Недвижимость Великобритании признана самой дорогой в Евросоюзе. Тем не менее инвестиционная привлекательность расположенных на территории островного государства коммерческих и жилых объектов чрезвычайно высока. Десятки агентств недвижимости, специализирующихся на британском рынке, предлагают свои услуги обеспеченным россиянам. Которые из них пользовались наибольшей популярностью в Рунете, определили аналитики журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
Для составления рейтинга взяты данные за ноябрь 2014 года в сравнении с показателями предыдущего месяца.
В ноябре снова лидируют «Knight Frank» и «Ника Групп.
Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об агентстве недвижимости в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
1. Компания Knight Frank по сравнению с октябрем потеряла 988 пунктов в показателе популярности среди российских Интернет-пользователей (-25,85%). Тем не менее риэлтор лидирует по количеству запросов с территории России, введенных на протяжение ноября в поиск системы Яндекс. Их оказалось 2834.
Напомним, что Knight Frank – одно из старейших в мире британских агентств недвижимости. Успех, заложенный еще в позапрошлом столетии, сегодня конвертируется в известность компании практически во всех уголках земного шара. Риэлтор открыл 355 офисов в 52 странах мира, благодаря которым предоставляет услуги самого высокого качества.
2. Компания «Ника Групп», как и прежде, занимает второе место. Количество запросов из России в ноябре составило 1800, что на 169 меньше, чем в октябре (-8,58%).
«Ника Групп» предлагает россиянам инвестировать в недвижимость во многих странах мира, в том числе и в Великобритании. Компания оказывает полный комплекс риэлтерских и сопутствующих услуг, гарантирует выгодное вложение капитала. Центральный офис «Ника Групп» находится в Москве.
3. Компания Chesterton, занимающая третье место в рейтинге, также закончила ноябрь со снижением показателя. Количество запросов из России в ноябре составило 374, а это на 31 меньше, чем в октябре (-7,65%).
Chesterton – известное британское агентство недвижимости с центральным офисом в Лондоне. Россияне составляют значительную часть клиентской базы риэлтора. Компания предоставляет полный комплекс риэлтерских и сопутствующих услуг, гарантирует их высокое качество и профессиональный подбор инвестиционно привлекательных объектов.
В десятку лидеров рейтинга также вошли компании со следующим количеством запросов из России в ноябре:
- ЕвроЛот (237);
- Евро-Резидент (192);
- DR International (132);
- Cliff Property (84);
- Доминанта Бизнес (80);
- Trust House (79);
- Evans Property Services (64).
Тринадцать компания закончили месяц с незначительными либо символическими результатами:
- ЕВРОФИРМА.РУ (25);
- Churchills Private Wealth Management (16);
- Immi.ru (15);
- Just Real Consult (10);
- LonGrad (9);
- DOM-International ltd (9);
- Law Firm Ltd (7);
- ATRealty (7);
- LondonDom.com (4);
- Westhome-Invest (3);
- AVC Real Estate (2);
- London Relocation Consultancy (1);
- Morgan Arbat (1).
Информацию об остальных пяти компаниях россияне через систему Яндекс в ноябре не искали. Среди них:
- Adelanta Consulting Group;
- Европейский холдинг Дэниса Миллера;
- Pleiada International;
- MIBS Real Estate;
- Aston Reed.
Общее количество запросов обо всех участниках рейтинга составило 5985, что в 18,47 раза больше, чем количество запросов по фразе «Недвижимость Великобритании» за тот же период.
На долю лидера рейтинга приходится 47,35% запросов обо всех его участниках. На долю тройки лидеров – 83,68%.
Как изменились показатели популярности АН Великобритании в ноябре 2014 года.
По сравнению с октябрем 2014 года, количество запросов об АН Великобритании с территории России именилось следующим образом:
Из данных таблицы видно, что:
1. У одиннадцати компаний (39,29% участников рейтинга) в ноябре количество запросов увеличилось. Самый большой рост показателя оказался у АН Cliff Property, занявшей седьмое место по популярности:
- Cliff Property (+65);
- Евро-Резидент (+31);
- ЕВРОФИРМА.РУ (+20);
- ЕвроЛот (+17);
- Churchills Private Wealth Management (+14);
- Just Real Consult (+6);
- Immi.ru (+5);
- Trust House (+2);
- ATRealty (+1);
- AVC Real Estate (+1);
- Morgan Arbat (+1).
2. Две компании (7,14% участников рейтинга) повторили нулевые результата предыдущего месяца:
- MIBS Real Estate;
- Aston Reed.
3. Показатели пятнадцати компаний (53,57% участников рейтинга) снизились. Больше всего – у АН Knight Frank, лидирующего по популярности на протяжение многих месяцев:
- Knight Frank (-988);
- Ника Групп (-169);
- Chesterton (-31);
- DR International (-30);
- LondonDom.com (-25);
- LonGrad (-20);
- Evans Property Services (-14);
- Law Firm Ltd (-13);
- Доминанта Бизнес (-11);
- Adelanta Consulting Group (-9);
- DOM-International ltd (-6);
- Европейский холдинг Дэниса Миллера (-5);
- Pleiada International (-4);
- Westhome-Invest (-1);
- London Relocation Consultancy (-1).
PR в Интернете.
Согласно данным агрегатора Яндекс.Новости, названия всех участников рейтинга в ноябре с.г. упоминались в публикациях российских интернет-СМИ. Однако, в большинстве случаев PR-активность остается крайне низкой:
1. Названия 22 компаний (78,57% участников рейтинга) упоминались в СМИ Рунета лишь по одному разу.
2. Названия 5 компаний (17,86% участников рейтинга) упоминались по два раза. По сравнению с предыдущим месяцем показатели PR-активности выглядят следующим образом:
- Ника Групп (2/+2);
- Chesterton (2,0);
- Immi.ru (2/+2);
- LondonDom.com (2/+2);
- London Relocation Consultancy (2/0).
Как видим, в двух из пяти случаев компании повторили низкие показатели предыдущего месяца. В остальных трех случаях было по два упоминания в СМИ в ноябре и ни одного – в октябре. PR-активность всех пяти компаний нельзя назвать достаточной для влияния на популярность среди российских интернет-пользователей.
3. Только у компании Knight Frank количество упоминаний в СМИ Рунета стабильно высокое. В ноябре название агентства упоминалось 233 раза, в октябре – 291 раз. Не случайно Knight Frank многие месяцы подряд лидирует по популярности в Рунете с большим отрывом.
В данном случае коэффициент эффективности PR (соотношение количества запросов за месяц с количеством упоминаний в интернет-СМИ) менялся следующим образом:
- ноябрь – 12,16;
- октябрь – 13,13.
Учитывая значительное падение показателей, можно сделать вывод, что каждая публикация с упоминанием названия АН Knight Frank в среднем приносит стабильный результат, конвертируясь в 12-13 поисковых запросов в системе Яндекс.
Недвижимостью в Великобритании больше всего интересовались жители России и Беларуси.
В ноябре 2014 года зафиксировано 324 запроса по словосочетанию «недвижимость Великобритании», введенных в поиск системы Яндекс с территории России. Статистика за последние два года выглядит следующим образом:
Данные wordstat.yandex.ru свидетельствуют о том, что наименьшее количество запросов по фразе «Недвижимость Великобритании» было зафиксировано в июле 2014 года - 277. Наибольшее количество запросов из России было зафиксировано в марте 2013 года – 758.
Аналитики «Биржевого лидера» сравнили также количество запросов по фразе «Недвижимость Великобритании» на 1 тыс. чел. населения в странах СНГ:
Как видим, Интернет-пользователи только шести стран из двенадцати упомянутых в таблице искали в системе Яндекс информацию по фразе «Недвижимость Великобритании». При этом активность жителей России оказалась в 2,42 раза выше, чем Беларуси, занявшей второе место по количеству запросов фразы на 1 тыс. жителей страны. В то же время, с территории Москвы и Московской области на 1 тыс. чел. вводилось в 3,22 раза больше запросов, чем в среднем по России.
По активности Интернет-аудитории страны СНГ расположились в следующем порядке:
- Россия - 0,0023 запроса на 1 тысячу жителей;
- Беларусь - 0,00095;
- Украина - 0,00066;
- Казахстан - 0,00053;
- Молдова - 0,00028;
- Узбекистан - 0,00003.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск запрос «недвижимость Великобритании».
По данным wordstat.yandex.ru по теме «Недвижимость Великобритании» россияне в ноябре 2014 года вводили следующие запросы:
К сожалению, вариантов ключевых фраз немного, но именно они и статистика по ним свидетельствуют о реальном круге интересов россиян по теме недвижимости Великобритании:
- недвижимость +в великобритании – 247;
- купить недвижимость +в великобритании – 28;
- покупка недвижимости +в великобритании – 17;
- налог +на недвижимость +в великобритании – 10;
- продажа недвижимости +в великобритании – 8;
- недвижимость +в великобритании цены – 7.
Для составления PR-текстов полезно будет учитывать подсказки Яндекса – наиболее удачные варианты ключевых фраз, по которым можно найти наибольшее количество информации:
На direct.yandex.ru найдены только два варианта подсказок:
- недвижимость в англии;
- недвижимость в лондоне.
