Новости рынка акций, США. 16 декабря 2011 года NASDAQ начал акционные торги компании Zynga. Руководство компании вывело на биржу 11% акций. Кампания по реализации 100 миллионов акций IPO уже привлекла 1 миллиард долларов. Предположительная стоимость акций находится в рамках 10 долларов за единицу. Крупнейшая игровая соцкорпорация Zynga оценивается IPO в 9 млрд. долларов, что значительно ниже выдвинутой компанией собственной стоимости – 20 млрд.долларов.
Аналитики Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V ожидают прироста в стоимости акций в районе 20%.
Насколько же привлекательна компания для инвесторов и сумеет ли она сберечь лидирующие позиции на рынке онлайн-, флеш игр и приложений в социальных сетях?
Инвестиционная привлекательность или как Zynga стала столь популярной?
Как отметил Евгений Ольховский, эксперт по финансовым рынкам (Канада) Академии Masterforex-V, если вы являетесь пользователем социальных сетей, то непременно знакомы с продуктами компании:
■ деятельность компании. Основное направление корпорации Zynga – разработка онлайн-игр для социальных сетей, а также для смартфонов;
■ соцсети. Сегодня компания тесно связана с соцсетью Facebook, являющейся самой крупной на сегодня из всех существующих социальных сетей. Штат компании насчитывает порядка 2000 человек, увеличившись за последний год более, чем на 65%. Представительская сеть насчитывает несколько крупных городов Германии, Ирландии, Японии, Индии, Канады. Пользовательский круг почитателей игровых продуктов компании составляет ежедневно около четверти миллиарда жителей планеты;
■ структура компании. Основал компанию Марк Пинкус – создатель SupportSoft, Freeloader Inc., Tribe Networks - в 2007 году. Сегодня именно он занимает пост генерального директора компании. Нынешняя корпорация представляет собой холдинг, в которых входят приобретенные за время существования 16 игровых компаний мобильного и PC-профилей, среди которых Five Mobile, Wonderland Software, Challenge Games, Bonfire Studios и др.;
■ ключевые проекты. Самыми известными игрушками от Zynga являются: ZyngaPoker, FarmVille, Mafia Wars и CityVille, численность игроков в которые ежемесячно насчитывает 30 млн., 36 млн., 20 млн. и 70 млн. пользователей соответственно;
■ конкуренция. Лидером популярности социальных игрушек сегодня является CityVille, однако сегодня ее тесно прижимает конкурент от PlayFish под названием The Sims Social. Выход игры осенью текущего года на вторую позицию впервые за историю существования социальных игр осуществил прорыв, став чужаком в пятерке лидеров – продуктов Zynga. По последним данным, CityVille продолжает собирать на своем пространстве около 75 млн игроков, в то время как Sims – около 66 млн.
Инвесторам: что нужно знать о доходах Zynga?
Создатель Zynga Марк Пинкус называет фишку успеха своего детища в самом быстром создании и активном вводе в практику новых игрушек. Игры Zynga доступны каждому пользователю, так как не имеют оплаты за доступ. Денежная составляющая фигурирует далее по сценарию.
Среди основных источников дохода компании Zynga эксперты Академии Forex и биржевой торговли Masterforex-V выделяют:
■ пополнение счета. Пользователю, завязанному в тактическую схему соревновательного с другими онлайн участниками характера, предлагается приобрести некое игровое преимущество перед соперниками. Это может быть предложение приобрести украшения собственной фермы для того, чтобы она смотрелась лучше соседних, либо приобрести опыт или увеличить денежный счет, которые пригодятся в дальнейших бизнес - стратегиях;
■ реклама. Миллионная популярность создает игрушкам прибыльную рекламную перспективу. При этом реклама умно завуалирована и встроена в игровой сценарий, как, например, пару месяцев назад некоторые игры Zynga предложили пользователям построить здание банка Capital One – заказчика рекламы. Вовлечение в процесс постройки, а также широкий бонусный ряд, предоставляемый всем застройщикам, вырабатывали не только удовлетворение от успешно выполненного задания, но и запоминалась положительным имиджем банка, выдавшего за труды неожиданную награду;
■ сотрудничество с Facebook. Социальная сеть предоставляет Zynga пользователей, а также дает возможность активно реализовывать таргет-рекламу игрушек. Facebook, в свою очередь, получает оговоренную треть переведенных на игровые счета средств. Прогноз доходов компании Марка Цукерберга на 2011 год, сделанный в июне агентством Bloomberg, отразил 100 млн. долл. прибыли за счет рекламы и 400 млн. долл. – как оговоренная часть переведенных игроками средств.
■ динамика доходов компании. 2010 год был успешным для Zynga. Второй квартал текущего года принес лишь 1,3 млн. долл. (5% прибыли от суммы, заработанной за аналогичный период предыдущего года – 27,2 млн. долл.). Общий доход составил за этот период 279,1 млн. долл., что на 15% выше от аналогичного прошлого периода. Причинами подобного явления стало снижение количества игроков и взносов, отсутствие новинок от компании, а также как следствие выдвинутого Facebook требования по внесению средств в игры только через Facebook Credits на ближайшие пять лет. За период с 2008 по середину 2011 года продажи Zynga увеличились практически в 4 раза.
■ текущая операционная деятельность. С целью освобождения от уз Facebook, Zynga всевозможными способами пытается закрепиться в сотрудничестве с другими мировыми гигантами – осенью текущего года игры разработчика появились в Google+. Показатели этой соцсети уступают показателям Facebook в силу меньших аудиторных объемов (50 миллионов Гугл Плюс против 800 миллионов фейсбуковцев). Еще одним проектом, за который разработчики рьяно схватились, является создание новой зынговской платформы, на базе которой игры смогут быть доступными пользователям без участия Facebook.
■ дальнейшие планы. Одной из новинок очередного совместного проекта Zynga и Facebook станет “Zynga Direct”, который предоставит возможность юзерам вести общение посредством Facebook Connect наряду с ведением стратегии игры от Zynga. При этом для пользователей этой соцсети игру можно будет продолжить даже при выходе с личной странички. Дата запуска проекта руководством компании не сообщается, известно лишь, что это событие не за горами.
Кто и почему инвестирует в Zynga?
В середине прошлого года оценочный капитал компании достигает внушительного уровня – сработала компания, направленная на повышение активности пользователей к играм в соцсетях. Привлечение инвестиционных средств производится компанией довольно активно. На сегодняшний день инвестиции в компанию достигают 1 млрд. долл. Среди инвесторов отметились российский венчурный фонд DST (180 млн. долл.) и Google (100 млн. долл.):
■ прогноз роста рынка. Причиной привлечения инвестиций можно назвать перспективность онлайновой игровой индустрии, которая, по прогнозам экспертов за 4 года достигнет 20 млрд. долларов при нынешних 10 млрд. и сможет увеличить доходность акций на 26,7%. Позитивно на инвесторов влияет и популярность компании – третий квартал принес Zynga статус лидера по объему аудитории игроков за месяц, по анализу которого аудиторная численность превышала суммарную всех восьми компаний–конкурентов. Единственные опасения, связывающие и инвесторов, и владельцев компании, сводятся к напряженным отношениям и зависимости от Facebook, которая приносит более 90% доходов компании, а также может предоставить конкурентам более выгодные условия для развития в своей сети, нежели у Zynga;
■ лидерство и новаторство компании. Еще до старта IPO можно было смело прогнозировать успешность Zynga. Именно эта компания сломала подход к получению дохода от продажи игровых фишек, изменив старый стимул «плати и играй» на более социальный «играй и плати, если хочешь». Именно благодаря этому Zynga – один из мировых гигантов по продаже виртуальных товаров и услуг.
■ успех IPO. Размещение на IPO корпорации – самое крупное за последние 7 лет среди компаний интернет профиля. Для сравнения, размещение Google в 2004 г принесло компании 1,9 млрд. долл., Pandora в мае текущего года – 235 млн. долл., LinkedIn – в июне 353 млн. долл., Groupon – в ноябре – 805 млн. долл.;
■ опасения инвесторов. Среди негативных тенденций – замедление роста. Середина текущего года отразила 32% прироста, итоги 3-х кварталов - 6%. Чистая прибыль компании за 3 квартала 2011 года снизилась на 35% по сравнению с прошлым годом.
Подобная тенденция, по мнению аналитиков Академии Masterforex-V, может быть исправлена лишь путем поиска аналогичных Facebook альтернатив и внедрению новейших гейм-платформ. Укрепить позиции компании поможет выход на мобильные платформы посредством приобретенных в течение года крупнейших разработчиков мобильных игр. Ожидаемая выручка Zynga к концу года достигнет 1 млрд. долларов.
Редколлегия журнала "Биржевой лидер" совместно с экспертами Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V проводят опрос на форуме Forex: как вы считаете, оправдает ли компания Zynga надежды инвесторов и вложенные в нее средства?
■ да, конечно, инвесторы безошибочно вложили средства;
■ нет, это опасная затея на фоне 2-й волны кризиса и проблем в ЕС.
