Интерес российских инвесторов к недвижимости Великобритании восстанавливается. Об этом свидетельствует статистика запросов поисковой системы Яндекс. Сегодня десятки компаний предлагают свои услуги русскоязычным клиентам на британском рынке. Которые из них завоевали большую популярность в Рунете? Ответить на этот вопрос поможет рейтинг, составленный аналитиками журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер». На этот раз данные за октябрь 2014 года сравнивались с показателями сентября.
«Knight Frank» и «Ника Групп» продолжают лидировать с большим отрывом.
Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об агентстве недвижимости в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
1. Компания Knight Frank уже не первый месяц подряд лидирует в данном рейтинге. Количество запросов о ней из России в октябре составило 3822, что на 389 больше, чем в сентябре (+11,33%).
Агентство недвижимости Knight Frank – одно из самых известных в мире. Кроме того, это один из старейших риэлторов, начавших работу еще в конце девятнадцатого века. На сегодня Knight Frank владеет 355 офисами в 52 странах мира. Российских инвесторов в компании рассматривают как важную категорию клиентов, интересующихся, в первую очередь, качественными и элитными объектами на территории Великобритании. Агентство гарантирует полный комплекс услуг, а также индивидуальный подход к каждому клиенту.
2. Компания «Ника Групп» снова расположилась на втором месте. Результат октября – 1969 запросов из России. По сравнению с предыдущим месяцем показатель вырос на 282 пункта (+16,72%).
АН «Ника Групп» работает почти на всех основных рынках недвижимости мира. В Великобритании компания предлагает, в основном, инвестировать в элитную недвижимость лучших районов Лондона. «Ника Групп» - российская компания с центральным офисом в Москве.
3. Как и в предыдущем месяце, третье место по популярности в Рунете занимает компания Chesterton, получившая 405 запросов из России. Однако, на этот раз показатель снизился на 204 пункта (-33,5%).
Центральный офис компании Chesterton расположен в Лондоне. Риэлтор предлагает приобретать объекты недвижимости с хорошей инвестиционной привлекательностью. Для иностранцев агентство обеспечивает полное сопровождение при совершении сделок, помощь в легализации на территории страны, получении ипотечных кредитов и юридическую поддержку.
Более ста запросов из России в октябре также получили еще три компании:
- ЕвроЛот (220);
- Евро-Резидент (161);
- DR International (152).
Следующие три компании получили в среднем более одного запроса в день (более 31 в октябре):
- Доминанта Бизнес (91);
- Evans Property Services (78);
- Trust House (77).
С низкими показателями месяц закончили 16 компаний:
- LondonDom.com (29);
- LonGrad (29);
- Law Firm Ltd (20);
- Cliff Property (19);
- DOM-International ltd (15);
- Immi.ru (10);
- Adelanta Consulting Group (9);
- ATRealty (6);
- ЕВРОФИРМА.РУ (5);
- Европейский холдинг Дэниса Миллера (5);
- Westhome-Invest (4);
- Just Real Consult (4);
- Pleiada International (4);
- Churchills Private Wealth Management (2);
- London Relocation Consultancy (2);
- AVC Real Estate (1).
Названия оставшихся трех участников рейтинга ни разу не вводились в поиск системы Яндекс на протяжение октября:
- Morgan Arbat;
- MIBS Real Estate;
- Aston Reed.
Общее количество запросов обо всех участниках рейтинга составило 7139, что 17,71 раза больше, чем количество запросов за тот же период по фразе «Недвижимость Великобритании».
На долю лидера рейтинга приходится 53,54% запросов обо всех его участниках. На долю тройки лидеров – 86,79%.
Как изменились показатели популярности АН Великобритании в октябре 2014 года.
По сравнению с сентябрем 2014 года, количество запросов о компаниях с территории России именилось следующим образом:
Из данных таблицы видно, что:
1. Восемнадцать компаний (64,29% участников рейтинга) улучшили свои результаты по сравнению с сентябрем. Самый большой рост количества запросов оказался у АН Knight Frank, лидирующем по популярности в Рунете:
- Knight Frank (+389);
- Ника Групп (+282);
- DR International (+152);
- Евро-Резидент (+38);
- Evans Property Services (+25);
- LonGrad (+21);
- LondonDom.com (+20);
- Доминанта Бизнес (+16);
- Law Firm Ltd (+10);
- Cliff Property (+9);
- DOM-International ltd (+9);
- Adelanta Consulting Group (+6);
- Immi.ru (+4);
- Европейский холдинг Дэниса Миллера (+4);
- ЕВРОФИРМА.РУ (+3);
- London Relocation Consultancy ( +2);
- ЕвроЛот (+1);
- ATRealty (+1).
2. Четыре компании (14,29% участников рейтинга) повторили результатыы предыдущего месяца:
- Pleiada International;
- AVC Real Estate;
- MIBS Real Estate;
- Aston Reed.
3. Шесть компаний (21,43% участников рейтинга) ухудшили показатели по сравнению с сентябрем. Самое большое падение количества запрсоов отмечено у АН Chesterton, занимющем третье место по популярности в Рунете:
- Chesterton (-204);
- Trust House (-10);
- Churchills Private Wealth Management (-8);
- Westhome-Invest (-3);
- Morgan Arbat (-3);
- Just Real Consult (-1).
PR в Интернете.
Данные агрегатора Яндекс.Новости указывают на то, что абсолютное большинство участников рейтинга не наладили сотрудничества в российскими интернет-СМИ и не проявляют должной активности в сфере PR в Интернете. Об этот свидетельствуют и показатели таблицы:
1. Названия 21 компании (75% участников рейтинга) ни разу не упоминались в публикациях российских интернет-СМИ на протяжение последних двух месяцев.
2. Названия двух компаний упоминались в сентябре, но были проигнорированы российскими новостными и аналитическими Интерент-изданиями в октябре:
- Евро-Резидент (0/-4);
- Ника Групп (0/-2).
3. Названия 4 компаний упоминались в СМИ Рунете дважды на протяжение октября:
- Chesterton (2/+2);
- Trust House (2/+2);
- LonGrad (2/+2);
- London Relocation Consultancy (2/+2).
4. Название только одной компании, лидирующей по популярности среди АН Великобритании в Рунете, упоминалось в Интернет-СМИ значительное количество раз:
- Knight Frank (291/+164).
Как видим, PR-активность АН Knight Frank позволяет компании на протяжение многих месяцев оставаться в безусловных лидерах популярности. Коэффициент эффективности PR (соотношение запросов в Яндексе из России и упоминаний в СМИ Рунета) составляет 13,13.
Недвижимостью в Великобритании больше всего интересовались жители России и Беларуси.
В октябре 2014 года зафиксировано 403 запроса по фразе «недвижимость Великобритании», введенных в поиск системы Яндекс с территории России. Статистика за последние два года выглядит следующим образом:
По данным wordstat.yandex.ru, наименьшее количество запросов по фразе «Недвижимость Великобритании» было зафиксировано в июле 2014 года - 277. Наибольшее количество запросов из России было зафиксировано в марте 2013 года – 751.
Аналитики «Биржевого лидера» сравнили количество запросов по фразе «Недвижимость Великобритании» на 1 тыс. чел. населения в странах СНГ:
Из данных таблицы видно, что активность населения стран СНГ в поиске информации по фразе «Недвижимость Великобритании» невысока. Самое большое количество запросов из расчета на 1 тыс. чел. зафиксировано в России. Здесь показатель в 2,15 раза выше, чем в Беларуси, занимающей второе место. В то же время с территории Москвы и Московской области введено 0,0096 поисковых запроса по указанной фразе на 1 тыс. чел., что в 3,43 раза больше, чем в среднем по России.
По данному показателю страны СНГ расположились в следующем порядке:
- Россия - 0,0028;
- Беларусь - 0,0013;
- Украина - 0,0004;
- Молдова - 0,0003;
- Казахстан - 0,0002.
Из Казахстана, Туркмении, Узбекистана, Киргизии, Армении, Грузии, Азербайджана и Таджикистана запросы по фразе «Недвижимость Великобритании» в поисковую систему Яндекс не вводились.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу «недвижимость Великобритании»?
По данным wordstat.yandex.ru по теме «Недвижимость Великобритании» россияне в октябре 2014 года вводили следующие запросы:
Варианты ключевых фраз и статистика их поиска свидетельствуют о реальном круге интересов россиян по теме недвижимости Великобритании:
- недвижимость +в великобритании – 321;
- покупка недвижимости +в великобритании – 29;
- купить недвижимость +в великобритании – 22;
- недвижимость +в великобритании цены – 17;
- налог +на недвижимость +в великобритании – 15;
- продажа недвижимости +в великобритании – 11;
- недвижимость +в великобритании недорого – 5.
Для составления PR-текстов полезно будет учитывать подсказки Яндекса – наиболее удачные варианты ключевых фраз, по которым можно найти наибольшее количество информации:
На direct.yandex.ru найдены следующие варианты подсказок:
- недвижимость в англии;
- дом в англии;
- квартиры в англии;
- недвижимость в лондоне;
- квартиры в лондоне.
