Очки в последнее время стали очень популярны, ведь теперь это не те громадные оправы с толстыми стеклами, а аккуратные брендовые со слежением за модными тенденциями. Теперь человека, носящего очки трудно назвать «очкариком». Множество моделей оправ и брендов предоставляет отличную возможность подобрать себе именно ту модель, которая сможет подчеркнуть все достоинства каждого человека в отдельности и, конечно же, скрыть все недостатки, если таковые имеют место быть.
Также стоит обратить внимание и на солнцезащитные очки, которые также стали очень востребованными. Появилось огромное количество всевозможных моделей очков, украшающих женщин, мужчин и даже детей в летнее время, для некоторых они являются аксессуаром.
Кстати, есть даже очки с прозрачными стеклами, не наносящие вред зрению, которые являются в большей степени аксессуаром, дополнением к какому-то определенному образу. Есть также еще одна востребованная категория очков – это очки, предназначенные для просмотра телевизоры с различными современными спецэффектами.
Большая популярность различных брендов очков не смогла обойти и экспертов издания для инвесторов «Биржевой лидер», которые написали анализирующую статью с рейтингами популярности брендов очков по версиям поисковой системы Яндекс и социальной сети «Вконтакте».
Первый критерий: «OZON» и «Lamoda» - самые популярные магазины России, предлагающие очки различных брендов по версии Яндекса.
В первом разделе статьи аналитики составили рейтинг популярности магазинов в России, которые предлагают своим клиентам очки различных брендов.
Рейтинг будет строиться на основе двух показателей, это:
- число вводимых запросов в поисковую систему Яндекс за последний месяц (регион поиска – Российская Федерация);
- число упоминаний того или иного магазина в СМИ, то есть в интернет-изданиях агрегатора новостей Яндекс. Новости.
Представленная таблица позволила аналитикам увидеть следующую картину:
- первое место принадлежит магазину «OZON», который в прошлом месяце россиян заинтересовал больше остальных магазинов (233945 запросов);
- второе место принадлежит магазину «Lamoda», которым жители России заинтересовались 150311 раз в поисковой строке Яндекса в октябре текущего года;
- на третьем месте находится магазин «Очкарик», у которого по данным Яндекса зафиксировано 50249 запросов в прошлом месяце.
Также со стороны россиян был проявлен большой интерес к следующим магазинам, которые предлагают своим клиентам брендовые очки:
- СОЛНЫШКО (6513 запросов);
- Оптик Сити (4037 запросов);
- Фаворит (3073 запроса);
- Nadavi.ru (1273 запроса);
- Активизм.ру (1105 запросов);
- БИНООПТИКА (821 запрос);
- Еbay (788 запросов);
- Стар-Оптик (779 запросов);
- ДЭНАС МС (677 запросов);
- Оптика от Глеба (495 запросов);
- МастерОптик (268 запросов);
- Artis-Moda (250 запросов);
- NetOptika.ru (214 запросов);
- СпецТехКонсалтинг (180 запросов);
- Десять строчек (143 запроса).
Очень мало запросов или вовсе не было их сделано по следующим магазинам:
- NetOptik (99 запросов);
- SPASEEBO (88 запросов);
- Еврооптика на Кутузовском (66 запросов);
- MrGlance (44 запроса);
- OpticMall (43 запроса);
- Диоптика (33 запроса);
- BingoStore (28 запросов);
- Ottics.ru (26 запросов);
- Sportglass.ru (5 запросов);
- Poloroid (2 запроса);
- ON NO (0 запросов);
- ОЧКИтут (0 запросов).
Второй критерий: «RAY BAN» и «Timberland» - самые популярные брендовые очки в России по версии социальной сети «Вконтакте».
Во втором разделе статьи аналитики «Биржевого лидера» займутся определением самого популярного бренда очков на основе данных социальной сети «Вконтакте». Данные будут браться в учет только по тем пользователям «ВК», которые проживают на территории России.
Перед экспертами новостного издания «Биржевой лидер» стоит ряд следующих задач:
1. Составить рейтинг групп в социальной сети «Вконтакте», которые посвящены тем или иным брендам «умных часов».
2. Отсортировать отобранные группы относительно количества подписанных в них пользователей, проживающих на территории России.
3. Провести подробный анализ полученных результатов.
4. Составить логические выводы.
Представленные в таблице результаты позволили аналитикам «Биржевого лидера» сделать следующие выводы:
- Первое место принадлежит бренду очков «RAY BAN», потому как в его группе в соцсети «ВК» подписано 62624 участника.
«RAY BAN» - бренд солнцезащитных очков и оправ для корректирующей оптики, принадлежащий итальянской компании Luxottica Group S.p.A.
- На втором месте находится бренд очков «Timberland», у которого в группе подписано 32466 участников на сегодняшний день.
«Timberland» — американский мировой производитель и продавец верхней одежды, обуви. Обувь «Timberland» популярна в пешеходном туризме, альпинизме и в повседневных занятиях. Также компания продаёт часы, изделия из кожи, очки. Модели очков Timberland разработаны по традиционным канонам, которые определяют классическую форму очков, где не акцентируется внимание на объеме и дизайнерском оформлении. Формы оправы у Timberland достаточно просты и универсальны, а дизайн выдержан в едином стилистическом направлении.
- Третье место принадлежит бренду очков «Frogskins», потому как в его группе подписано на данный момент 12263 участника.
Бренд «Frogskins» представляет идеальные солнцезащитные очки: легкие, удобные и стильные. Очки Frogskin отражают дизайн Ray-Ban wayfarer, но только все самое лучшее.
Аналитиками были сделаны общие выводы:
- всего подписанных участников в социальной сети «ВКонтакте» в представленных группах насчитывается 127475;
- в первой тройке групп в данном рейтинге подписано 107353 участника, что составляет 84% от общего количества пользователей во всех группах тех или иных брендов очков;
- количество участников в официальной группе бренда «RAY BAN» составляет более 49% от общего числа подписанных пользователей в представленных группах.
Третий критерий: «RAY BAN» и «Marc jacobs» - самые популярные бренды очков согласно версии поисковой системы Яндекс.
В третьем разделе статьи аналитики новостного издания «Биржевой лидер» будут заниматься определением самого популярного бренда очков, используя для этого данные поисковой системы Яндекс. Анализ будет проводиться только среди жителей России, по данным за прошлый отчетный месяц.
Итак, перед аналитиками издания стоит ряд следующих задач:
1. Определить оценку частотности слов для поисковой системы Яндекс за последний месяц, происходит с помощью сервиса системы Яндекс. Директа wordstat.yandex.ru;
2. Провести анализ согласно конкретным регионам Российской Федерации, используя все тот же сервис поисковой системы Яндекс. Директа wordstat.yandex.ru;
3. Составить логические выводы, которые будут основаны на полученных результатах проведенных анализов.
Представленная таблица позволила аналитикам «Биржевого лидера» прийти к таким выводам:
- на первом месте находится бренд очков «RAY BAN», которым россияне в прошлом месяце заинтересовались 17924 в поисковой системе Яндекс;
- второе место принадлежит бренду «Marc jacobs», у которого зафиксировано 12094 запросов в октябре текущего года через поисковик Яндекс;
- третьим местом эксперты наградили «Oakley», который смог заинтересовать жителей России в прошлом месяце 7661 раз.
Также со стороны россиян был замечен интерес к следующим брендам очков:
- Polaroid (2014 запросов);
- Prada (921 запрос);
- Persol (711 запросов);
- ENNI MARCO (658 запросов);
- PORSCHE DESIGN (529 запросов);
- Dolce Gabbana (486 запросов);
- Mario Rossi (227 запросов);
- Max Mara (142 запроса);
- MOSCHINO (132 запроса);
- Lozza (97 запросов);
- Frogskins (90 запросов);
- JOHN RICHMOND (69 запросов);
- Alexander McQueen (59 запросов);
- Carrera Champion (54 запроса);
- Balenciaga (45 запросов);
- Timberland (10 запросов);
- Orgreen Optics (1 запрос).
Итак:
- всего по отобранным брендам очков в поисковой системе Яндекс жителями России было сделано за октябрь 2014 года 43924 запросов;
- на тройку лидеров приходится основное количество запросов – 37679, что составляет 85% от общего числа запросов по всем брендам очков;
- количество запросов по бренду «RAY BAN» составляет 40%.
Четвертый критерий: популярность запроса «очки», согласно данным поисковой системы Яндекс.
В четвертом разделе статьи аналитики будут определять с помощью сервиса «Яндекс. Директ» количество сделанных запросов «очки» в поисковой системе Яндекс за последний месяц, которые были сделаны россиянами.
Как видно из представленной таблицы, жители России за октябрь текущего года сделали 906 051 запрос «очки» в поисковой системе Яндекс.
Также в аналогичной тематике россияне вводили следующие запросы:
- очкі (906 241 запрос);
- очок (906 057 запросов);
- очки очко (906 051 запрос);
- в очко (240 813 запросов);
- очко купить (67 000 запросов) и тому подобное.
Также сервис «Яндекс. Директ» позволил аналитикам издания «Биржевой лидер» проследить за изменениями данного запроса на протяжении последних двух лет:
Как видно из построенного графика, запрос «очки» самым большим спросом у россиян пользовался в апреле 2013 года (1 546 528 запросов), а самым маленьким – в сентябре 2014 года (839 028 запросов).
Пятый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос «очки» в поисковой системе Яндекс.
Представленная таблица позволила аналитикам прийти к таким выводам:
- запрос «очки» наиболее часто вводили жители Москвы и Московской области – 13,25 запроса на тысячу человек;
- на втором месте в данном рейтинге находятся жители России – 6,32 запроса на 1000 человек;
- на третьем – жители Беларуси, которые делали 3,63 запроса на каждую тысячу человек.
Далее следуют:
- Украина (2,25 запроса/1000чел);
- Казахстан (1,02 запроса/1000чел);
- Молдова (0,59 запроса/1000чел);
- Абхазия (0,44 запроса/1000чел);
- Армения (0,21 запроса/1000чел);
- Киргизия (0,05 запроса/1000чел);
- Азербайджан (0,04 запроса/1000чел);
- Узбекистан (0,04 запроса/1000чел);
- Таджикистан (0,03 запроса/1000чел);
- Туркмения (0,01 запроса/1000чел).
Проведенные анализы социальной сети «Вконтакте» и поисковой системы Яндекс предоставили возможность аналитикам сделать такие выводы:
- среди пользователей «Вконтакте» наибольшей популярностью пользуются бренды очков под названием: «RAY BAN» и «Timberland»;
- среди пользователей поисковой системы Яндекс наибольшей популярностью пользуются бренды очков под названием: «RAY BAN» и «Marc jacobs»;
- запрос «очки» самым большим спросом у россиян пользовался в апреле 2013 года (1 546 528 запросов), а самым маленьким – в сентябре 2014 года (839 028 запросов).
Шестой критерий: аналитикам удалось определить лучший отдел PR-продвижения брендов очков на основе данных соцсети "Вконтакте" и Яндекса.
В последнем разделе статьи аналитики издания «Биржевой лидер» занимаются определением самого лучшего отдела PR-продвижения брендов очков. В составлении рейтинга участие будут принимать только те бренды очков, по которым в октябре было сделано запросов россиянами более одной тысячи.
Изучив полученные в таблице результаты, эксперты «Биржевого лидера» пришли к таким выводам:
- самым эффективным пиаром в Интернете обладает бренд «RAY BAN» - 349,39% успешности;
- на втором месте находится пиар - программа бренда очков «Polaroid» - 286,05% успешности;
- на третьем месте стоит бренд «Oakley» - 101,98% успешности;
- четвертым местом эксперты наградили бренд очков «Marc jacobs», у которого зафиксировано 0, 099% успешности.
