «Одноклассники» существует немало приверженцев спортивного стиля.
Какие самые любимые бренды спортивной одежды среди пользователей социальной сети «Одноклассники», разбирались аналитики раздела «Новости социальной сети «Одноклассники» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
«Adidas» и «Timberland» - самые популярные марки спортивной одежды в соцсети «Одноклассники».
Как определить популярность бренда спортивной одежды среди многомиллионной аудитории сайта Odnoklassniki.ru? Конечно же, по количеству участников в группе, посвященной одному бренду.
Как видим, «Adidas» занимает первое место в списке групп, посвященных спортивным брендам. В ней насчитывается 21354 участника. Компания считается целым промышленным концерном, занимающимся выпуском не только спортивной одежды и обуви, но и всего спектра инвентаря для спортсменов.
На втором месте оказался бренд «Timberland», группа которого состоит из 14837 участников. Многие знатоки спортивной одежды могут подумать, что данный бренд занимается лишь выпуском спортивной обуви, однако на самом деле это далеко не так. Компания изготавливает высококачественные часы и изделия из кожи, а также налаживает серийное производство одежды.
Компания NIKE заняла третье место по популярности в социальной сети «Одноклассники.ру», поскольку в ее группе насчитывается 6637 пользователей. Много рассказывать о данной компании не приходится, поскольку она известна абсолютно всем. Следует лишь добавить, что на ее долю приходится 95 процентов рынка всей баскетбольной обуви США.
Следует отметить, что всего в группах Odnoklassniki.ru, посвященных брендам спортивной одежды, зарегистрировано 61071 участник, из которых 43353 приходится на тройку лидеров (70 процентов). При этом на лидера рейтинга - бренд «Адидас» - пришлось 35 процентов всех участников.
«NIKE» и «Adidas» - наиболее популярные бренды спортивной одежды по версии поисковой системы Яндекс.
Аналитики «Биржевого лидера» решили сравнить популярность вышеуказанных брендов в соцсети «Одноклассники» с их популярностью в поисковой системе Яндекс среди жителей Украины. Однако было принято решение дополнить список брендов теми, групп по которым не нашлось в «Одноклассники.ру».
Бренд спортивной одежды «NIKE» занял первое место по количеству запросов в поисковой системе Яндекс среди украинцев – 113991 запрос. На втором месте оказался «Adidas» с 109168 запросами за последний месяц. Третье место досталось бренду «Columbia», который запрашивали 89226 раз.
За ними идут:
- Reebok - 30600;
- Timberland Boots - 26844;
- PUMA - 21922;
- New Balance - 8 969;
- Salomon - 5760;
- EVERLAST - 3950;
- UMBRO - 2769;
- Karrimor - 1 978;
- Kappa - 1790;
- Fila - 1 656;
- Lotto - 1 202;
- Yonex - 627;
- Quiksilver - 446;
- AirWalk - 432;
- Sportalm - 373;
- Descente - 221;
- Champion - 157;
- Deha - 119;
- Smartwool - 54;
- Escada sports - 41;
- Daily Sports - 21;
- Russell Athletic - 17;
- FiveSeason - 3№
- Parajambers - 0;
- Bоgnеr – 0.
Всего по данным брендам жители Украины за последний месяц сделали 422336 запросов в поисковой системе Яндекс. Из них 312385 запросов выпало на тройку лидеров, что составляет 72 процента. При этом 26 процентов взял на себя лидер рейтинга – бренд «Найк».
Популярность запроса «спортивная одежда», согласно данным поисковой системы Яндекс.
Вторым (после Одноклассники.ру) критерием измерения популярности того или иного бренда в Интернете является поисковая система Яндекс. Аналитики «Биржевого лидера» проверили количество запросов украинцев по обобщающему вопросу «спортивная одежда» в поисковой системе Яндекс за последний месяц:
- источник анализа - сервис Яндекса wordstat.yandex.ru;
- регион поиска - Украина.
Как видно из Яндекс.Директа, жители Украины вводили запрос «спортивная одежда» в поисковой системе Яндекс 13454 раза.
Вместе с ним также искали:
- магазин спортивной одежды – 5464 запроса в Яндексе за месяц;
- спортивная одежда интернет магазин – 4114;
- спортивная одежда Украина – 1309;
- купить спортивную одежду Украина – 978 и другие запросы.
Также благодаря следующему графику аналитикам удалось проследить динамику запроса «спортивная одежда» за период с ноября 2011 до ноября 2013 года:
Как видно из графика, интерес населения Украины к запросу «спортивная одежда» существенно возрастает в летний период времени. Аналитики считают такую динамику вполне логичной, поскольку именно в этот период данный вид одежды считается наиболее оптимальным и актуальным в современном мире. Так, в марте 2012 и 2013 годов наблюдалась наибольшая активность пользователей касательно данного запроса (около 16 тысяч за месяц).
Маркетологи подсказали, жители каких государств СНГ наиболее часто вводят запрос «спортивная одежда» в поисковой системе Яндекс.
Как видно из таблицы, наиболее часто запрос «спортивная одежда» в поисковой системе Яндекс вводят жители Российской Федерации – 0,67 запроса на одну тысячу человек населения страны. На втором месте оказалась Беларусь – 0,41 запроса, за ней Украина – 0,30.
Далее следуют:
- Казахстан - 0,07 запроса за последний месяц в Яндексе на 1000 человек населения;
- Абхазия - 0,06;
- Молдова - 0,03;
- Армения - 0,01;
- Киргизия - 0,00;
- Узбекистан - 0,00;
- Таджикистан - 0,00;
- Азербайджан - 0,00;
- Туркмения - 0,00.
Тщательно изучив все рейтинги, которые были приведены выше, аналитики «Биржевого лидера» пришли к выводам:
- Наиболее популярными брендами как среди пользователей социальной сети «Одноклассники», так и среди украинцев согласно статистике поисковых запросов в Яндексе оказались «Adidas» и «Nike»;
- Для жителей Украины актуальность запроса «спортивная одежда» нарастает с наступлением весенне-летнего периода;
- Интерес жителей стран СНГ к запросу «спортивная одежда» остается предельно низким в следующих странах: Туркмения, Азербайджан, Таджикистан, Киргизия, Узбекистан. Скорее всего, жители этих стран не придают особого значения тому, какой именно бренд или торговая марка выпускает тот или иной вид одежды.
Лучший отдел PR-продвижения брендов спортивной одежды в соцсети "Одноклассники" относительно Яндекса.
Для определения успешности работы пиар-отделов всех указанных выше брендов, аналитики воспользовались простой формулой отношения количества участников группы в соцсети «Одноклассники.ру» и количества запросов в поисковой системе Яндекс.
Для более правильного отображения результатов было принято решение не учитывать бренды спортивной одежды, количество запросов по которым в Яндексе не превысило одной тысячи.
Итак, на первом месте оказался пиар-отдел бренда «Timberland Boots» с 55,29 процента успешности. На втором месте – «New Balance» - 39,79 процента, а на третьем – бренд «EVERLAST».
Далее следуют:
- PUMA - 32,68% успешности пиар-продвижения;
- Adidas - 19,56%;
- Karrimor - 17,34%;
- Reebok - 13,56%;
- UMBRO - 8,13%;
- NIKE - 5,82%;
- Kappa - 2,35%;
- Salomon - 1,68%;
- Columbia - 0,38%.
Третий критерий анализа брендов спортивной одежды: курс акций корпораций на бирже.
Третьим объективным критерием брендов спортивной одежды (после популярности в Яндексе и Одноклассник.ру) является курс акций корпорации на бирже, который показывает баланс спроса и предложения акций компании у крупнейших инвесторов мира.
На сегодня, 6 декабря 2013 г., курс акций корпорации Nike торгуется на уровне 78,95 доллара США, пояснили аналитикам раздела "Новости Форекса и биржа" в аналитическом отделе брокерской компании XE Markets. Об этом свидетельствуют биржевые торги, тренд на рынке - бычий.
Рекомендации для трейдеров: покупки от каждого отката (коррекции), если не будет пробит пивот 75,9, пояснил Форекс-борокер, входящий в высшую лигу рекомендованных брокеров Академии Masterforex-V:
