На сервисе микроблогов "Twitter" вводится индивидуальная реклама, которая основывается на посещении сайтов – cookies. Пока что эксперимент стартует только в Соединенных Штатах Америки. Подробности известны экспертам отдела"Новости социальных сетей" экономического издания для современных инвесторов "Биржевой лидер".
Основываясь на посещении пользователями сайтов, сервисом микроблогов "Twitter" вводится таргетинг рекламы на индивидуальном уровне. Как сообщают представители сервиса, пока что изменения коснутся только территории США.
Как сообщает агентство Reuters, в последнее время администрацией "Twitter" ведется активная работа по монетизации, то есть по изысканию способов, как извлечь прибыль из эксплуатации популярного сервиса. Так, компания готовится к тому, чтобы впервые публично разместить свои акции на бирже. Сервис ужесточает контроль над собственной экосистемой, а также занимается введением новых инструментов для рекламодателей (например, размещать рекламу получили возможность представители малого бизнеса, апробируются различные варианты таргентинга рекламы и так далее).
Как написано в сообщении "Twitter", в ближайшем будущем они начнут экспериментировать с той целью, чтобы реклама на сервисе стала более полезной для владельцев аккаунтов в Соединенных Штатах Америки. Это будет достигаться таким образом, что для каждого индивидуально будет отображаться контент от бизнес-организаций, брендов и прочих, к которым пользователь до этого проявлял интерес. При этом разработчики сервиса утверждает, что реклама станет только более целенаправленной, но при этом ее объемы на сайте не будут увеличиваться.
Например, в случае, если салон цветов проявит желание дать рекламу о своем специальном предложении ко Дню всех влюбленных, то сервис будет показывать объявление тому пользователю, который и так бывает часто на сайте цветочного салона или является подписчиком на его обновления. Для того, чтобы "Twitter" смог показать сообщение именно заинтересованным людям, магазин должен будет отправить ему хэши, то есть закодированные адреса электронной почты, или же историю посещения сайта (cookies). Администрация сервиса микроблогов соотнесет эти сведения с пользовательскими аккаунтами и будет показывать рекламу только тем людям, которые гарантированно в ней заинтересованы.
Использовать cookies для того, чтобы отслеживать поведение пользователя онлайн, – это эффективная технология, тем не менее, она вызывает опасения по поводу того, не будет ли это нарушением приватности данных людей. Эту технологию уже взяли на вооружение Amazon, Facebook, Google и другие интернет-сервисы. Разработчики "Twitter" отмечают: рекламодателями не будет получаться никакая дополнительная информация о пользователях, к тому же они не смогут задействовать сведения тех людей, которые включили опцию do not track, предусмотренную в большей части браузеров.
