Что может быть лучше в холодную зиму, чем согреться горячим ароматным чаем, или утолить жажду в летний зной этим же напитком? Чай ценился во все времена, о его лечебных свойствах ходят легенды, его любят и ценят на всем Земном шаре. В социальной сети "Одноклассники" обязательно найдутся почитатели и ценители этого прекрасного напитка.
Какие же самые популярные марки чая в "Одноклассники.ру", разбирались аналитики раздела "Новости социальной сети "Одноклассники" ведущего онлайн-журнала "Биржевой лидер".
"Беседа" и "Lipton" - самые популярные марки чая в "Одноклассники.ру".
Для того, чтоб определить самую популярную торговую марку чая, аналитиками "Биржевого лидера»" был составлен список групп, тематика которых посвящена конкретным маркам чая, после чего он был отсортирован по количеству участников.
Согласно данным таблицы, наиболее популярной маркой чая среди пользователей социальной сети "Одноклассники" стала "Беседа", поскольку в ее группе находится 49 698 участников. Чай был создан специально для российских потребителей, с учетом их предпочтений и традиций чаепития.
Второе место рейтинга занимает чай "Lipton", в группе которого находится 26 760 пользователей социальной сети "Одноклассники". Данную марку чая специалисты относят к средней по качеству, однако приемлемой по цене.
Тройку лидеров замыкает чай "Ahmad", листья для которого собирают во всех странах мира, где произрастает данное растение (1 009 участников в соответствующей группе соцсети "Одноклассники").
Всего в группах, посвященных чаю, в социальной сети "Одноклассники" состоит 77 792 человек, 99% из которых пришлись на вышеуказанную тройку. При этом, на лидера рейтинга, чай "Беседа", пришлось 63% от общего числа участников.
"Ahmad" и "Greenfield" - самые популярные ТМ чая среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Вторым критерием после соцсети "Одноклассники.ру" для определения популярности марок чая является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация;
- В рейтинг были добавлены те ТМ чая, групп по которым не оказалось в социальной сети "Одноклассники".
Согласно данным таблицы, самой популярной маркой чая среди россиян в поисковой системе Яндекс оказалась "Ahmad", поскольку по ней было произведено наибольшее количество запросов - 35 105. Второе место досталось "Greenfield" с 34 787 запросами, а третье – "Lipton" (15 467 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц).
Далее следуют:
- Curtis - 12 128 запросов в Яндексе;
- Akbar - 8 677;
- Tess - 7 230;
- Dilmah - 2 869;
- Pickwick - 2 387;
- Майский чай - 1 836;
- Riston - 1 818;
- Twinings - 1 605;
- Milford - 1 474;
- HYLEYS - 1 446;
- Принцесса Нури - 1 235;
- Nadin - 1 225;
- Ассам - 1 140;
- Беседа – 859;
- Лисма – 620;
- Мэтр – 606;
- Бодрость – 377;
- Alokozay-Tea – 260;
- Принцесса Ява – 207;
- Золотая чаша - 194;
- Гранд - 182;
- Jumbo – 146;
- Принцесса Гита – 134;
- Принцесса Канди – 123;
- Баловень – 90;
- Корона Российской Империи – 83;
- Gordon – 61;
- Brook Bond – 28;
- Дворцовые тайны – 8;
- 3 слона – 7;
- Twin Peacock – 0.
Всего по данным маркам чая было произведено 134 414 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Из них 63% пришлось на тройку лидеров, а 26% на чай "Ahmad", занявший первое место рейтинга.
Третий критерий: популярность запроса "чай" среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Согласно данным Яндекс.Директ, запрос "чай" жители России вводили 1 132 998 раз за последний месяц в поисковой системе Яндекс.
Вместе с ним также искали:
- Зеленый чай – 77 045 запросов;
- Куплю чай – 59 080;
- Чай вдвоем – 54 015, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "чай" в период с декабря 2011 по декабрь 2013 годов.
Самый низкий уровень интереса россиян (около 700 тысяч запросов) в запросу "чай" был зафиксирован в июне и августе 2012 года, в то время как самый высокий (около 1,4 миллиона запросов) - в марте-мае и июле 2013 года.
Четвертый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "чай" в поисковой системе Яндекс.
Наиболее часто за последний месяц в поисковой системе Яндекс запрос "чай" вводили жители Российской Федерации – 7,90 запросов (на одну тысячу населения). На втором месте – Беларусь, показатель которой составляет 5,11 запросов, а на третьем – Украина (3,57 запросов).
За ними идут:
- Казахстан - 1,78 запросов на 1000 населения;
- Молдова - 1,24;
- Абхазия - 1,19;
- Армения - 0,28;
- Азербайджан - 0,09;
- Киргизия - 0,09;
- Узбекистан - 0,06;
- Таджикистан - 0,05;
- Туркмения - 0,03.
Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики "Биржевого лидера" пришли к следующим выводам:
- Чай торговой марки "Lipton" стал самым популярным среди пользователей социальной сети "Одноклассники", также одержав лидерство по количеству запросов в поисковой системе Яндекс. Это говорит о любви к данной марке чая, а также о хорошем пиаре ее в социальных сетях;
- Интерес россиян к запросу "чай" возрастает в период, когда врачи рекомендуют греться этим напитком, а также в то время, когда им лучше всего утолять жажду (тоже по рекомендации врачей);
- Чай "Беседа" стал бесспорным лидером в соцсети "Одноклассники", однако занял лишь 17-ую позицию в рейтинге поисковой системы Яндекс, что говорит о том, что специалисты пиар-отдела данной марки чая основные усилия для ее продвижения направляют на рекламу в соцсети.
PR каких ТМ чая в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара марок чая аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества человек в группах соцсети "Одноклассники", которые посвящены конкретным ТМ, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те ТМ, количество запросов по которым не превысило одну тысячу.
Самый лучший пиар в сети Интернет имеет торговая марка "Lipton" - 173,01% успешности пиара. Однако данный показатель является довольно нестандартным, поскольку количество участников в группе социальной сети "Одноклассники" по данной марке чая существенно превышает количество запросов по ней в поисковой системе Яндекс.
Далее следуют:
- Майский чай - 4,58% успешности пиара;
- Nadin - 3,02%;
- Ahmad - 2,87%;
- Riston - 1,10%;
- HYLEYS - 0,07%;
- Greenfield - 0,03%.
