Пиво – один из самых популярных напитков всего человечества. Его любят и ценят за приятный, хмельной вкус и долгожданную прохладу, которую оно дарит в летний зной. Поскольку пиво - напиток, действительно, очень распространенный, в социальной сети «Одноклассники» обязательно найдутся его почитатели. При этом каждый из них отдает предпочтение определенной марке пива.
Какие же самые популярные марки пива среди пользователей Odnoklassniki.ru, разбирались аналитики раздела «Новости социальной сети Одноклассники» журнала для инвесторов «Биржевой лидер».
«Carlsberg» и «Балтика» - самые популярные марки пива в «Одноклассники.ру».
Для определения популярности марок пива в социальной сети «Одноклассники» аналитиками «Биржевого лидера» был составлен список групп, тематика которых посвящена одной конкретной марке, после чего он был отсортирован по количеству участников.
Наиболее популярной маркой пива среди пользователей соцсети «Одноклассники» стала «Carlsberg», поскольку в ее группе находится наибольшее количество участников – 394. Это датская пивоваренная компания, одна из крупнейших в мире, основанная в 1847 году.
Второй по популярности среди марок пива стала «Балтика», в группе которой насчитывается 209 пользователей социальной сети «Одноклассники». Крупнейшая российская пивоваренная компания и официальный поставщик Олимпийских игр в Сочи 2014 года в категории «Пиво».
Тройку лидеров замыкает пиво марки «Ярпиво» (189 пользователей в соответствующей группе соцсети «Одноклассники»).
Всего в группах, посвященных конкретным маркам пива в социальной сети «Одноклассники», находится 1741 участник, 45% из которых приходится на вышеуказанную тройку, а 23% - на лидера рейтинга, пиво «Carlsberg».
«Heineken» и «Tuborg» - самые популярные ТМ пива среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Вторым критерием после соцсети «Одноклассники.ру» для определения популярности марок пива является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация;
- в рейтинг добавлены марки пива, групп по которым не существует в социальной сети «Одноклассники».
Согласно данных таблицы видно, что самым популярным пивом среди россиян стало «Heineken», поскольку по нему было произведено наибольшее количество запросов за последний месяц, число которых составляет 17 147. Второе место досталось пиву марки «Tuborg» с 6 336 запросами, а третье – «Балтике», по которому было произведено 4 277 запросов в Яндексе.
Далее следуют такие марки пива:
- Жигулевское - 3 621 запрос в Яндексе;
- Carlsberg - 3 254;
- Zatecky Gus – 2979;
- Holsten - 2 966;
- Hoegaarden - 2209;
- Guinness Draught - 2 088;
- Золотая бочка - 1 771;
- Ячменный колос - 1 534;
- Stella Artois – 1452;
- Velkopopovicky Kozel – 1442;
- Жигули - 1 405;
- Клинское - 1 370;
- Афанасий - 1 298;
- Kilkenny - 1195;
- Белый Медведь - 1 034;
- Budweiser – 931;
- Хмелефф – 925;
- Невское – 855;
- Lowenbrau – 763;
- Очаково – 746;
- Сибирская корона – 670;
- Дон – 654;
- Efes – 651;
- Тинькофф – 603;
- Ярпиво – 558;
- Spaten – 503;
- Т – 495;
- Старый мельник – 459;
- Erdinger – 401;
- Warsteiner - 358;
- Zwei-Meister – 350;
- Franziskaner – 347;
- Арсенальное – 323;
- Leffe – 319;
- Staropramen – 318;
- Paulaner – 307;
- Krombacher – 291;
- Miller – 279;
- Абаканское – 271;
- Doctor Diesel – 261;
- Budweiser Budvar – 248;
- Eve – 203;
- ЗЛАТЫЙ БАЗАНТ – 186;
- Челябинское - 165;
- Букет Чувашии – 153;
- SVYTURYS - 149;
- Gold Mine Beer – 148;
- Пикур- 109.
Практически не интересуются россияне такими марками пива:
- Cervena Selka – 85;
- Три Богатыря- 84;
- Brahma – 49;
- Bombardier - 34;
- Свень- 30;
- Altstein – 19;
- Оттингер Пилс – 16;
- Estrella Damm - 4;
- Аливария Десятка - 3.
Полным аутсайдером данного рейтинга, стало пиво:
- John Smith’s Extra Smooth – 0.
Всего по маркам пива, вошедшим в данный рейтинг, жители России произвели 71701 запрос в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Из них 38% пришлось на тройку лидеров, в то время как пиво марки «Heineken» взяло на себя 23% от общего числа запросов.
Третий критерий: популярность запроса «пиво» среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, запрос «пиво» был введен жителями России в поисковой системе Яндекс 575 573 раза за последний месяц.
Вместе с ним также искали:
- Пиво пит – 25 915 запросов;
- Разливное пиво – 23 267;
- Купить пиво – 22 132, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам «Биржевого лидера» удалось проследить динамику запроса «пиво» в период с декабря 2011 по декабрь 2013 гг.
Согласно графика видно, что самый низкий уровень интереса россиян к запросу пиво наблюдался в декабре 2011 и декабре 2013 годов – около 500 тысяч запросов. А самый высокий – в июне-июле 2012 и январе-феврале 2013 годов – 1,1 миллиона запросов.
Четвертый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос «пиво» в поисковой системе Яндекс?
Наиболее часто в поисковой системе Яндекс за последний месяц запрос пиво вводили жители Российской Федерации – 4,01 запроса (на одну тысячу человек, проживающих в стране). На втором месте – Беларусь с 2,41 запроса, а на третьем – Украина (1,60 запросов).
За ними идут такие страны:
- Казахстан - 0,54 запроса на 1000 населения;
- Молдова - 0,29;
- Абхазия - 0,18;
- Армения - 0,08;
- Киргизия - 0,03;
- Азербайджан - 0,02;
- Узбекистан - 0,02;
- Туркмения - 0,01;
- Таджикистан - 0,01.
Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики «Биржевого лидера» пришли к следующим выводам:
- Пиво торговой марки «Балтика» стало самым популярным, как в социальной сети «Одноклассники», так и в поисковой системе Яндекс, что говорит о высоком уровне доверия и превосходном качестве;
- Интерес россиян к запросу «пиво» существенно возрастает в летний период времени, поскольку в это время данный напиток набирает наибольшую популярность из-за того, что его употребляют охлажденным.
PR каких ТМ пива в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара марок пива аналитики «Биржевого лидера» просчитали соотношение количества человек в группах соцсети «Одноклассники», которые посвящены конкретным ТМ, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те марки пива, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс за последний месяц не превысило одну тысячу.
Наилучший пиар в Интернете получился у пива марки «Carlsberg» - 12,11% успешности. На втором месте оказалась марка «Velkopopovicky Kozel» с 6,73% успешности пиара, а на третьем – «Балтика» (4,89%).
Далее следуют:
- Балтика - 4,89% успешности пиара в Сети;
- Афанасий - 4,47%;
- Жигулевское - 2,13%;
- Tuborg - 2,02%;
- Клинское - 1,39%;
- Heineken - 0,97%;
- Ячменный колос - 0,91%;
- Holsten - 0,51%;
- Stella Artois - 0,34%;
- Kilkenny - 0,33%;
- Hoegaarden - 0,27%.
Акции компании Carlsberg подтверждают рост популярности пива в мире.
"Доля датского пивоваренного холдинга Carlsberg в китайском Chongqing выросла до 60%", - отмечают в брокерской компании NordFX (входит в рейтинг брокеров Форекс Академии Masteforex-V).
При этом азиатский регион является наиболее крупным рынком для таких производителей пива, как Heineken, AB InBev, SABMille и Carlsberg. Китайский пивной рынок оценивается примерно в 451 миллион юаней или 74 миллиарда долларов, объем продукции составляет 53 миллиарда литров.
17 января 2014 г. акции Carlsberg торгуются на уровне в 21,74 доллара за одну акцию, тренд бычий. Трейдерам рекомендуются покупки на откатах (коррекции).
