Германия гордится одной из сильнейших медицинских систем в мире, которые представлены большим количеством клиник, предлагающих высокоэффективное лечение. Граждане стран СНГ, России и Восточной Европы приезжают специально сюда для проведения специализированного лечения, хирургических операций, комплексной диагностики. Ведь качество медицинского обслуживания в клиниках Германии даже лучше, чем в других развитых странах (Израиль, Швейцария, США, Австрия).
Профессиональный менеджмент позволяет сделать лечение в Германии максимально комфортным за счет того, что во время лечения или после его завершения по желанию пациента могут быть организованы мероприятия медицинского туризма. Чарующие горные виды Австрии или Швейцарии, средневековые озера и замки в Баварских Альпах или Орлиное гнездо оставят незабываемые впечатления, которые помогут отвлечься от болезни и улучшить самочувствие.
Какие же медицинские компании наиболее популярны в Германии у россиян? В этом разбирались аналитики раздела "Новости медицины" издания для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности медицинских компаний Германии в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о компании в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости
(news.yandex.ru);
- регион поиска – Россия:
1.Медицинская компания "GMI" является наиболее популярной у россиян (1 176 запросов в Яндексе за месяц). Она предоставляет услуги по организации лечения, реабилитации и диагностики в клиниках Германии, и специалисты занимаются с каждым пациентом индивидуально, высказывая рекомендации по выбору той или иной клиники именно для конкретного заболевания.
3. Компания ООО "МедЭкспресс" заняла второе место с результатом 329 запросов. Она является одной из ведущих клиник, предоставляющих пациентам из других стран лечение в Германии. Также обеспечивает открытый доступ пациентов к передовым достижениям медицины, широкий спектр услуг, умеренность цен, конфиденциальность, грамотное консультирование.
2. Компания "CMP Germed GmbH" - на третьем месте, получив 168 запросов. Компания уже много лет организует поездки пациентов из России и стран СНГ на лечение в Германию, Бельгию и другие европейские страны. Компания имеет большой опыт и все необходимые ресурсы для обеспечения надежной и профессиональной помощи пациентам в организации поездки и лечения.
В десятку лидеров рейтинга вошли также следующие медицинские компании:
- Medical Travel – 103 запроса;
- MedHaus – 73 запроса;
- Доктор Вест – 69 запросов;
- Glorismed – 46 запросов;
- Medical Menegement Service – 43 запроса;
- Med-Navigator – 32 запроса;
- German Medical Group - 20 запросов.
Аутсайдерами популярности в Интернете стали такие медицинские компании:
- Alva Med GmbH – 1 запрос;
- MEDICUS PLUS – 0 запросов;
- IMG medizin - 0 запросов;
- Туристмедсервис - 0 запросов;
- CMP Germed GmbH Украина - 0 запросов.
PR медицинских компаний Германии в русском Интернете.
Популярность медицинских компаний Германии среди россиян, определяемая числом запросов в поисковой системе Яндекс, зависит непосредственно от того, насколько активно корпорации сотрудничают со СМИ и публикуют свои новости и другие материалы с упоминанием о учреждении, его достоинствах и услугах.
Как видите, только 1 из 24 представленных медицинских компаний упоминалась в российских интернет-СМИ. Остальные же были полностью проигнорированы аналитическими и новостными сайтами.
Несмотря на высокую доходность, основным недостатком медицинских компаний является то, что они не проводят серьезную программу пиар-продвижения в Интернете. В частности, практически у всех компаний количество упоминаний в СМИ равно нулю.
При таком положении дел в сфере PR на рынке медицинских услуг Германии в ближайшем будущем может появиться новая корпорация, которая сможет завоевать рынок, если поймет суть своего продвижения.
Больше всего медицинскими компаниями интересуются россияне, белорусы и казахи.
Популярность каждой компании в отдельности напрямую зависит от общего количества запросов о медицинских компаниях. Исходя из статистики Яндекс.Директа, по данной ключевой фразе можно сделать вывод о резком увеличении интереса интернет-пользователей к этой теме в этом месяце.
Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются медицинскими компаниями граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в медицинских компаниях проявляют россияне (0,21 запроса на 1 тысячу населения);
- реже россиян медицинскими компаниями интересовались жители Беларуси и Казахстана (по 0,02 запроса на 1 тысячу населения в Яндексе за месяц);
- наименьшую заинтересованность в медицинских компаниях показали жители Узбекистана и Армении (по 0,001 запроса на тысячу населения), Киргизии (0,0004 запроса), Туркмении (0,0002 запроса), Азербайджана и Таджикистана (по 0,0001 запроса).
Что ищут в Интернете пользователи, вводя в поиск фразу "Медицинская компания"?
Как правило, поиск в Интернете информации о медицинских компаниях сопровождается запросами о конкретных корпорациях и их особенностях. Наиболее распространенными запросами в октябре стали следующие:
- медицинская компания – 30 237 запросов;
- медицинская страховая компания – 15 792 запроса;
- адреса медицинских страховых компаний – 4 340 запросов;
- медицинские компании москвы – 3 671 запрос.
Коэффициент эффективности PR медицинских компаний Германии в Интернете.
Эффективности PR в Интернете рассчитывается с помощью деления количества запросов в Яндекс.Директе на количество упоминаний в системе Яндекс.Новости. При достаточном числе публикаций о той или иной медицинской компании можно сделать вывод о коэффициенте эффективности пиар-продвижения и зависимости между количеством публикаций и популярностью компании на рынке.
При расчете коэффициента для медицинских (посреднических) компаний этот коэффициент оказался близок к нулю.
Данные таблицы свидетельствуют о практическом отсутствии конкуренции (при мизерных вложениях в пиар-продвижение).
Для сравнения:
- у самых популярных игр для мальчиков у россиян: игры Гонки имеют максимальное значение индекса PR - 187 852 (2 066 379 запросов в Яндекс/11 упоминаний в СМИ за месяц),
- у звезд шоу-бизнеса России максимальное значение индекса PR - 17 941 (Жанна Фриске: 3 211 490 запросов в Яндекс/179 упоминаний в СМИ за месяц),
- у самых популярных брокеров Форекс СНГ: Grand Capital имеет максимальное значение индекса PR - 385,09 (4 236 запросов в Яндекс/11упоминаний в СМИ).
Эксперты о неудовлетворительном PR-продвижении медицинских компаний Германии в Интернете.
Пиар-продвижение основывается на внимании к компаниям со стороны масс-медиа, блогов, социальных сетей. В итоге из 24 медицинских компаний Германии лишь об одной из них упомянули СМИ агрегатора Яндекс.Новости за целый месяц.
Получается, этим медицинским корпорациях нечего рассказать о себе и своих преимуществах СМИ. Тогда возникают другие вопросы:
1. Как эти достоинства должны находить самостоятельно потенциальные клиенты? Так же случайно, как находят сегодня, при практически полном молчании СМИ?
2. Прибыльная сфера бизнеса всегда привлекает внимание предпринимателей и инвесторов. Поэтому в этой нише рынка медицинских услуг в любое время может смениться лидер, который будет способен использовать масс-медиа правильно и сможет донести до широкой аудитории достоинства медицинской компании, которая и сможет стать монополистом в Германии.
Какие поисковые запросы в Яндексе вводят россияне, когда хотят лечиться в Германии?
Исходя из показателей сервиса wordstat.yandex.ru, россиян интересует такое лечение в Германии, как:
- лечение рака +в германии - 802 поисковых запроса в Яндекс за месяц;
- стоимость лечения +в германии – 479 запросов;
- лечение детей +в германии – 328 запроса;
- лечение эпилепсии +в германии – 255 запросов;
- лечение позвоночника +в германии - 215 поисковых запросов в Яндекс за месяц.
- лечение грыжи +в германии – 201 запрос;
- лечение дцп +в германии – 186 запросов.
Доля запросов Яндекс в общем числе:
Как видим из таблицы, практически первым поисковым запросом в поисковой системе Яндекс является запрос "лечение рака +в германии". Именно из-за современных методов диагностики и лечения рака люди и ищут профессионалов в Германии.
Курс евро и стоимость услуг в медицинских учреждениях Германии.
Эксперты Академии Masterforex-V провели анализ дневного таймфрейма валютной пары евро/доллар, используя принцип бинарных закономерностей. На анализируемом периоде с 11 октября 2013 года на графике преобладает восходящий тренд по евро, направленный на ослабление курса доллара. После выступления председателя ЕЦБ курс доллара начал укрепляться к евро. На графике это показано снижением пары евро/доллар в район уровня поддержки 1,3741.
Пока цена на графике движется ниже границы восходящего наклонного канала МФ, вероятно продолжение укрепления курса доллара к евро. Пробой уровня поддержки нацелит пару на дальнейшее снижение в район 1,3672. Вариант укрепления курса доллара показан красной стрелкой.
Если евро сможет продолжить укрепление к курсу доллара в рамках долгосрочного восходящего тренда, дальнейшее его укрепление вероятно после пробоя вверх уровня наклонного канала МФ и уровня сопротивления вблизи 1,3842. Рост евро возможен в район 1,3903 и выше. Вариант укрепления курса евро показан зеленой стрелкой, как отметили аналитики брокера Форекс UFXMarkets.
После вероятного смягчения политики ЕЦБ в июне, снижение курса доллара может быть в район 1,3397, аналогично его снижению с конца октября 2013 года. Этот участок выделен на графике желтым цветом.
