Kraft Foods Inc. (NASDAQ: KFT) — второй по величине в мире после Nestle пищевой концерн, который производит и продает продукты питания в упаковке, включая печенье, кондитерские изделия, напитки, сыры, диетическое питание и различные бакалейные продукты. Штаб-квартира компании находится в городе Нортфилд, штат Иллинойс, США. Официальный сайт и страница инвестора.
О компании
История
Стоит сказать, что задолго до появления самой компании и после её появления, некоторые бренды ставших сегодня популярных продуктов уже присутствовали на рынке, а благодаря компании Крафт Фудс получили широкую известность.
Упоминание о компании связано с именем её основателя Джеймса Крафта (первоначальное название компании – J.L.Kraft&Bros), год её основания - 1903-й. Джеймс Крафт был президентом компании с 1909 по 1953 годы.
Первоначально компания занималась оптовой торговлей сыром. Затем, в 1914 году было начато производство собственных сортов сыра. Позднее, в 1923 году компания начинает поглощать пищевые компании не только в США, но и в Европе, в 1924 году открывает свой первый офис в Лондоне.
Компания знаменита своим кофе под маркой Maxwell House, который завоевал популярность во всем мире после второй мировой войны. Вторая половина двадцатого века запомнится экспансией компании на восток Европы, её подразделения появляются также в Прибалтике, на Украине, в России, а также на севере Африки. В 2000 году компания регистрируется как транснациональная компания Kraft Foods Inc. В 2001 году на Нью-Йоркской фондовой бирже прошло первичное размещение акций Kraft Foods Inc.
Компания сегодня
Рыночная капитализация компании сегодня составляет $72.82 млрд. Количество сотрудников 126000 человек. Бренды компании и продукция представлена примерно в 170 странах мира. Компания работает в трех сегментах, представленных в Северной Америке, Европе и развивающихся странах. Бизнес компании сосредоточен более чем в 80 странах, в которых осуществляет деятельность более 220 производственных и перерабатывающих предприятий. Конкурентами компании являются Campbell Soup, Coca-Cola, ConAgra Foods, Danone, General Mills, Heinz, Hershey Foods, Kellogg, Nestle SA, PepsiCo, Sara Lee Corporation и Unilever NV.
Мировое признание
В качестве основного корпоративного признания является включение компании в индекс Доу Джонса.
Мировым признанием также считается включение компании в такие проекты, как:
Корпоративная репутация и ответственность:
- Carbon Disclosure – компания включена в индекс Carbon Disclosure Leadership Index;
- экономии энергии, сокращения отходов и содействия зеленым технологиям на рабочих местах – включение в индекс Maplecroft Climate Innovation Index;
- 23 место в Corporate Social Responsibility Index – на основе опроса потребителей специалистами Бостонского колледжа;
- награда Американской Торговой Палаты в Шанхае китайского подразделения и фонда развития молодежи «Партнерство»;
- награда лучшему филантропу подразделения в Словакии;
- FRESH для подразделения в Филиппинах.
- 100 лучших компаний журнала «Работающая женщина»;
- 100 лучших мест для работы IT специалистов журнала «Computerworld»;
- 50 лучших компаний журнала «DiversityInc»;
- подразделение в Мексике является лучшим по версии журнала «Expansion»;
- подразделение Китая как лучшее для начала карьеры по версии журналов «China Business Journal» и «Staffers Magazine»;
- также лучшими признаны подразделения в Перу, на Украине, Бразилии, Индии, и др.
- четвертое место среди лучших брендов журнала «Forbes»;
- второе место в списке лучшие десять компаний по рекламе и маркетингу журнала «Fast Company»;
Принципы ведения бизнеса, миссия, цели и ценности компании
Основную миссию компании выражает следующий девиз: «Сделай вкусным каждый день!». Цель компании – возможность создавать будущее внутри каждого человека.
Ценности компании:
- доверие потребителей;
- ответственность за успех;
- быстрая работа;
- открытость для всего нового;
- говорить правду;
- доверять сердцу и разуму;
- обсуждать, решать, делать.
- запрет детского труда, принудительного труда, работа в соответствии с 138 Конвенцией Международной организации труда;
- безопасность и гигиена труда, подразумевающая охрану здоровья работников;
- гарантия рабочего времени и оплаты труда;
- недопущение дискриминации;
- недопущение дискриминации сотрудников по признакам расовой, половой, этнической, религиозной и другой принадлежности;
- запрет телесных наказаний.
Kraft Foods в Северной Америке
Североамериканское подразделение представляет несколько отделов – это производство напитков, сыров, продуктов для быстрого приготовления (полуфабрикатов), бакалеи, закусок, бисквитов, кондитерских изделий, а также канадское и североамериканское подразделение предприятий общественного питания.
Производство напитков включает продукцию под следующими наименованиями: Maxwell House, Gevalia, Maxwell House International и Yuban coffees; сеть горячих напитков Tassimo; Capri Sun (включая лицензию) и упакованные соки и напитки Kool-Aid; Crystal Light, Tang и порошковые напитки Country Time; а также жидкий концентрат MiO.
Производство сыров включает такую продукцию, как Kraft и натуральный сыр Cracker Barrel; крем сыр Philadelphia; тертый сыр Kraft; сыры Polly-O и Athenos; сыры Velveeta и Cheez Whiz; сырные ломтики Kraft и Deli Deluxe, а также деревенские сыры Breakstone’s и Knudsen и сыр крем.
Производство продуктов для быстрого приготовления включает охлажденные полуфабрикаты Oscar Mayer, хот доги и беконы; комбинированные обеды Lunchables; альтернативные мясу соевые продукты Boca; а также маринованные продукты Claussen.
Кроме этого, отдел продуктов для быстрого приготовления производит макароны Kraft и Kraft Deluxe а также сырные обеды; мюсли Stove Top; пищевые наборы Taco Bell Home Originals (включая лицензию) и сырные завтраки Velveeta.
Производство бакалеи включает сухие десерты в упаковке Jell-O; взбитые начинки Cool Whip; охлажденные студни и колбасные закуски Jell-O; зефир Jet-Puffed; концентрированные соусы Kraft и Miracle Whip; овощные соусы Kraft и Good Seasons; соус для стейков A.1.; соус для шашлыков Kraft и Bull’s-Eye; лучшая горчица Grey Poupon; арахисовое масло Planters; глазурь Shake N’ Bake и шоколадная глазурь Baker, а также ингредиенты для выпечки.
Производство бисквитов включает продукцию под названиями: Oreo, Chips Ahoy!, Newtons, Nilla, Nutter Butter, LU и печенье SnackWell; Ritz, Premium, Triscuit, Wheat Thins, Cheese Nips, Flavor Originals, галеты Honey Maid, крекеры Teddy Grahams, Nabisco 100 Calorie Packs; орешки Planters и сухофрукты; двухкомпонентные снеки Handi-Snacks; а также драже, печенье, крекеры, орехи и сухофрукты Back to Nature.
Производство кондитерских изделий включает продукцию под названиями: Toblerone, Trident, Halls, Stride, Dentyne, Sour Patch Kids, Swedish Fish, Maynards, Bubbas, Chiclets, Milka Bars, и Clorets.
Отдел предприятий общественного питания Canada & N.A Foodservice охватывает все сегменты и сектора североамериканского подразделения Kraft Foods.
Под канадской маркой североамериканского подразделения осуществляется производство следующей продукции: кофе Nabob, арахисовое масло Kraft и бисквиты Peek Freans, а также целый ряд продукции, который с аналогичным названием присутствует на рынках США.
Бизнес N.A. Foodservice реализует в первую очередь брендовую продукцию, включая кофе Maxwell House, печенье Oreo, стеки A.1., и множество напитков, сыров, соусов и остальной продукции.
Kraft Foods в Европе
Европейское подразделение Kraft Foods производит следующие продукты: печенье, кондитерские изделия, напитки, сыры, бакалею и полуфабрикаты.
Производство бисквитов включает продукцию под названиями: Oreo, Digestive, Tuc, Mikado (по лицензии), Ourson, Petit Dejeuner, Cracotte, Belin, Heudebert, Grany, Petit Ecolier, Oro, Fonzies, Prince/Principe, Belvita, LU, Pepito, Vitalinea (по лицензии), Milka, Cote d’Or, Chips Ahoy!, Liga, Ritz, Fontaneda, Cipster, PiM’s, Granola, Napolitain, Paille D’Or, и печенье Pelletier.
Производство кондитерских изделий включает продукцию под названиями: Milka, Marabou, Cote D’Or, Toblerone, Freia, Suchard, Lacta, Pavlides, Mirabell, Terry’s, Daim / Dime, Twist, Cadbury Dairy Milk, Roses, Creme Egg, Twirl, Flake, Crunchie, Heroes / Favourites, Wispa, Mini Eggs, Green и Black’s, Buttons, Milk Tray, Double Decker, Moro / Boost, Timeout, Trident, Hollywood, Stimorol, Halls, Bassetts, Maynards, Trebor, Carambar, Poulain, La Pie Qui Chante, V6, TNCC, Cadbury Eclairs, Malabar, Bubbas, Bubblicious и La Vosgienne.
Производство напитков включает продукцию под следующими наименованиями: Jacobs, Gevalia, Carte Noire, Jacques Vabre, Kaffee HAG, Grand’ Mere, Kenco, Saimaza, Maxwell House, Onko, and Splendid coffees; горячий напиток Tassimo; а также Suchard Express, шоколадный напиток O’Boy and Cadbu.
Производство сыров включает такую продукцию как Dairylea, Sottilette, сыры Osella и El Caserio, сырный крем Philadelphia.
Товары бакалеи представлены такой продукцией, как Kraft pourable and spoonable salad dressings; Miracel Whip spoonable dressings; Royal dry packaged desserts; and Miracoli sauces. Convenient Meals include Lunchables lunch combinations; Miracoli pasta dinners and sauces, and Simmenthal canned meats.
Бакалея включает производство соусов Kraft и Miracel Whip для заправки салатов; сухие десерты Royal и соусы Miracoli.
Полуфабрикаты представлены комбинированным обедом Lunchables; обедом и соусом Miracoli, мясными консервами Simmenthal.
Kraft Foods в развивающихся странах
Подразделение Kraft Foods в развивающихся странах производит бисквиты, кондитерские изделия, напитки, сыры, бакалею и полуфабрикаты.
Производство бисквитов включает продукцию под названиями: Oreo, Chips Ahoy!, Ritz, Club Social, Express, Kraker Bran, Honey Bran, Aveny Bran, Marbu, Variedad, Pacific, Belvita, Cerealitas, Lucky, Trakinas, Tuc, Mikado (по лицензии), Ourson, Petit Dejeuner, Cracotte, Bolshevik, Prichuda, Jubilee, Major, Merendina, Jacob’s, Chipsmore, Biskuat / Tiger, Milka, Hi Calcium Soda, Pepito, PiM’s/Delicje, LU, Barny / Gyoeri Edes, Prince/Principe, Utrenne/Jo Regge, U’Guan, Premium, San, Jai Gai и печенье Newtons; а также Estrella, Twisties, Cheezels, Chachos, Kar, Lux, орешки Planters и соленые снеки.
Производство кондитерских изделий включает продукцию под названиями: Milka, Toblerone, Lacta, Cote d’Or, Terrabusi, Kent, Kan, Alpen Gold, Korona, Poiana, Svoge, Vozdushny, Figaro, Prince Polo / Siesta, Sport / Smash / Jazz / Moreni, Cadbury Dairy Milk, Picnic, 5 Star, Cadbury Heroes / Favourites, Flake, Crunchie, Perk, Old Gold, Freddo, Cherry Ripe, Moro / Boost, Roses, Trident, Halls, Clorets, Bubbas, Dirol, Chiclets, Eclairs, Beldent, Dentyne, Recaldent, Xylicrystal, Falim, TNCC, Tom Tom, Bournville, 3-Bit, Pascall, Chappies, First, Stride и Stimorol.
Производство напитков включает продукцию под названиями: Tang, Bournvita, Clight, Kool-Aid, Fresh, Frisco, напитки Cadbury и Capri Sun; кофе Jacobs, Maxwell House и Carte Noire.
Производство сыров включает продукцию под названием Kraft, плавленые сыры Velveeta и Eden; сыр крем Philadelphia; натуральный сыр Kraft; а также Cheez Whiz.
Бакалея представлена сухим десертом Royal; салатными соусами Kraft; Miracle Whip; десертом Jell-O; арахисовым маслом Kraft, а также Vegemite.
Полуфабрикаты представлены макаронами и сырными обедами Kraft; обедами Velveeta; комбинированными завтраками Lunchables, и мясными полуфабрикатами Oscar Mayer.
Разделение бизнеса
В августе 2011 года компания объявила о своих планах по разделению и созданию двух независимых публичных компаний:
- Mondelēz International - динамично растущей глобальной снековой компании;
- Kraft Foods Group - высоко маржинального североамериканского бизнеса по производству товаров бакалеи.
- производства, дистрибьюции, реализации и ИТ-систем;
- руководства и персонала на местах;
- практическое завершение движения дебетовых оборотов приблизительно в $ 10 млрд.;
- каждый инвестор получит необходимые компании для работы, в соответствии со своей стратегией.
- Форма 10 вступит в силу в середине августа;
- Mondelēz International (тикер MDLZ) и Kraft Foods Group (тикер KRFT) проведут презентации для инвесторов 6 и 7 сентября в Бостоне;
- отдельно роуд-шоу для каждой компании пройдет в середине сентября;
- spin-off или процедура выделения акционеров намечена на 5 вечера (р.м.) 1 октября 2012 года;
- во время процедуры выделения каждый держатель акций компании Крафт Фудс имеет право на получение одной акции Kraft Foods Group в обмен на три акции компании Kraft Foods Inc.;
- 2 октября 2012 года акции Kraft Foods Group станут торговаться на бирже NASDAQ Global Select Market;
- Kraft Foods Inc. изменит свое название на Mondelēz International Inc.
- торговый тикер для MDLZ и KRFT начнет работать 2 октября; тикер KFT будет недействительный.
Иллюстрация модели разделенного бизнеса показывает, каким будет поведение каждой компании на рынке.
Таким образом, инвесторы получили четкий сигнал о характере волатильности акций каждой новой компании на фондовом рынке и предпочтении инвестирования.
Показатели экономической деятельности КРАФТ ФУДС и технический анализ акций
В первом полугодии компания показала хорошую производительность в соответствии с целями, поставленными руководством в годовом заявлении. Так, в каждом регионе ведется работа по созданию устойчивости к ослаблению экономической среды, улучшение производственного цикла.
В глобальном снековом бизнесе основной рост показали сегменты производящие шоколадную продукцию и бисквиты - +5% и +8% соответственно. Отмечается повышенный интерес к брендам компании.
В североамериканском бизнесе отмечается рост выручки за счет брендов и политики ценообразования, улучшения производительности и снижения накладных расходов.
Несмотря на позитивную динамику, и сравнивая показатели за первое полугодие, руководство компании сохранило ранее намеченные цели, согласно которым ожидается:
- рост чистой прибыли примерно на 5%;
- рост EPS при небольшом отклонении в 9%-11%.
Как нами уже было сказано, преемником нынешней компании должна стать глобальная снековая компания Mondelēz International Inc. (тикер MDLZ), которая в отличие от американской бакалейной компании, будет иметь более волатильный график стоимости акции.
На глобальном графике наблюдается движение цены акции в наклонном канале. Очевидно, направление дальнейшего движения подскажет выход цены за границы указанного наклонного канала.
Команда аналитиков землячеств трейдеров США и Канады международной академии Masterforex-V предлагает инвесторам внимательно рассматривать инвестирование в компанию Крафт Фудс во время её разделения.
