Чай - прекрасный крепкий и бодрящий напиток, дарящий тому, кто его испивает, тепло и ощущения комфорта и домашнего уюта. Его любят все - от самых маленьких жителей нашей планеты, до пожилых мужчин и женщин, любящих провести свое свободное время за чашечкой чая и длинными разговорами на кухне. В связи с такой популярностью чая, существует множество производителей этого напитка, предлагающие своим клиентами чаи с различными вкусами, добавками и свойствами.
Какие же самые популярные бренды чая среди пользователей Odnoklassniki.ru, разбирались аналитики раздела «Новости социальной сети Одноклассники» журнала для трейдеров «Биржевой лидер».
«Беседа» и «Lipton» - самые популярные марки чая в «Одноклассники.ру».
Для определения популярности марок чая в социальной сети «Одноклассники» аналитики «Биржевого лидера» составили список групп, тематика которых посвящена исключительно одному бренду чая. После этого список был отсортирован согласно количеству участников в группах.
Первое место по популярности в социальной сети «Одноклассники» занял чай марки «Беседа», поскольку в его группе находится наибольшее количество участников, число которых составляет 49 698 человек.
На втором месте оказалась торговая марка «Lipton», в группе которой состоит 26 760 пользователей соцсети «Одноклассники».
Хоть и с огромным отрывом от предыдущих участников рейтинга, но бренд «Ahmad» занимает третью ступень рейтинга с 1008 участниками в группе соцсети «Одноклассники».
Общее количество пользователей социальной сети «Одноклассники», зарегистрированное в группах, вошедших в данный рейтинг, составляет 77792 человек, 99% из которых приходится на вышеуказанную тройку, а 63% на лидера рейтинга, чай торговой марки «Беседа».
«Lipton» и «Greenfield» - самые популярные ТМ чая среди украинцев в поисковой системе Яндекс.
Вторым критерием после соцсети «Одноклассники.ру» для определения популярности брендов чая является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Украина;
- в рейтинг добавлены ТМ чая, групп по которым не существует в социальной сети «Одноклассники».
Согласно данным таблицы видно, что наиболее популярной торговой маркой чая среди жителей Украины стала «Lipton», поскольку по ней было произведено наибольшее количество запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц - 5 467. На втором месте оказалась ТМ «Greenfield» с 2 644 запросами, а на третьем – «Ahmad», по которой было произведено 1 973 запроса в поисковой системе Яндекс.
Далее следуют такие бренды чая:
-Curtis - 1 436 запросов в Яндексе;
-Tess - 1 000;
-Akbar – 875;
-Беседа – 749;
-Майский чай – 580;
-HYLEYS – 535;
-Nadin – 499;
-Riston – 438;
-Dilmah - 274;
-Ассам – 222;
-Лисма – 220;
-Twinings – 215;
-Pickwick – 174;
-Brook Bond – 166.
Аутсайдерами оказались такие бренды чая:
-Milford – 76;
-Принцесса Нури – 74;
-Alokozay-Tea – 32;
-Принцесса Канди – 31;
-Бодрость – 25;
-Принцесса Ява – 22;
-Принцесса Гита – 10;
-Золотая чаша – 7;
-Gordon – 5;
-Корона Российской Империи - 3;
-3 слона – 3;
-Jumbo – 2;
-Мэтр – 1;
-Гранд – 1;
-Баловень – 1;
-Дворцовые тайны – 0;
-Twin Peacock – 0.
Всего по маркам чая, которые вошли в рейтинг популярности поисковой системы Яндекс среди жителей Украины, было произведено 17760 запросов, 57% из которых пришлось на тройку лидеров, а 31% на чай торговой марки «Lipton».
Третий критерий: популярность запроса «чай» среди украинцев в поисковой системе Яндекс.
Согласно данным Яндекс.Директ, запрос «чай» был введен жителями Украины 162 748 раз за последний месяц в поисковой системе Яндекс.
Что искали вместе с данным запросом:
- купить чай – 10 090 запросов;
- зеленый чай – 9 465;
- пью чай – 6 530, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам «Биржевого лидера» удалось проследить динамику запроса «чай» в период с декабря 2011 по декабрь 2013 гг.
Наименьший интерес украинцев к запросу «чай» был зафиксирован в июне 2012 года (80 тысяч запросов), а самый высокий – в апреле и октябре 2013 года (180 тысяч запросов).
Четвертый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос «чай» в поисковой системе Яндекс?
Наиболее часто запрос «чай» за последнй месяц в поисковой системе Яндекс вводили жители Российской Федерации – 7,90 запрос (на одну тысячу населения страны). На втором месте – Беларусь с 5,11 запроса, а на третьем – Украина (3,57 запроса).
За ними идут:
- Казахстан - 1,78 запроса на 1000 населения;
- Молдова - 1,24;
- Абхазия - 1,19.
Практически не интересуются запросом «чай» в следующих странах:
- Армения - 0,28;
- Азербайджан - 0,09;
- Киргизия - 0,09;
- Узбекистан - 0,06;
- Таджикистан - 0,05;
- Туркмения - 0,03.
Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики «Биржевого лидера» пришли к следующим выводам:
- чаи торговых марок «Lipton» и «Ahmad» оказались самыми популярными как в поисковой системе Яндекс среди украинцев, так и в социальной сети «Одноклассники», среди всех ее пользователей;
- запрос «чай» в поисковой системе Яндекс становится наиболее актуальным в зимний и летний период года, поскольку именно в это время врачи рекомендуют употреблять этот напиток.
PR каких ТМ чая в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара брендов чая аналитики «Биржевого лидера» просчитали соотношение количества человек в группах соцсети «Одноклассники», которые посвящены конкретным ТМ чая, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те чаи, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс за последний месяц не превысило одной тысячи.
Наилучший пиар в сети Интернет получился у чая торговой марки «Lipton» с 489,48% успешности, однако данный показатель принято считать нестандартным, поскольку количество участников в группе социальной сети «Одноклассники» посвященной данной марке чая, существенно превышает количество запросов по ней в поисковой системе Яндекс за последний месяц. На втором месте – чай «Ahmad» с 51,14% успешности пиара в сети Интернет.
