Простуда или острые респираторные вирусные инфекции широко распространены во всем мире. Каждый год ими страдают миллионы людей. По данным официальной статистики, только гриппом болеет порядка 20 процентов взрослого населения и 10 процентов детей на планете.
Риск заразиться какой-то инфекцией увеличивается осенью и весной, когда наблюдаются высокая бактериальная, вирусная активность и ослабление защитных сил организма. Несмотря на это, лекарства от простуды в любое время года пользуются большой популярностью, так как появление болезни может быть связано не только с сезонным разгулом инфекций. Например, они могут понадобиться после любых перенесенных патологий, угнетающих иммунитет, открывающих доступ инфекционным агентам в организм. Поэтому наиболее важный шаг против развития заболеваний - это создание крепкого барьера на пути возбудителей.
"Какие же лекарства от простуды сегодня можно считать самыми популярными у россиян?", - разбирались аналитики раздела "Новости медицины" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Цитрамон" – лидер популярности среди лекарств от простуды в Интернете.
Рейтинг популярности среди россиян составлялся на основании следующих базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о том или ином лекарстве в электронных масс-медиа, рассчитанное с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
- регион оценки - Россия.
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у россиян являются такие лекарства от простуды:
1. "Цитрамон" (производитель Медисорб ЗАО) - 35 606 поисковых запросов в Яндексе. Анальгетическое ненаркотическое средство. Комбинированный препарат, фармакологические свойства которого определяются взаимным влиянием входящих в него компонентов.
Ацетилсалициловая кислота обладает жаропонижающим, противовоспалительным эффектом, облегчает боль, вызванную воспалительным процессом, усиливает кровообращение в очаге воспаления, а также умеренно угнетает свертываемость крови.
Кофеин возбуждает психомоторные центры головного мозга, расширяет сосуды, улучшает кровоток, обладает обезболивающим действием, устраняет сонливость и ощущение усталости, стимулирует физическую и умственную активность.
2. "Пенталгин" (производитель ФАРМСТАНДАРТ-ЛЕКСРЕДСТВА ОАО) - 23 708 запросов в Яндексе за месяц. Комбинированный анальгетический, антипиритический и противовоспалительный препарат. В состав препарата входят 5 активных компонентов, фармакологические свойства которых обуславливают лечебные свойства препарата Пенталгин: парацетамол и метамизол натрия – неселективные нестероидные противовоспалительные средства, обладающие выраженным антипиритическим и анальгетическим действием, метамизол натрия также оказывает выраженный противовоспалительный эффект.
3. "Ибуклин" (производитель "БилМед") - 20 699 запросов в Яндексе. Комбинированный препарат. Оказывает анальгезирующее, противовоспалительное и жаропонижающие действие, обусловленное неселективным ингибированием ЦОГ1 и ЦОГ2 и подавлением синтеза Pg. Ослабляет артралгию в покое и при движении, уменьшает утреннюю скованность и припухлость суставов, способствует увеличению объема движений.
4. "Терафлю" (производитель NOVARTIS CONSUMER HEALTH S.A., Румыния) - 17 909 запросов в Яндексе. Комплексное средство для лечения простудных заболеваний и гриппа. Обладает деконгестивным, обезболивающим, жаропонижающим и противоаллергическим эффектом. Действующие вещества: парацетамол, фенирамина малеат и фенилэфрин.
5. "Панадол" (GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, Нидерланды) - 15 598 запросов в Яндексе за месяц. Препарат группы неселективных нестероидных противовоспалительных лекарственных средств. Препарат содержит активное вещество парацетамол, обладающее выраженным антипиритическим и анальгетическим действием. Механизм действия препарата связан с угнетением синтеза простагландинов, которое происходит за счет снижения активности фермента циклооксигеназы.
Далее среди популярных лекарств от простуды по запросам в системе Яндекс стали:
- Антигриппин (Antigrippin) произведенный NATUR PRODUKT EUROPE, B.V. - 15 351 запросов в Яндексе за месяц,
- Триган (Trigan) произведенный CADILA PHARMACEUTICALS, Ltd. - 13 309
- Ринза (Rinza) произведенный UNIQUE PHARMACEUTICAL Laboratories (Болгария) - 11392
- Колдакт (Coldact) произведенный RANBAXY LABORATORIES Ltd. (Болгария) - 9 327
- Эффералган (Efferalgan) произведенный BRISTOL-MYERS SQUIBB (США) - 8 911
- Аскофен (Ascophen) произведенный ФАРМСТАНДАРТ-ЛЕКСРЕДСТВА ОАО - 7 887
- Колдрекс (Coldrex) произведенный GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Нидерланды) - 7 873
- Викс актив (Vics Active) произведенный WRAFTON Laboratories Limited (Великобритания) - 6 107
- Седальгин (Sedalgin) произведенный BALKANPHARMA-DUPNITZA AD (Хорватия) - 5 327
- Солпадеин (Solpafeine) произведенный GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Нидерланды) - 5 148
- Фервекс (Fervex) произведенный BRISTOL-MYERS SQUIBB (США) - 4 871
- Каффетин (Caffetin) произведенный ALKALOID, AD - 3 783
- Анвимакс (Anvimax) произведенный ФармВИЛАР - 3 737
- Риниколд (Rinicold) произведенный SHREYA LIFE SCIENCES, Pvt.Ltd. - 3 425
- Тофф (Toff) произведенный PANACEA BIOTEC, Ltd. - 2 772
- Теофедрин (Theophedrin) произведенный МОСХИМФАРМПРЕПАРАТЫ им. Н.А.Семашко ОАО, - 2 639
- Кофицил (Coficil) произведенный ФАРМСТАНДАРТ-ЛЕКСРЕДСТВА ОАО - 2 362
- Паноксен (Panoxen) произведенный ANGLO-FRENCH DRUGS and INDUSTRIES, Ltd. - 2 359
- Седал (Sedal) произведенный SOPHARMA AD (Хорватия) - 2 282
- Ринзасип (Rinzasip) произведенный UNIQUE PHARMACEUTICAL Laboratories (Болгария) - 1 844
- Мигренол (Miggrenol) от FOUR VENTURES ENTERPRISES - 1 459
- Юниспаз (Unispaz) от UNIQUE PHARMACEUTICAL Laboratories (Болгария) - 1 403
- Новалгин (Novalgin) от Стиролбиофарм - 1 377
- Перфалган (Perfalgan) от BRISTOL-MYERS SQUIBB (США) - 1 312
- Пентафлуцин (Pentaflucin) от УРАЛБИОФАРМ, ОАО - 1296
- Калпол (Calpol) от GLAXO WELLCOME GmbH & Co (Ирландия) - 1 267
- Антифлу (Antiflu) т SAGMEL, Inc. (Греция) - 1 243
- Ангрикапс (Angricaps) от Минскинтеркапс - 1 171
- Доларен (Dolaren) от NABROS PHARMA Pvt. Ltd. (Болгария) - 1 113
- Саридон (Saridon) производителя BAYER CONSUMER CARE AG (Румыния) - 1 007
- Максиколд (Maxicold) от ФАРМСТАНДАРТ-ЛЕКСРЕДСТВА ОАО - 966
- Лемсип (Lemsip) от RECKITT BENCKISER HEALTHCARE (UK), Limited - 801
- Брустан (Brustan) от RANBAXY LABORATORIES Ltd. (Болгария) - 738
- Гриппостад (Grippostad) от STADA ARZNEIMITTEL AG (Ирландия) - 600
- Флюколдекс (Flucoldex) от NABROS PHARMA Pvt. Ltd. (Болгария) - 566
- Гриппекс (Grippex) от US Pharmacia - 522
- Экседрин (Excedrin) от UPSA Laboratoires - 376
- Фемизол (Femizol) от SAGMEL, Inc. (Греция) - 339
- Цитрапак (Citrapak) от ФАРМСТАНДАРТ-УФИМСКИЙ ВИТАМИННЫЙ ЗАВОД, ОАО - 301
- Стопгрипан (Stopgripan) от ratiopharm INDIA Pvt. Ltd. (Болгария) - 295
Непопулярными в Яндексе у россиян являются следующие фармацевтические препараты:
- Простудокс (Prostudox) от СИНТЕЗ ОАО - 202 поисковых запроса в Яндексе за месяц
- Парален (Paralen) от Zentiva a.s (Чехия) - 201
- Томапирин (Thomapyrin) от BOEHRINGER INGELHEIM PHARMA, KG - 149
- Инфлюнет (Influnet) от ЗАО "Фармпроект" (Россия) - 120
- Но-шпалгин (No-Spalgin) производителя CHINOIN Pharmaceutical and Chemical Works Private Co. Ltd. (Бельгия) - 97 запросов в Яндексе за прошлый месяц.
Популярность лекарств от простуды в агрегаторе Яндекс.Новости.
Кроме высоких позиций популярности в поисковой системе Яндекс, лекарства от простуды должны иметь хорошую поддержку в СМИ и социальных сетях. В этом месяце наиболее упоминаемым лекарством от простуды стало "Пенталгин" – 16 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц.
- на втором месте - "Седал" (12 упоминаний);
- третья позиция - "Колдрекс" (6 упоминаний).
Исходя из данных проведенного анализа, важно отметить следующее:
- предпочтения россиян очень быстро и хаотично меняются, но все можно изменить, если активно реализовывать стратегически продуманную и эффективную пиар-кампанию (в том числе, PR в Интернете);
- большинство компаний-производителей не заботятся о широкой аудитории интернет-пользователей, для которых отзыв о лекарстве на любимом веб-портале будет гораздо важнее назойливой рекламы по телевидению.
Больше всего лекарствами от простуды интересуются в Интернете россияне и белорусы.
Популярность каждого лекарства от простуды непосредственно зависит от популярности подобных препаратов в Интернете и сезонности, а именно:
- рост популярности осенью и весной,
- спад популярности зимой и летом.
О чем красноречиво свидетельствует график по периодам года:
Согласно данных агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются лекарствами от простуды граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "лекарства от простуды" в Яндексе 10 207 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 464 тысячи человек – 255 запросов в Яндексе;
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 1 226 запросов за тот же промежуток времени;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 2 996 запросов Яндекса.
Меньше всего лекарствами от простуды интересуются жители Средней Азии: киргизы и узбеки – 0,002 запросов, жители Азербайджана - 0,0008 запросов, жители Таджикистана (0,0007 запросов) и Туркмении (0,0004 запросов) и т.д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Лекарства от простуды".
При поисковом запросе "Лекарства от простуды" большинство жителей России интересуется лекарствами для профилактики и лечения гриппа и простуды в общем. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- от простуды лекарства – 6 681 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- лекарства +от гриппа +и простуды – 1 829 запросов;
- какие лекарства +от простуды – 554 запросов;
- лучшее лекарство +от простуды – 534 поисковых запросов;
- лекарство +от простуды +для детей – 502 запросов.
Эффективность PR лекарств от простуды в России.
Эффективность проведенной пиар-кампании определяется при помощи индекса PR, который рассчитывается по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа разделить на количество упоминаний о лекарствах в интернет-СМИ и электронных агентствах за один и тот же период времени.
Из этого следует вывод, что эффективной была пиар-кампания таких лекарств от простуды: "Цитрамон", "Пенталгин", "Колдрекс", "Солпадеин", "Каффетин", "Седал", что, естественно, сказалось и на их популярности среди россиян.
Объемы фармацевтического рынка России глазами трейдеров биржи.
Аналитики обещают российскому рынку лекарственных средств серьезный рост. По оценкам маркетинговой компании "Фармэксперт", объем российского рынка лекарств в 2014 году может составить 20,5 млрд. долларов США.
В 2012 году весь объем российского фармрынка маркетинговое агентство DSM Group оценило в 17,3 млрд. долларов, на 36% больше, чем годом ранее, из них порядка 2,5 млрд. долларов составили закупки по программе дополнительного лекарственного обеспечения (ДЛО), 6 млрд. долларов — продажи в аптеках, остальное — госпитальные закупки и госзаказ, то есть закупки для армии, МЧС, тюрем и т.д. А за первое полугодие 2011 года, по информации DSM Group, только коммерческий рынок готовых лексредств (ГЛС) составил 2,6 млрд. долларов, что на 18% больше, чем за тот же период 2011 года.
Но рост необязательно говорит о большом объеме рынка. Российский розничный рынок ГЛС в 209 году был около 8,5 млрд. долларов США. Для сравнения:
- в США в том же году он составил 197,8 млрд. долларов;
- в Японии — 56,7 млрд. долларов;
- в Великобритании — 15,7 млрд. долларов;
- в Китае — 13,4 млрд. долларов США.
Несмотря на самые высокие в мире темпы роста спроса на розничные лекарства — 28% в прошлом году, по потреблению на душу населения мы отстаем. Усредненный россиянин тратит на лекарства 59 долларов в год, тогда как усредненный американец — 657 долларов, усредненный японец — 444 долларов, усредненный британец — 261 долларов США. К тому же, наибольшим спросом на коммерческом рынке пользуются препараты стоимостью от 50 до 150 руб. (35,7% всех покупок).
В РФ спрос на лекарства растет не потому, что люди стали больше лечиться, а потому, что увеличивается госфинансирование закупок для программы ДЛО, больниц и т. д.: 22% в 2004 году, 30% — в 2008-м и 39% — в 2009-м, как подсчитали фармэксперты. "Но до ведущих стран РФ еще далеко", - пишет "Биржевой лидер" в разделе "Новости Форекса, курсов валют и биржи". Для сравнения:
- в США государство финансирует покупку 45% потребляемых лекарств;
- в Японии — 81%;
- в Великобритании — 86%.
Примером работы фармкомпании, которая прошла IPO и торгуется на бирже, может служить Ranbaxy Laboratories - это крупнейшая фармацевтическая компания Индии и интегрированная международная фармацевтическая компания, которая занимается научными медицинскими исследованиями и производит широкий спектр качественных, доступных генерических лекарственных препаратов, заслуживших доверие как врачей, так и пациентов во всем мире. Сегодня Ranbaxy присутствует на 25 ведущих фармацевтических рынках мира, имеет представительства в 43 странах, 16 первоклассных производственных мощностей в 8 странах и разнообразный портфель препаратов, развивается быстрыми темпами, успешно действуя на новых и хорошо развитых рынках.
"Сегодня, 5 января 2014г., акции компании торгуются в восходящем тренде на уровне 478,650, о чем свидетельствуют биржевые торги", - рассказали в аналитическом отделе компании XE Markets (компания входит в список рекомендованных брокеров форекс Академией Masterforex-V).
Рекомендации для трейдеров: покупки на откатах (коррекции):
