У каждой современной женщины в косметичке или на туалетном столике имеется масса косметики. И вовсе не важно, пользуется она ею или нет, но косметика обязательно должна присутствовать, такая уж особенность характера. И, конечно же, каждой женщине нравятся абсолютно разные производители косметики, которых насчитывается несколько сотен. Основную часть аудитории социальной сети «Одноклассники» составляют представительницы слабого пола. Узнав их мнение можно судить у популярности того или иного косметического бренда.
Какие же самые популярные бренды косметики среди пользователей Odnoklassniki.ru, разбирались аналитики раздела «Новости социальной сети Одноклассники» ведущего онлайн-журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
«Avon», «Mary Kay» и «Faberlic» - самые популярные бренды косметики в соцсети «Одноклассники».
Для определения популярности косметического бренда в социальной сети «Одноклассники.ру» аналитики «Биржевого лидера» составили список групп соцсети, которые посвящены одному конкретному бренду косметики, после чего отсортировали его по количеству участников, тем самым определив их популярность.
Как видно из таблицы, на первом месте по популярности оказался косметический бренд «Avon», в группе которого состоит 128325 участников. Эта косметическая компания известна во всем мире и работает по принципу прямых продаж от консультанта к покупателю. Среди ее продуктов присутствует декоративная косметика, парфюмерия, средства по уходу за кожей лица, тела и волос. Также присутствует несколько линий по производству аксессуаров и бижутерии.
На втором месте оказался косметический бренд «Mary Kay» (77939 участников в группе соцсети «Одноклассники»), который также работает по принципу прямых продаж. По состоянию на 2011 год, компания занимала шестое место среди всех мировых компаний, занимающихся продажей косметики посредством прямых продаж. Ее торговая линия включает производство декоративной косметики, инновационных средств по уходу за кожей, а так же парфюмерии.
Тройку лидеров замыкает компания «Faberlic» с 72423 участниками в группе. Данная компания также реализует свои продукты посредством прямых продаж. В ее ассортименте находится более 400 продуктов, основной частью которых являются средства по уходу за кожей.
Всего в группах в социальной сети «Одноклассники», которые посвящены конкретным брендам косметики, состоит 609294 участников, 45% из которых приходится на тройку лидеров данного рейтинга. При этом, на лидера - компанию «Avon» - пришелся 21% от общего количества участников.
«Avon», «Oriflame» и «Chanel» - самые популярные косметические бренды среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Вторым критерием после соцсети "Одноклассники.ру" для определения популярности брендов косметики является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация;
- в рейтинг также были добавлены те бренды, групп по которым не нашлось в соцсети "Одноклассники".
В поисковой системе Яндекс за последний месяц жители России произвели 397 270 запросов по косметическому бренду «Avon», что позволило ему стать лидером. На втором месте по популярности оказался «Oriflame», по которому было произведено 141 238 запросов. Замыкает тройку лидеров бренд «Chanel» с 109 886 запросами.
Далее следуют следующие косметические бренды:
Сибирское здоровье - 102 160 запросов в Яндексе россиянами;
-Dior - 88 698;
-EVA - 86 479;
-Christina - 75 473;
-Amway - 68 276;
-Faberlic - 62 103;
-Armani - 61 062;
-Givenchy - 57 978;
-Essence - 51 629;
-Yves Rocher - 47 021;
-Dolce&Gabbana - 44 451;
-Burberry - 43 825;
-Clarins - 41 232;
-Mary Kay - 37 924;
-Lancome - 37 428;
-Guerlain - 37 084;
-Bliss - 36 664;
-Новая Заря - 32 094;
-Wella - 31 764;
-DKNY - 31 094;
-OPI - 30 507;
-Vichy - 30 438;
-Versace - 30 357;
-Teana - 29 389;
-L'Oreal - 28 625;
-Shiseido - 26 740;
-Benefit - 25 944;
-Clinique - 24 422;
-Estee Lauder - 23 609;
-Garnier - 23 446;
-Maybelline - 23 105;
-Pupa - 21 784;
-Schwarzkopf - 20 528;
-Sisley - 17 653;
-La Roche-Posay - 17 319;
-Lush - 16 665;
-Freeman - 16 166;
-Natura Siberica - 16 154;
-Victoria’s Secret - 16 140;
-Eveline - 15 642;
-MAC - 15 277;
-RoC - 14 638;
-Lumene - 14 559;
-Avene - 14 386;
-Yves Saint Laurent - 14 353;
-Nivea - 13 374;
-Max Factor - 13 351;
-Сто рецептов красоты - 13 162;
-Кора - 12 847;
-Manhattan - 12 769;
-Bourjois - 12 708;
-NYX - 12 687;
-Kerastase - 12 663;
-Мыловаров - 12 523;
-Orly - 12 390;
-Dance Legend - 12 347;
-The Body Shop - 12 309;
-Payot - 11 947;
-Рецепты бабушки Агафьи - 11 749;
-Revlon - 11 226;
-Golden Rose - 10 617;
-Sephora - 10 277;
-Collistar - 9 880;
-Styx - 9 875;
-Nina Ricci - 9 788;
-Bioderma - 9 370;
-Rimmel - 9 312;
-Londa - 9 265;
-Biotherm - 9 038;
-Bobbi Brown - 8 943;
-Essie - 8 745;
-L'Occitane - 8 727;
-Sally Hansen - 8 720;
-Tony Moly - 8 375;
-Mon Platin - 8 270;
-Pola - 7 861;
-VOV - 7 735;
-Holika Holika - 7 536;
-Невская косметика - 7 464;
-Artdeco - 7 349;
-Lierac - 7 298;
-Uriage - 7 010;
-Арт-Визаж - 6 984;
-Divage - 6 774;
-Caudalie - 6 763;
-La Prairie - 6 504;
-Urban Decay - 6 472;
-Ahava - 6 175;
-Nuxe - 6 000;
-Nouba - 5 997;
-Dikson - 5 938;
-Arnaud - 5 734;
-Cutrin - 5 699;
-Filorga - 5 680;
-Olay - 5 367;
-Vivienne Sabo - 5 337;
-Gosh - 5 232;
-Korres - 5 161;
-Mirra - 4 942;
-Helena Rubinstein - 4 712;
-IsaDora - 4 683;
-Fresh Line - 4 605;
-Концерн "Калина" - 4 410;
-Ga-De - 4 339;
-TIGI - 4 144;
-Limoni - 3 801;
-Himalaya Herbals - 3 600;
-Kanebo - 3 476;
-Dr.Hauschka - 3 320;
-Skin79 - 3 279;
-Ducray - 3 218;
-John Frieda - 3 215;
-BeYu - 3 173;
-Decleor - 3 057;
-Salerm - 3 017;
-Moltobene - 2 973;
-Green Mama - 2 916;
-Darphin - 2 877;
-Cherie ma Cherie - 2 856;
-Alfaparf - 2 840;
-Aurelia - 2 681;
-Ffleur - 2 563;
-Carita - 2 548;
-Mavala - 2 505;
-Anna Lotan - 2 441;
-Маграв - 2 353;
-Klorane - 2 274;
-Too Faced - 2 261;
-Greenland - 2 256;
-Dessange - 2 225;
-Bubchen - 2 194;
-MeiTan - 2 135;
-Thalgo - 1 984;
-Sanosan - 1 981;
-Floresan - 1 869;
-Lee Stafford - 1 866;
-Almea - 1 816;
-Rouge Bunny Rouge - 1 794;
- Savonry - 1 788;
-Sanoflore - 1 782;
-Царство ароматов - 1 752;
-Stenders - 1 744;
-Melvita - 1 702;
-Ninelle - 1 689;
-L'Erbolario -1 622;
-Skin food - 1 554;
-Belweder - 1 519;
-KenzoKI - 1 498;
-Cliven - 1 455;
-Bielita - 1 455;
-Doctor Nature - 1 432;
-Infinum - 1 411;
-Sophin - 1 387;
-Yllozure - 1 348;
-Jeans – 1340;
-Flormar - 1 291;
-Manufaktura - 1 208;
-Doliva - 1 101;
-Janssen Cosmetics - 1 019;
-Frenchi - 874;
-Holy Land cosmetics – 737;
-Herbal Essences – 735;
-Coastal Scents – 709;
-Tasha & Co – 634;
-Bell – 585;
-C:EHKO - 571;
-Satico – 544;
-Florena - 522;
-Natuderm Botanics – 460;
-Matis – 438;
-Make Up For Ever – 355;
-Daniel Jouvance – 343;
-Yes To – 311;-
-Montagne Jeunesse – 305;
-Eisenberg Paris – 215;
-Rene Furterer – 173;
-Riga Soap Manufacture – 88;
-Meela Meelo – 76;
-Kibio – 70;
-Nature's Gate – 20;
-ОАО «Свобода» - 0.
Всего по данным косметическим брендам россияне произвели 2885064 запроса в поисковой системе Яндекс за последний месяц. 22% из них пришлось на вышеуказанную тройку, а 12% - на лидера рейтинга, компанию «Avon».
Третий критерий: популярность запроса "косметика" среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, жители Российской Федерации произвели 1 446 276 запросов «косметика» в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Вместе с этим запросов так же искали:
- магазин косметики – 133271 запрос;
- куплю косметику – 113185;
- сайт косметики – 101462, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "косметика" в период с ноября 2011 по ноябрь 2013 годов.
Из графика видно, что интерес к данному запросу не остается стабильным на протяжении года. Наибольшей популярностью запрос «косметика» пользуется в осенний, зимний и весенний период года (наивысшее число запросов составило 1,75 миллиона). Намного меньший интерес к запросу «косметика» россияне проявляют в летний период (до 1,1 миллиона запросов), поскольку именно в этот период времени женщины меньше пользуются косметикой.
Четвертый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "косметика" в поисковой системе Яндекс.
Согласно данным таблицы, наиболее часто среди стран СНГ запрос «косметика» вводят жители Российской Федерации – 19,09 запроса на тысячу населения. На втором месте оказалась Беларусь с 6,33 запроса, а третье место досталось Украине с 4,30 запроса.
За ними идут:
- Казахстан - 1,29 запроса на 1000 населения страны;
- Абхазия - 0,96;
- Молдова - 0,79;
- Армения - 0,22;
- Азербайджан - 0,07;
- Киргизия - 0,06;
- Узбекистан - 0,04;
- Туркмения - 0,02;
- Таджикистан - 0,02.
Составив и проанализировав все рейтинги, аналитики «Биржевого лидера» пришли к следующим выводам:
- Косметика всегда была, и остается очень востребованным товаром, как среди женщин, так и среди мужчин;
- Далеко не все косметические бренды, представленные в статье, пользуются большим успехом среди жителей России;
- В летний период года актуальность запроса «косметика» существенно снижается по сравнению с более холодным периодом, однако все равно остается на достаточно высоком уровне.
PR каких косметических брендов в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара брендов косметики в сети Интернет аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества участников в группе соцсети "Одноклассники", которые посвящены конкретным производителям косметики, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
В данном рейтинге не будут принимать участие только те косметические бренды, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс не превысило одной тысячи.
Наилучший пиар в сети Интернет среди всех представленных выше косметических брендов, оказался у следующих компаний:
- MeiTan - 450,07% успешности пиара в Интернете;
- Bubchen - 416,00;
- Infinum - 371,16;
- Sophin - 252,56;
- Царство ароматов - 227,23;
- Mary Kay - 205,51;
- Flormar - 189,62;
- Vivienne Sabo - 155,97;
- Victoria’s Secret - 145,83;
- Manufaktura - 139,65;
- L'Occitane - 118,88;
- Faberlic - 116,62;
- Mon Platin - 110,15;
- Sisley - 107,39.
Однако данные показатели оказались довольно нестандартными, поскольку пиар-отделу этих косметических брендов удалось собрать в социальной сети «Одноклассники» большую аудиторию, нежели по ним было произведено запросов в поисковой системе Яндекс.
Далее следуют:
- Bielita - 77,87%;
- Almea - 70,76%;
- Carita - 55,26%;
- Jeans - 50,67%;
- Oriflame - 50,22%;
- Mirra - 48,8%;
- Dr.Hauschka - 47,20%;
- Amway - 44,91%;
- Savonry - 32,89%;
- Avon - 32,30%;
- Biotherm - 31,32%;
- Nuxe - 30,22%;
- Artdeco - 28,83%;
- Ahava - 27,04%;
- Green Mama – 21,98%;
- Moltobene - 21,73%;
- Stenders - 21,10%;
- Bioderma - 19,35%;
- Versace- 19,11%;
- Eveline - 15,05%;
- Korres - 14,75%;
- Kerastase - 14,32%;
- DKNY - 13,68%;
- Nina Ricci - 13,66%;
- Lumene - 13,24%;
- Chanel - 12,44%;
- Burberry - 12,21%;
- Ffleur - 11,98%;
- OPI - 11,46%;
- Tony Moly - 11,45%;
- Dessange - 11,42%;
- Freeman - 11,17%;
- Маграв - 10,58%;
- Revlon - 9,40%;
- Avene - 9,33%;
- Christina - 9,04%;
- Мыловаров - 8,95%;
- Salerm - 7,79%;
- Armani - 7,71%;
- Alfaparf - 7,22%;
- Anna Lotan - 7,13%;
- Dance Legend - 7,05%;
- Dolce&Gabbana - 7,03%;
- MAC - 6,66%;
- TIGI - 6,56%;
- L'Oreal - 6,33%;
- Wella - 5,96%;
- L'Erbolario - 5,92%;
- Londa - 5,75%;
- Schwarzkopf - 5,67%;
- NYX - 5,19%;
- Pupa - 4,84%;
- Uriage - 4,82%;
- EVA - 4,78%;
- Dior - 4,67%;
- Himalaya Herbals - 4,58%;
- Styx - 4,17%;
- Floresan - 3,69%;
- La Roche-Posay - 3,69%;
- Limoni - 3,05%;
- Vichy - 2,98%;
- Janssen Cosmetics - 2,85%;
- Darphin - 2,75%;
- Filorga - 2,64%;
- Holika Holika - 2,56%;
- Clinique - 2,45%;
- Max Factor - 2,43%;
- Yves Saint Laurent - 2,41%;
- Skin79 - 2,41%;
- Yves Rocher – 2,36%;
- Maybelline - 2,14%;
- Yllozure - 2,08%;
- Orly - 2,07%;
- Clarins - 1,77%;
- Новая Заря - 1,60%;
- Golden Rose - 1,57%;
- Nivea - 1,55%;
- Collistar - 1,46%;
- Teana - 1,40%;
- Urban Decay - 1,36%;
- Sanoflore - 1,35%;
- Decleor - 1,28%;
- Guerlain - 1,25%;
- Cutrin - 1,25%;
- Ninelle - 1,24%;
- Natura Siberica - 1,13%;
- Fresh Line - 1,13%;
- Sephora - 1,02%;
- Helena Rubinstein - 1,02%;
- Givenchy - 0,96%;
- Thalgo - 0,96%;
- Lancome - 0,95%;
- Shiseido - 0,88%;
- Klorane - 0,84%;
- Lush - 0,77%;
- Lierac - 0,71%;
- Caudalie - 0,71%;
- John Frieda - 0,62%;
- Ga-De - 0,60%;
- Bobbi Brown - 0,57%;
- Garnier - 0,48%;
- Manhattan - 0,45%;
- Сибирское здоровье - 0,39%;
- Dikson - 0,37%;
- Bourjois - 0,35%;
- Skin food - 0,32%;
- La Prairie - 0,29%;
- Kanebo - 0,29%;
- Essence- 0,23%;
- Арт-Визаж - 0,20%;
- Cherie ma Cherie - 0,18%;
- IsaDora - 0,17%;
- Rimmel - 0,16%;
- Кора - 0,16%;
- RoC - 0,13%;
- Estee Lauder - 0,12%;
- Ducray - 0,09%;
- Benefit - 0,08%;
- Bliss - 0,06%;
- The Body Shop - 0,05%;
- Рецепты бабушки Агафьи - 0,03%;
- Концерн "Калина" - 0,02%.
Взгляд профессиональных трейдеров: акции Oriflame на бирже.
Мировой рынок косметики показывает стремительный рост. "Для сравнения, в 2012 г. объем рынка превышал 180 млрд. долларов США", - рассказали аналитикам раздела "Новости Форекс, курсов валют и биржи" журнала "Биржевой лидер" профессиональные трейдеры.
В этом году, по ожиданиям участников рынка, показатель превысит 200 млрд. долларов США. При этом основной спрос на продукцию приходится со стороны стран БРИКС, в особенности Китай. На их долю приходится более 70% роста рынка. Таким образом, пальма первенства в глобальной гонке красоты постепенно переходит к блоку развивающихся стран. И скорее всего, в ближайшие годы эта тенденция будет продолжена, полагают эксперты, исходя из данных PR-рейтинга «Биржевого лидера» торговых марок духов: Chanel опережает Dior.
Для примера инвестиций, стоимость акций Oriflame Cosmetics подскочила на 2,6% на информации о том, что американский производитель косметики Coty Inc. сделал предложение о покупке Avon Products Inc., оценив компанию в 23,25 доллара США за акцию, или порядка 10 млрд. долларов США.
"Предложенная Coty цена представляет собой премию в 3,89 доллара США, или 20% к стоимости бумаг Avon, одного из мировых лидеров в сфере прямых продаж и конкурента Oriflame, на закрытие рынка в пятницу составившей 14,81 долларов США", - отметили в аналитическом отделе компании Forex Trend (Форекс Тренд входит в высшую лигу рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V).Тренд медвежий:
">
