Дайэн Олтер
Пока Facebook (Nasdaq: FB) борется с последствиями неудачного первичного размещения, конкуренты продолжают атаковать со всех сторон. В первую очередь, речь идет о том, что GREE (японский гигант индустрии социальных мобильных игр с капитализацией в $4.7 миллиарда), а также компания Zynga Inc. (Nasdaq: ZNGA), которая является конкурентом Facebook в сфере онлайн игр, отняли у последней очередной кусок пирога, купив разработчика App Ant Studios.
GREE всегда занимала лидирующие позиции в индустрии. Компания быстро наступает на позиции многих социальных сетей, включая Facebook, так как большое количество ее пользователей заходят на сайт со своих мобильных телефонов, а это именно та область, в которой Facebook не является лидером и уступает многим конкурентам. Специализируясь на продаже виртуальных товаров и имея в своем арсенале множество разнообразных сервисов высокого качества, включая игры для мобильных, GREE пытается бороться со своими конкурентами за счет расширения сферы своей деятельности, и, надо сказать, делает это весьма успешно.
На сайте компании GREE говорится, что она стремится создать крупнейшую в мире глобальную экосистему для любителей мобильных игр. Приобретение App Ant Studio – это еще один шаг на пути к поставленной цели: достичь клиентской базы в один миллиард пользователей, после того как App Ant Studio пополнит линейку игр, предоставляемых GREE, своим внушительным портфолио. Новая игровая платформа от GREE предоставит пользователям уникальные игровые возможности, а разработчики получат доступ к постоянно растущей аудитории для своих продуктов.
Конкуренты Facebook становятся “мобильными”
Как вы уже поняли компанию GREE можно смело добавить в список конкурентов Facebook, многие из которых находятся в США. Взгляните: LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD). Этот сайт становится одним из лидеров среди социальных сетей. Не так давно компания выпустила обновленные приложения для iPhone, iPad и смартфонов на базе Android. Теперь приложение информирует пользователя, когда кто-то ставит ему лайк или комментирует его новый статус (как это реализовано у Facebook). Новая опция уведомлений является своеобразным ответом на растущий интернет трафик, генерируемый пользователями мобильных устройств (смартфонов и планшетных ПК). За год он вырос с 10% до 23%. И это еще не предел, утверждают эксперты.
Компания LinkedIn быстро увеличила капитализацию за счет того, что в свое время сделала ставку на мобильный бум, в отличие от Facebook. У LinkedIn также лучше получается монетизировать своих пользователей по сравнению с Facebook.
На горизонте маячит еще одна перспективная компания под названием Mountain View (штаб квартира находится в Калифорнии, США). Эта компания, в отличие от Facebook, делает ставку на Китай, достаточно крупный рынок. А вот Facebook до сих пор не планирует выходить на китайский рынок.
Что уж и говорить о таком гиганте, как Google Inc. (Nasdaq: GOOG). Недавно Google также утерла нос Facebook, купив Nik Software, разработчика известного приложения для iOS под названием Snapspeed. Это был ответ на приобретение компанией Facebook популярного приложения для редактирования фотографий Instagram. Данное приобретение позволяет Google выделить свое детище Google Plus на фоне Facebook при помощи более инновационного продукта для редактирования изображений. Естественно, Google приобрела Nik из-за ее передовых разработок для мобильных устройств, которые, как ожидается, смогут вывести Google Plus на качественно новый уровень.
Мобильная дилемма Facebook
В отличие от своих конкурентов, Facebook на пути к увеличению своей клиентской базы до 1 миллиарда пользователей. Но проблема в том, что пользователи Facebook проводят меньше времени на сайте, чем пользователи других социальных сетей, и им не приходится тратить деньги, находясь на нем. Более того, многочисленные исследования показывают, что массовый рост числа пользователей Facebook достиг критической точки.
Ну и как мы выяснили, одно из серьезнейших упущений Facebook – это недооценка мобильной аудитории, которая растет небывалыми темпами. Хотя, по-видимому, определенные сдвиги в этом направлении все же присутствуют. В середине сентября г-н Цукенберг выступил с первым публичным обращением с момента неудачного первичного размещения акций. В нем он подчеркнул, что отныне компания будет делать упор на мобильную аудиторию, но это будет достаточно медленным процессом. Цукенберг уверен в успехе предстоящей мобильной кампании. Вопрос лишь в сроках ее реализации.
Между тем, на момент написания статьи акции Facebook выросли в цене на 6%. Торги закрылись на отметке $23.29, что на 39% ниже уровня $38 за акцию, который наблюдался в день первичного размещения…
