Реклама, размещаемая в результатах поиска при использовании любой поисковой системы в соответствии с тематикой запроса, называется контекстной. Уровень эффективности данного вида рекламной деятельности намного выше, нежели у остальных, поскольку ее может видеть лишь от пользователь, который ввел в поисковую систему соответствующий запрос.
Например, если пользователь Интернета вводит запрос «Недвижимость Испании», он автоматически получает ссылки на рекламные объявления агентство недвижимости не только Испании, но и Франции и Италии.
При запросе «холодильник» пользователь получает масса рекламных объявлений фирм, занимающихся продажей бытовой техники.
Контекстная реклама на сегодняшний день является самым востребованным инструментов владельцев разнообразных сайтов, для их скорейшего и успешного продвижения, а также для сео-программистов. Специально для такой клиентской базы две поисковые системы-гиганты: Google Adwords и Яндекс.Директ предлагают огромным перечень предоставляемых ими услуг в PR-сфере.
Аналитики журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» попытались разобраться в вопросе, какие же ключевые слова в тематической нише «Недвижимость» являются самыми дорогостоящими.
Чем Google Adwords интересен рекламодателям?
Поскольку в поисковая система Google не взымает плату за показы, потенциального рекламодателя в первую очередь интересует стоимость одного клика по контекстной рекламе, ведь на сегодняшний день именно этот параметр представляет основную базу в будущем бюджетном формировании.
Следует отметить, что контекстная реклама имеет еще одно весомое преимущество – довольно маленький бюджет. Именно поэтому в сфере малого и среднего бизнеса данный вид рекламы считается наиболее востребованным.
Что значит стоимость ключевых слов в Google Adwords тематики "Недвижимость".
В AdWords по запросу «Недвижимость», самыми дорогими на территории Российской Федерации, а также наиболее популярным у россиян являются такие поисковые запросы:
- Недвижимости Москвы (15 рекламодателей);
- Подмосковье (6 рекламодателей);
- Купить недвижимость (5);
- Квартиры в Москве (18);
- Новостройки (5);
- Недвижимость во Франции (5);
- Недвижимость в Испании (5);
- Купить квартиру (11);
- Недвижимость Петербурга (10);
- Спб (7).
Стоимость данных запросов колеблется от 1,96 до 23 доллара США за один клик по состоянию на 30 ноября 2013 года.
Среди самых популярных блоков объявлений аналитики «Биржевого лидера» сумели выделить такие ключевые слова (исходя из стоимости за клик):
1.Недвижимости Москвы (15 ключевых слов в Google Adwords):
- элитная недвижимость в Москве – 50,42 доллара США;
- коммерческая недвижимость Москва – 45,44 доллара США;
- элитная недвижимость Москва – 38,38 доллара США;
- недвижимость Москва – 26,36 доллара США;
- Москва недвижимость – 23,79 доллара США.
2. Подмосковье (6 ключевых слов). Наиболее дорогостоящими ключевыми словами являются:
- загородная недвижимость Подмосковья – 34,00 доллара США;
- квартиры в Подмосковье – 23,77 доллара США;
- купить дом в Подмосковье – 18,67 доллара США;
- недвижимость в Подмосковье – 18,34 доллара США;
- недвижимость Подмосковья – 16,44 доллара США.
3. Купить недвижимость:
- Купить недвижимость – 27 долларов США;
- Купить недвижимость в Болгарии – 13,23 доллара США;
- Купить коммерческую недвижимость – 20,95 доллара США;
- Купить недвижимость за рубежом – 19,84 доллара США;
- Недвижимость в Болгарии купить – 12,22 доллара США.
Кто дает рекламу в Google Adwords по тематике "Недвижимость".
В системе Google Adwords основными рекламодателями по тематике «Недвижимость» являются крупнейшие риэлторские агентства мира, продающие недвижимость не только в стране, в которой они расположены, но и за рубежом, отмечает вдущий эксперт Канады Евгений Ольховский.
Так, согласно главному и самому дорогостоящему запросу «Недвижимости Москвы» разместили свои объявления следующие ресурсы:
- www.ndv.ru;
- Изумрудные Холмы;
- IQ-квартал Москва-Сити;
- Квадрум;
- www.123broker.ru.
По запросу «Подмосковье» разместили свою рекламу следующие организации:
- Новостройки ГИС;
- ЖК «Л-Парк»;
- Кленово;
- www.awaytravel.ru;
- www.rdiscont.ru.
Следующие организации разместили свою рекламу по запросу «Купить недвижимость»:
- Месембрия Ризорт;
- www.hovard.ch;
- Стройпром автоматика;
- www.enley Estates – Henley & Partners.
Google Adwords. Положительные и отрицательные стороны сервиса.
На сегодняшний день самым быстрым и простым и эффективным способом для интернет-ресурса по поиску своей целевой аудитории является контекстная реклама. Все дело в том, окупятся ли затраты на рекламу в данном сервисе от полученной благодаря нему аудитории покупателей, число которой за сутки может достичь десяти тысяч.
Если подойти к вопросу размещения контекстной рекламы с умом, то никаких минусов при использовании данного сервиса быть не должно, поскольку чаще всего ошибки, которые приводят к отсутствию ожидаемого от рекламы, эффекта допускают не разобравшиеся в анализе посещений и статистике покупок вебмастера.
В данной таблице указаны самые популярные агентства недвижимости Российской Федерации, большинство из которых пользуется контекстной рекламой для привлечения новых клиентов.
Реклама и продвижение бренда, услуги, ТМ или товара - это не только результат поиска и клика, это всесторонняя информационная поддержка и распространение информации с донесением ее до всех слоев пользователей Интернета, резюмировал канадский эксперт Евгений Ольховский.
