Мировая индустрия электронных игр - золотая жила для инвесторов

Шигеру Миямото очень популярен. Толпы фанатов днями ждут на улице только для того, чтобы увидеть его или попросить автограф. Когда он выходит на сцену, его встречают овациями. Но он не музыкант. Он дизайнер видеоигр.
 
В 1981 году он создал Donkey Kong (игра для игровых автоматов, разработанная фирмой Nintendo). Он не только прославил компанию на весь мир, но произвел революцию в индустрии, подняв ее с низов до “монстра” с ежегодным оборотом более 50 миллиардов долларов. В те далекие времена игра была хитом продаж (было продано более 65000 игровых автоматов).

Конечно же, времена, когда подростки толпились у игровых автоматов, давно канули в лету. Но по некоторым данным, в наши дни 72% американцев в возрасте от 6 до 44 лет играют в компьютерные игры. В этом году каждую минуту продается 406 дисков с видео играми. Ожидается, что к 2012 году количество играющих американцев достигнет 82%. А к 2014 году игровая индустрия будет превосходить музыкальную в 3 раза, достигнув ежегодного оборота в $84 миллиарда.

Звучит невероятно, не так ли? По кассовым сборам компьютерные игры уже давно затмевают собой любые творение Голливуда. Особенно, когда дело касается первого дня продаж. Например, фильм “Cумерки: Затмение” заработал 30 миллионов в первый день проката. Но в ноябре 2009 года в течение первых суток продаж шутера Call of Duty: Modern Warfare 2 от разработчика Activision Blizzard Inc. (Nasdaq: ATVI) только в США и Великобритании было заработано $310 миллионов, а в первые пять дней продаж по всему миру цифра достигла $550 миллионов. К концу второго месяца продаж было заработано свыше $1 миллиарда.

Конечно же, в сравнении с такими достижениями, Donkey Kong выглядит нелепо. Но именно эта аркада породила целую индустрию, вдохновив почти каждую американскую семью на покупку игровой консоли. И эта индустрия продолжает расти с каждым годом. По некоторым расчетам, в ближайшие 5 лет потребительские расходы на компьютерные игры будут увеличиваться на 10.5% в год.

Затерявшийся в “толпе”
В наши дни быть геймером - это норма. Средний возраст современного геймера составляет 32 года, а его ориентировочный игровой стаж доходит до 13 лет. На индивидуальном уровне это увлечение требует внушительных затрат, так как игровая консоль стоит порядка $300 (не учитывая различных дополнительных девайсов), а диск с игрой стоит в районе $25-$60.
К тоиу же, однажды став геймером, человек зачастую остается им надолго. Сегодня 28% людей в возрасте 50 лет и старше играют в видеоигры, что в 3 раза больше, чем количество игроков этого возраста, наблюдавшееся 10 лет тому назад.
Более того, среди геймеров немало представительниц прекрасного пола. Девушки-геймеры в возрасте 18 лет и старше (34%) почти в два раза превышают количество юношей-геймеров в возрасте до 17 лет (18%).

Индустрия начинает представлять игры для все более юных представителей человечества. Например, творение компании LeapFrog Enterprise (NYSE:LF) под названием My First Computer (мой первый компьютер) предназначено для детей от 3 лет и старше. Теперь средний возраст ребенка, когда он впервые знакомится с компьютером, составляет 5.5 лет. А в 6 лет дети уже вовсю играют в компьютерные игры.

Разработчики игр всерьез занялись созданием игр для всей семьи. Несмотря на все возмущения по поводу жестокости и насилия в играх, в 2009 году 7 из 10 самых продаваемых игр были “для всей семьи”. К этой категории относится 20% всех продаваемых видеоигр. И, по всей видимости, этот сегмент рынка полностью принадлежит одной компании, и это Nintendo ADR (OTC: NTDOY) - монстр индустрии.

Такие творения компании Nintendo как Wii Sports, Mario Kart Wii, Wii Fit, Wii Fit Plus и New Super Mario Brothers Wii доминируют над остальными играми данного сегмента из-за широкой целевой аудитории. Они одновременно подходят и для вечера в кругу семьи, и для вечеринок. Более того, стоит отметить тот факт, что 48% всего ПО, проданного в этом году, предназначено для Nintendo Wii или DS.

Хит-парад
Nintendo уже заработала на видеоиграх более 3,5 миллиардов долларов. В прошлом году компания продала 205 миллионов копий игр для игровой консоли Wii (на 71% больше чем в 2008) и 26 миллионов самих консолей (на 40% больше), что позволило компании увеличить совокупную прибыль на 10% (до $18.7 миллиардов). Nintendo остается лидером продаж, тогда как Electronic Arts Inc. (NYSE: ERTS) и Activision остались далеко позади. Но такие компании как Activision до сих пор зарабатывают от продаж кросс-платформенных продуктов. Например, каждый четвертый обладатель игровых консолей X-Box 360 от компании Microsoft (Nasdaq: MSFT) или Playstation 3 от Sony ADR (NYSE: SNE) купили релиз игры Call of Duty: Modern Warfare 2 от Activision.

Количество выпускаемых игр растет с каждым годом, поэтому игре легко “затеряться в толпе”. Более того, такие хиты продаж, как Modern Warfare 2 и Wii Sports, требуют все больше места на полках магазинов, оставляя остальные игры в тени.

Вот почему франшиза значит многое в игровой индустрии. Компания Nintendo первой доказала это. Главный герой игры Donkey Kong, плотник по имени“Jumpman” стал сантехником по имени “Mario.” Под франшизой Mario Bros было выпущено более 230 игр, которые разошлись по всему миру в количестве 220 миллионов копий. Это самая продаваемая франшиза в истории видео игр.

Остальным компаниям-разработчикам приходится осваивать другие сегменты рынка. Например, разработки компании Take-Two направлены на целевую аудиторию, которая любит игры, изобилующие насилием, такие как Grand Theft Auto, Bioshock, Red Dead Redemption и Mafia, или стратегии подобно Civilization. Из-за преданности поклонников компания практически гарантирует себе $1 миллиард прибыли каждый раз, когда выпускает очередной сиквел Grand Theft Auto.

Но с другой стороны всё это также и усложняет жизнь издателям ПО. Например, акции компании Electronic Arts - издателя таких популярных игр как Madden NFL, Medal of Honor и Need for Speed – в апреле 2007 года торговались на уровне $61.40. Сегодня же цена одной акции составляет всего $23.50. У компании THQ Inc. (Nasdaq: THQI) – издателя WWE: Smackdown and UFC: Undisputed –аналогичная ситуация: в апреле 2007 за одну акцию компании давали $36.16, а сейчас - не более $4.0. Take-Two также пришлось туго: в июне 2008 одна акция компании стоила $27.36, а сейчас – около $10. Только Activision Blizzard Inc. удалось избежать сильного падения котировок собственных акций. В июле 2008 за одну акцию давали $18.6, а сейчас - $11.40. Неплохо для компании в период самой сильной рецессии в истории.

Следующий уровень
Nintendo остается лидером индустрии со своей новой разработкой 3DS, которая появится на прилавках магазинов во второй половине года. В мае продажи “железа” от Nintendo выросли на 34% по сравнению с апрелем и на 28% в годовом исчислении. Однако подобно PSP от Sony, карманная игровая консоль DS от Nintendo вытесняется из рынка iPhone-ами и iPad-ами от корпорации Apple (Nasdaq: AAPL). Продажи PSP и DS в апреле снизились на 40%, тогда как продажи iPhone, iTouche и iPad выросли на 49%. Мобильные устройства постепенно входят в индустрию видеоигр, вот почему все издатели начинают фокусироваться на продажах игр для этих гаджетов.

В общем, на рынке игровых консолей наметился спад продаж. Они упали с $300 миллионов в мае 2009 до $241.5 миллионов в мае 2010. Но продажи “софта” продолжают набирать обороты (с $450 до $466 миллионов). Периферийные устройства и аксессуары также стали продаваться в больших количествах. В прошлом году их было продано на сумму свыше $5 миллиардов долларов.

Однако чтобы выжить в суровых условиях современного рынка, компаниям придется завоевать свое место в сегменте игр для всей семьи. Поэтому и Microsoft, и Sony успели запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда разработок под названием “распознавание движений”. Это может помочь двум компаниям не зависеть от доминирования семейства Nintendo. Следует отметить, что в этом году игровых консолей Wii было продано почти столько же, сколько X-Box 360 и PS3 вместе взятых.

Видеоигры плотно вошли в нашу культуру и повседневную жизнь. Многие фильмы теперь снимаются по мотивам тех или иных игр. Они также становятся основой для многочисленных комиксов и телевизионных шоу. Даже во время кризиса почти половина американцев собирается купить по крайней мере одну новую игру в следующем году.

Другими словами, на эту индустрию стоит обратить внимание.