Бельгия широко известна как одна из лидирующих европейских стран по доступности, качеству медицинской помощи и эффективности специализированных процедур. Также она гордится своими хорошо обученными и говорящими по-английски специалистами, практическим отсутствием списков ожидания и лечением без задержек, гибкой и эффективной системой здравоохранения. Все это, безусловно, привлекает сюда большое количество медицинских туристов. В стране развиты такие направления медицины: косметическая хирургия, ортопедическая хирургия, нейрохирургия, хирургическое лечение ожирения, позвоночника, онтологическое лечение, диагностика рака, трансплантация органов, офтальмология и сердечно-сосудистая хирургия.
Бельгия – одно из наиболее популярных и надежных направлений для медицинских туристов. Ежегодно свыше 50 тысяч иностранных пациентов из Германии, Голландии, Франции, Великобритании, Люксембурга, Италии, России и других стран решают свои проблемы в клиниках этой страны, за счет высокой компетенции и грамотности врачей, отличному оснащению передовым оборудованием.
Какие же медицинские компании Бельгии наиболее популярны у россиян? - разбирались аналитики раздела "Новости медицины" издания для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности медицинских компаний Бельгии в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о компании в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости
(news.yandex.ru):
1. Компания "In Vitro" заняла в декабре первое место в рейтинге с результатом 3 280 запросов, согласно данным Яндекс.Директа. Она предлагает организацию лечения, диагностики и реабилитации в клиниках Бельгии и конкретную информацию по каждому пациенту, а также рекомендации насчет выбора наиболее подходящей клиники именно для конкретного заболевания.
2. Компания "B4Care" завоевала вторую позицию с результатом 2 873 запроса. Она уже много лет организует поездки пациентов из стран СНГ и Европы на лечение в Бельгию. Главная цель компании - организация консультаций для клиентов, организация лечения сложнейших заболеваний с помощью ведущих специалистов.
3. Компания "Патеро Клиник" - на третьем месте, получив 1 881 запрос, является новым центром комплексной диагностики, оборудованным современной медицинской техникой. "Патеро клиник" использует отдельные методики и их комбинации, аналоги которых отсутствуют в России. Также предоставляет широкий спектр услуг, умеренность цен, конфиденциальность, грамотное медицинское консультирование.
Аутсайдерами популярности в Интернете стали такие медицинские компании:
- Beclinic;
- Cosmipolis Clinic;
- Global Beauty Center;
- Weight Loss Surgery;
- Group;
- Wellness Kliniek Genk;
- AMC Gent;
- Бельгийский центр хирургии глаза;
- AZ Oudenaarde;
- Brussels Neurosurgery Centre;
- Gynaecoloqisch Centrum – Gent;
- Clinique Mont Saint Martin;
- Viaforma;
- Agave Clinic;
- Clinic BeauCare;
- Clinique de l'Esperance;
- St-Elisabeth in Uccl;
- Clinique Saint-Joseph;
- Plastic Surgeon J.P. Moermans;
- Dr. J. Vandeputte;
- Singelberg Clinic;
- The "Hospital Erasme" - "Universite Libre de Bruxelles";
- Universitair Ziekenhuis Gent;
- CHU Brugmann UVC;
- Universitair Ziekenhuis Brussel;
- Universitair Ziekenhuis Leuven;
- Centre Hospitalier Universitaire de Liege;
- Belgium Surgery Services;
- Dalton Medical BVBA;
- Coupure Centre for Plastic Surgery;
- Centrum voor Reproductieve Geneeskunde;
- Наркологический центр Трискал;
- Leuven Institute for Fertility & Embryology;
- Jan Palfijn General Hospital;
- Centrum voor Reproductieve Geneeskunde, Antwerpen;
- FIV Hopital St- Pierre;
- Centrum voor Reproductieve Geneeskunde, Brussel;
- Sint-Lucas Hospital;
- Ветер странствий;
- Гематология и онкология в Бельгии;
- Лечение в университетской клинике Ахена;
- Stichting voor de Psychogeriatrie;
- Centre Hospitalier J. Titeca;
- Institut des Dex Alices;
- Hopitaux Iris Sud Site Baron Lambert.
Лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости.
Популярность медицинских компаний Бельгии у россиян, определяемая числом запросов в поисковой системе Яндекс, зависит непосредственно от того, насколько активно корпорации сотрудничают со СМИ и публикуют свои новости и другие материалы с упоминанием об учреждении, его достоинствах и услугах.
Как видите, только 5 из 60 представленных медицинских компаний упоминались в российских интернет-СМИ. Остальные же были полностью проигнорированы аналитическими и новостными сайтами.
Несмотря на высокую доходность области, главным недостатком медицинских компаний является то, что они не проводят серьезную программу пиар-продвижения в Интернете. В частности, практически у всех компаний количество упоминаний в СМИ равно нулю.
При таком положении дел в сфере PR на рынке медицинских услуг Бельгии в скором времени может появиться новая компания, которая сможет завоевать рынок, если поймет суть своего продвижения.
Больше всего лечением в Бельгии интересуются украинцы и россияне.
Популярность каждой компании в отдельности напрямую зависит от общего количества запросов о лечении в Бельгии. Исходя из статистики Яндекс.Директа, по данной ключевой фразе можно сделать вывод о резком увеличении интереса интернет-пользователей к данной теме в этом месяце.
Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются лечением в Бельгии граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в лечении в Бельгии проявляют украинцы (0,002 запроса на 1 тысячу населения);
- реже украинцев лечением в Бельгии интересовались жители России (0,0004 запросов в Яндекс за месяц);
- еще реже лечением в Бельгии интересовались жители Беларуси (0,0002 запроса на 1 тысячу населения в Яндексе за месяц);
- наименьшую заинтересованность в медицинских компаниях показали жители Армении, Абхазии, Молдовы, Таджикистана, Узбекистана, Киргизии, Азербайджана и Туркмении (по 0 запросов).
Какие поисковые запросы в Яндексе вводят россияне, когда хотят лечиться в Бельгии?
Исходя из показателей сервиса wordstat.yandex.ru, россияне интересует такое лечение в Бельгии, как:
- лечение +в бельгии - 44 поисковых запросов в Яндекс за месяц.
Как видим из таблицы, практически первым поисковым запросом в поисковой системе Яндекс является запрос "лечение рака +в бельгии". Именно из-за современных методов диагностики и лечения рака, люди и ищут профессионалов в Бельгии.
Лечение в Бельгии востребовано россиянами, и число поисковых запросов в Яндексе за месяц – доказательство этого. При такой нестабильной ситуации на рынке медицинских посреднических услуг могут, все может резко измениться.
Коэффициент эффективности PR медицинских компаний Бельгии в Интернете.
Эффективности PR в Интернете рассчитывается с помощью деления количества запросов в Яндекс.Директе на количество упоминаний в системе Яндекс.Новости. При достаточном числе публикаций о той или иной медицинской компании можно сделать вывод о коэффициенте эффективности пиар продвижения и зависимости между количеством публикаций и популярностью компании на рынке.
При расчете коэффициента для медицинских (посреднических) компаний этот коэффициент оказался близок к нулю.
Данные таблицы свидетельствуют о практическом отсутствии конкуренции (при мизерных вложениях в пиар-продвижение).
Для сравнения:
- у самых популярных ОС мобильных у россиян: Android максимальное значение индекса PR - 2 108 (2 274 772 запросов в Яндекс / 1 079 упоминаний в СМИ Яндекс.Новости),
- у инвесткомпаний России максимальное значение индекса PR колеблется в районе 165,64 (Риком-Траст: 1 822 запросов в Яндекс / 11 упоминаний в СМИ за месяц),
- у самых популярных министров РФ: Рашид Нургалиев имеет максимальное значение индекса PR 117,19 (15 704 запросов в Яндекс / 134 упоминаний в СМИ Яндекс.Новости).
Эксперты о неудовлетворительном PR-продвижении медицинских компаний Бельгии в Интернете.
Пиар-продвижение основывается на внимании компаний со стороны масс-медиа, блогов, социальных сетей. В итоге из 60 медицинских компаний Бельгии, лишь об одной из них один (!) раз упомянули СМИ агрегатора Яндекс.Новости за целый месяц.
Выходит, этим медицинским корпорациях нечего рассказать о своих преимуществах СМИ. Тогда возникают закономерные вопросы:
1. Как эти достоинства должны находить самостоятельно (!) потенциальные клиенты? Так же случайно, как они находят сегодня, при практически абсолютном молчании СМИ?
2. Доходная сфера бизнеса всегда привлекает внимание предпринимателей и бизнесменов. Так, в этой высокодоходной нише рынка медицинских услуг в любой может смениться лидер, который будет способен использовать всю мощь масс-медиа и сможет донести до широкой аудитории достоинства медицинской компании, которая и сможет стать монополистом в Бельгии.
