Для каждого издания в глянцевой обложке всегда найдется своя аудитория. Одни из них читают мужчины, другие – подростки, третьи – замужние женщины, облагораживающие свой дом, и так далее. Поэтому определить популярность конкретного глянцевого журнала довольно сложно. И поскольку единственным местом в сети Интернет, где одновременно можно встретить представителей всех вышеперечисленные категории населения, является социальная сеть "Одноклассники", аналитики "Биржевого лидера" приняли решение составить рейтинг популярности глянцевых журналов среди ее аудитории.
Какие же самые популярные глянцевые журналы среди пользователей Odnoklassniki.ru, разбирались аналитики раздела "Новости социальной сети Одноклассники", журнала для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Playboy и MAXIM - самые популярные глянцевые журналы среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Вторым критерием после соцсети "Одноклассники.ру" для определения популярности глянцевых журналов является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация;
- в рейтинг добавлены глянцевые журналы, групп по которым не нашлось в социальной сети "Одноклассники".
Согласно данным таблицы видно, что наиболее популярным глянцевым журналом среди россиян в поисковой системе Яндекс стал "Playboy", поскольку по нему было произведено наибольшее число запросов за последний месяц - 278 312. Второе место досталось "MAXIM" с 163093 запросами, а третье – журналу "Vogue", по которому было произведено 90 159 запросов в поисковой системе Яндекс.
Далее следуют такие глянцевые журналы:
- COSMOPOLITAN - 54 212 запросов в Яндексе за последний месяц;
- ELLE - 46 452;
- Караван историй - 31 157;
- Домашний очаг - 22 491;
- Speed-инфо - 21 822;
- Лиза - 19 033;
- HELLO! - 15 760;
- OOPS! - 13 964;
- Самая - 11 868;
- ESQUIRE - 11 493;
- Только звезды - 8 980;
- Men`s Health - 8 911;
- FHM - 4 052;
- Grazia - 3 165;
- Коллекция Караван историй - 2 700.
Немногим менее россияне интересуются такими журналами:
- Крестьянка - 2 466 запросов в Яндексе;
- Mini - 2 390;
- GQ - 2 011;
- Даша - 1 920;
- Лиза. Мой ребенок - 1 297;
- SHAPE - 1 190;
- Where Moscow – 946;
- Истории из жизни – 886.
Аутсайдерами рейтинга оказались:
- Women's Health – 626 запросов;
- Ваш досуг – 598;
- Harper`s Bazaar – 532;
- TOPBEAUTY – 494;
- Shopping Guide – 493;
- Парад Отелей – 319;
- XXL - Мужской журнал – 293;
- Aeroflot World – 112;
- Не спать! – 94;
- YOU Professional – 43.
Всего по глянцевым журналам, вошедшим в данный рейтинг, россиянами было произведено 824 334 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 65% из которых пришлось на тройку лидеров, а 34% - на журнал "Playboy".
Второй критерий: популярность запроса "журнал" среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Согласно данным Яндекс.Директ видно, что за последний месяц жители Российской Федерации ввели 4 915 553 запроса "журнал" в поисковой системе Яндекс.
Что искали вместе с данным запросом:
- электронный журнал – 1 312 650 запросов в Яндексе;
- скачать журналы – 227 529 запросов;
- журналы онлайн – 209 942, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "журнал" в период с декабря 2011 по декабрь 2013 гг.
Наименьший уровень интереса россиян к запросу "журнал" в поисковой системе Яндекс за заданный период времени был зафиксирован в июне-августе 2012 и 2013 годов (2,8 миллиона запросов), а самый высокий – в феврале-марте 2012 и 2013 гг. (около 5,7 миллиона запросов).
Третий критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "журнал" в поисковой системе Яндекс?
Наиболее часто среди всех стран СНГ запрос "журнал" в поисковой системе Яндекс вводили жители Российской Федерации – 34,28 запроса на одну тысячу населения страны. На втором месте – жители Беларуси с 18,56 запроса, а на третьем – Украины – 12,59.
За ними идут:
- Казахстан - 4,71 запроса в Яндексе на тысячу населения;
- Абхазия - 2,97;
- Молдова - 2,54.
Запросом "журнал" в Яндексе практически не интересуются жители таких стран СНГ:
- Армения - 0,85 запроса на 1000 населения;
- Узбекистан - 0,27;
- Киргизия - 0,23;
- Азербайджан - 0,22;
- Таджикистан - 0,17;
Туркмения - 0,09.
Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики "Биржевого лидера" пришли к следующим выводам:
- наименьший интерес россиян к запросу "журнал" в поисковой системе Яндекс фиксируется в летний период времени, поскольку жители этой страны предпочитают активно проводить летний отдых. Зимой же количество запросов резко возрастает из-за того, что россияне больше времени проводят дома, и отдают предпочтения глянцевым журналам;
- в поисковой системе Яндекс лидером рейтинга стали два мужских глянцевых журнала, что говорит о существенном интересе представителей сильной половины человечества к прочтению подобного рода литературы.
Четвертый критерий: PR каких глянцевых журналов в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара глянцевых журналов аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества человек в группах соцсети "Одноклассники", которые посвящены конкретным журналам, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Из рейтинга исключены те глянцевые журналы, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс за последний месяц не превысило одной тысячи.
Наилучший пиар в сети Интернет получился у следующих глянцевых журналов:
- Лиза. Мой ребенок - 1996,61% успешности пиара в сети;
- Даша - 1054,48%;
- Mini - 789,04%;
- ESQUIRE - 564,47%;
- COSMOPOLITAN - 144,87%;
- Men`s Health - 144,74%;
- Самая - 137,76%;
- Домашний очаг - 104,02%.
Следует отметить, что у всех вышеуказанных глянцевых журналов количество участников в группе социальной сети "Одноклассники" существенно превышает количество запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие глянцевые журналы:
- GQ - 59,37% успешности пиара в сети;
- Лиза - 32,36%;
- Vogue - 18,37%;
- Караван историй - 8,27%;
- Grazia - 4,99%;
- Только звезды - 2,14%;
- Speed-инфо - 1,81%;
- OOPS! - 1,17%;
- Playboy - 0,64%;
- ELLE - 0,40%;
- FHM - 0,39%;
- MAXIM - 0,05%.
"COSMOPOLITAN" и "ESQUIRE" - самые популярные глянцевые журналы в "Одноклассники.ру".
Для определения популярности глянцевых журналов среди пользователей социальной сети "Одноклассники", аналитиками "Биржевого лидера" был составлен список групп, тематика которых посвящена исключительно одному конкретному журналу, после чего список был отсортирован по количеству участников в группах.
Самым популярным журналом в социальной сети "Одноклассники" оказался "COSMOPOLITAN", поскольку в группе, посвященной ему, находится наибольшее количество участников, число которых составляет 78 535.
Журнал "ESQUIRE" оказался вторым по популярности, с 64 875 пользователями социальной сети "Одноклассники" в соответствующей группе.
Тройку лидеров замыкает "Лиза.Мой ребенок", в группе которого находится 25 896 пользователей "Одноклассники".
Общее число пользователей социальной сети "Одноклассники", состоящих в группах, которые вошли в данный рейтинг составляет 294407 человек, 57% из которых приходится на вышеуказанные журналы, а 26% - на лидера рейтинга, глянцевый журнал "COSMOPOLITAN".
