Каждый современный гражданин начинается и заканчивает своей день чисткой зубов, ведь все знают, что ощущение свежести дыхания очень важно. Поэтому стоит уделить достаточно внимания выбору хорошей зубной пасты, с помощью которой можно будет придать дыханию свежесть и избавиться от микробов.
Комплексная зубная паста – это своеобразная палочка-выручалочка для зубов. Белоснежная улыбка и профилактика большинства стоматологических заболеваний в одном тюбике. Но так ли это на самом деле? Какие бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать большинство жителей России? – выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
ТОП популярных брендов зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первую позицию в рейтинге популярных брендов зубных паст занимает "Colgate" (12 585 запросов в Яндексе за месяц). Политика разъяснения причин ухода за полостью рта клиентам помогает компании оставаться в лидерах этого бизнеса. Такой успех также объясняется другими факторами, основные из которых:
- яркая упаковка;
- регулярные акции;
- реклама в информагентствах, СМИ, телевидению;
- понятный и удобный интернет-ресурс, где каждый желающий может найти информацию о товаре и о способах получения здоровой и белоснежной улыбки.
Вывод: важнейшим показателем успеха является реклама, но она должна проводиться часто и целенаправленно, с учетом предпочтений клиентов.
На второй строчке популярности - зубная паста торговой марки "Splat" (8 356 запросов в Яндексе за месяц), которая акцентирует свое внимание решению конкретных проблем. Если деятельность компаний "Colgate" и "R.O.C.S." больше направлена на профилактические и комплексные меры по уходу за полостью рта, то "Splat" четко определяет сферу действия: одни зубные пасты созданы специально для профилактики, другие - для защиты от кариеса, третьи - для свежести и т. д. "Splat" позиционирует товары именно в области профессиональной защиты ротовой полости.
Вывод: преимущество компании "Splat" заключается в проведении уникальной политики: меньше внимания уделяется рекламе в масс-медиа, но максимум информации о товаре - непосредственно на упаковке.
Третье место популярности - зубная паста "R.O.C.S." (7 020 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), гарантирующая потребителю здоровые зубы в любом возрасте. С продукцией компании "R.O.C.S." можно наслаждаться чисткой зубов, ведь в ассортименте имеются зубные пасты со "вкусом" розы, цитрусовых, мяты, шоколада, а также "убивающие" негативное влияние и запах кофе и табака.
Вывод: "R.O.C.S." делает ставку не на рекламу, а на креативность продукции: чем "вкуснее" зубная паста, тем сложнее потребителю, испробовавшему хотя бы раз такой товар, возвращаться к стандартному вкусу.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России в последнем месяце стали:
- Зубная паста "Oral-B" (107 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Signal" (97 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (69 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (65 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (0 запросов в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "Зубная паста" в январе 2014 года россияне вводили 97 154 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 4 491 запрос.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 16 171 раз;
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Азербайджана (0,008 запроса на 1 тыс. населения), Узбекистана (0,003 запроса), Таджикистана (0,002 запроса) и Туркмении (0,001 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Зубная паста".
При поисковом запросе "Зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них, и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста отзывы – 8 593 запроса;
- купить зубную пасту – 5 044 запроса;
- отбеливающая зубная паста – 3 417 запросов;
- зубная паста рокс – 2 355 запросов;
- сплат зубная паста – 2 167 запросов;
- тюбик зубной пасты - 2 069 запросов;
- состав зубной пасты – 1 850 запросов.
"Colgate" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В январе 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Colgate" с 14 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – Blend-a-Med (6 упоминаний). Третье место рейтинга принадлежит зубной пасте "32 норма" (5 упоминаний за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у торговых марок "Splat", "R.o.c.s.", "Colgate", "Blend-a-Med" и "32 норма", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (9 089).
- Второе место досталось "Апломб" с 2 772 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которому было произведено 1 677 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- РемарсГель – 699 запросов в Яндексе за месяц;
- Стоматология Виртуоз – 303 запросов;
- Ортостом – 286 запросов;
- Beruska – 148 запросов;
- Вятка Дент – 138 запросов;
- Стоматология Даймонд – 124 запроса;
- Biodent – 49 запросов.
Аутсайдерами рейтинга оказались:
- Dent-online – 40 запросов;
- Greenex – 35 запросов;
- Aldenta – 30 запросов;
- Kriisis – 25 запросов;
- Prodental – 12 запросов;
- Kronpaks – 0 запросов.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 15 430 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 88% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 59% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- apple iphone
- купить зубную пасту
- куплю зубную пасту
- зубная паста без фтора
- зубная паста цена
- сплат зубная паста
- моющие средства
- детская зубная паста
- зубная паста отзывы.
Акции Colgate-Palmolive на бирже глазами трейдеров.
Не так давно французские власти оштрафовали швейцарскую компанию Nestle и американские Mars и Colgate-Palmolive в общей сложности на 35,3 млн. евро из-за картельного сговора, в результате которого они в период с 2004 по 2008 гг. за счет секретного соглашения смогли искусственно ограничить конкуренцию на рынке.
Решение было принято во Французском агентстве по защите конкуренции. Об этос сообщает "Биржевой лидер" в разделе "Новости Форекса, курсов валют и биржи". Nestle обязали выплатить штраф в размере 19,040 млн. евро, Mars - 11,618 млн. евро, а Colgate-Palmolive - 4,664 млн. евро.
"Сегодня, 7 февраля 2014 г., акции Colgate-Palmolive торгуются в стратегическом флете на уровне 60,70 доллара США", - отметили в аналитическом отделе компании Forex Trend (Форекс Тренд является лидером рейтинга рекомендованых брокеров форекс Академии Masterforex-V):
