В последнее время социальные ресурсы начинают вытеснять печатные издания средств массовой информации. Ведь они открывают широкие возможности для общения с коллегами, друзьями, обмена мнениями и комментариями.
Также мировой тенденцией становится продвижение марки, бренда, продукта через социальные сети. Компании из различных секторов экономики начали работать с клиентами через соцплощадки с помощью организации сообществ и создания официальных страниц. Сети дают возможность компаниям поддерживать связь с заинтересованными пользователями, выстраивать отношения с клиентами, управлять репутацией фирмы, увеличивать продажи и решать другие задачи по развитию бизнеса.
"В Беларуси социальные ресурсы не менее популярны, чем, к примеру, в России. Какие же из них сегодня наиболее востребованы в Интернете?" - выясняли аналитики разделов "Новости Беларуси" и "Новости Интернета" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Одноклассники" – самая популярная социальная сеть в Беларуси.
Рейтинг популярности социальных сетей в России составлялся аналитиками "Биржевого лидера" на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о соцсети в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Беларусь.
Первое место популярности занимает мультиязычная социальная сеть "Одноклассники", основной задачей которой является поиск одноклассников, однокурсников, родных и знакомых. Здесь люди имеют возможность делиться информацией о себе, вести дискуссии, оставлять комментарии на различные темы, обмениваться контактами.
На второй позиции рейтинга - социальная сеть "ВКонтакте", которая изначально была разработана как ресурс для выпускников и студентов ВУЗов, а позднее стала "эстетичным, современным и оперативным способом общения в сети". Пользователи "ВКонтакте" могут за пару минут создать свой аккаунт и сразу же начать общение с другими пользователями приватно и публично, управлять настройками доступа, отслеживать активность групп и друзей через ленту новостей.
Завершает тройку лидеров популярности сервис видеохостинга "Ютуб", который позволяет добавлять, просматривать, комментировать и делиться с друзьями разного рода видеозаписями. На сайте можно найти как любительские видеоролики, так и профессионально снятые фильмы, видеоблоги.
Аутсайдерами популярности социальных сетей в Беларуси в этот раз стали:
- "Мой круг";
- "Майспейс";
- "Гайдпарк";
- "Friendster";
- "AlterGeo".
"ВКонтакте" - лидер PR в СМИ Интернета.
Электронные издания сегодня оказывают большое влияние на людей: каждый день миллионы пользователей ищут здесь свежие новости. Печатные же ресурсы могут повлиять лишь на ограниченный круг читателей, а информация, которая распространяется в сети, доступна практически каждому. И социальным сетям тоже необходимо уделять внимание пиару в электронных СМИ, ведь так можно сформировать позитивный имидж. Какие из известных соцсетей осознают необходимость PR в масс-медиа Беларуси?
Так, в этом месяце самой продвигаемой социальной сетью в Беларуси стала сеть "ВКонтакте" с 104 упоминаниями в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
- на второй позиции - "Фейсбук" (82 упоминания);
- третья позиция - "Твиттер" и "Блоггер" (по 49 упоминаний).
Белорусы интересуются социальными сетями меньше жителей России и Абхазии.
Популярность упомянутых нами социальных сервисов напрямую зависит от популярности сетей в целом в Интернете. Здесь в последние месяцы видим некоторую стабильность показателей:
Согласно данных агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются социальными сетями граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Как видим из данных таблицы, белорусы вводили поисковый запрос в Яндексе "социальная сеть" 80 677 раз в январе 2014 года согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители России при населении 143,4 миллиона чел. искали 5 836 701 раз;
- жители Абхазии при населении 240 705 человек – 2 210 раз;
- жители Украины при населении 45 590 000 человек – 379 825 раз.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 1 066 212 запросов.
Меньше всего интересуются социальными сетями, согласно запросам в Яндекс, жители Таджикистана (0,53 запроса на 1 тыс. чел.), Азербайджана (0,27 запроса), Узбекистана (0,19 запроса) и Туркмении (0,04 запроса).
Что ищут в Интернете белорусы, вводя в поиск фразу "Социальная сеть".
При поисковом запросе "социальная сеть" жители Беларуси чаще всего интересуются конкретными ресурсами и их особенностями, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- одноклассники социальная сеть – 33 512 запросов;
- вконтакте социальная сеть – 26 731 запрос;
- odnoklassniki социальная сеть – 1 677 запросов;
- социальные сети беларуси – 899 запросов;
- социальная сеть смотреть – 653 запроса.
Какие социальные сети остались без внимания СМИ в Беларуси?
В список вошли только те социальные ресурсы, о которых интернет-издания ни разу не упоминали за прошлый месяц, что, по мнению экспертов, считается критической точкой для их продвижения.
У каких соцсетей Беларуси самый эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 10 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Наивысший коэффициент эффективности у таких социальных сетей: "Одноклассники.ru", "Ютуб", "ВКонтакте", "Твиттер", "Фейсбук", "Блоггер".
