Одно из наиболее популярных безрецептурных средств – капли от насморка, которые широко используются населением в осенне-зимний период. Существует их огромное количество, при этом жидкие препараты отличаются направленностью действия, принципом, составом, эффективностью против конкретных заболеваний и прочими характеристиками.
Чтобы выбрать для себя наиболее эффективные капли от насморка, нужно четко понимать, какую они выполняют основную функцию. Всего на российском рынке представлено пять основных групп – это увлажняющие, сосудосуживающие, комбинированные, противовирусные и фитопрепараты.
Какие же лекарства от насморка сегодня можно считать самыми популярными у россиян? разбирались аналитики раздела "Новости медицины" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Лазолван" и "Синупрет" – лидеры популярности среди лекарств от насморка в Интернете.
Рейтинг популярности среди россиян составлялся на основании следующих базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о том или ином лекарстве в электронных масс-медиа, рассчитанное с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
- регион оценки - Россия.
Из таблично данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у россиян являются такие лекарства от насморка:
- Лазолван (42 872 запроса в Яндексе за месяц) - муколитический и отхаркивающий препарат. Активный ингредиент препарата – Амброксол – увеличивает секрецию в дыхательных путях, стимулирует цилиарную активность и усиливает продукцию легочного сурфактанта. Эти эффекты ведут к усилению тока и транспорта слизи, что улучшает проходимость дыхательных путей, отхождение мокроты и облегчает кашель.
- Синупрет (39 881 запрос в Яндексе за месяц) – отлично помогает при острых и хронических воспалениях придаточных пазух носа (гайморит, синусит), воспалении дыхательных путей, сопровождающемся образованием вязкой мокроты (трахеит, бронхит). Оказывает муколитическое, отхаркивающее и противовоспалительное действие.
- Назонекс (36 892 запроса в Яндексе за месяц) оказывает противовоспалительное и противоаллергическое действие. Механизм действия состоит в торможении высвобождения медиаторов воспаления и развитие немедленной аллергической реакции. Также способствует профилактике обострения сезонного аллергического ринита тяжелого и среднетяжелого течения.
Аутсайдерами среди популярных лекарств от насморка по запросам в системе Яндекс стали:
- Ринотайсс – 379 запросов;
- Эвкасепт – 332;
- Несопин – 294;
- Аква-риносоль – 256;
- Аспектон – 248;
- Назол Аква – 146;
- Вирунэт – 102;
- Фиторицид – 45;
- Гикомицин – 18.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанным лекарствам от насморка, составляет 537 667. 22% из них пришлось на тройку лидеров: "Лазолван", "Синупрет" и "Назонекс", в то время как лидер рейтинга препарат "Лазолван" взял на себя 8% от общего числа запросов.
Популярность лекарств от насморка в агрегаторе Яндекс.Новости.
Кроме высоких позиций популярности в поисковой системе Яндекс, лекарства от насморка должны иметь хорошую поддержку в СМИ и социальных сетях.
В этом месяце наиболее упоминаемым лекарством от насморка стало "Салин" – 23 упоминания в Яндекс.Новости за месяц.
- на втором месте - "Нафтизин" и "Назик" (по 4 упоминания);
- третья позиция – Галазолин (2 упоминания).
Исходя из данных проведенного анализа, важно отметить следующее:
- предпочтения россиян очень быстро и хаотично меняются, но все можно изменить, если активно реализовывать стратегически продуманную и эффективную пиар-кампанию (в том числе, PR в Интернете);
- большинство компаний-производителей не заботятся о широкой аудитории интернет-пользователей, для которых отзыв о лекарстве на любимом веб-портале будет гораздо важнее назойливой рекламы по телевидению.
Больше всего средствами от насморка интересуются в Интернете россияне и белорусы.
Популярность каждого из лекарств от простуды непосредственно зависит от популярности подобных препаратов в Интернете, которые в последнее время сократили свои показатели:
Согласно данных агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются лекарствами от насморка граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "лекарства от насморка" в Яндексе 8 048 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 464 тысячи человек – 419 запросов в Яндексе;
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 820 запросов за тот же промежуток времени;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 1 858 запросов Яндекса.
Меньше всего лекарствами от насморка интересуются жители Средней Азии: жители Киргизии, Азербайджана, Таджикистана и Туркмении – 0,0002 запроса, жители Армении - 0,0001 запроса, жители Абхазии – 0 запросов и т. д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "средства от насморка"?
При поисковом запросе "Лекарство +от насморка" большинство жителей России интересуются лекарствами для профилактики и лечения насморка в общем. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- лекарство +от насморка – 1 601 поисковый запрос за месяц в Яндексе;
- лекарство +от насморка +для детей – 193 запроса;
- какие лекарства +от насморка – 146 запросов;
- лучшее лекарство +от насморка – 82 поисковых запросов;
- лечение насморка лекарства – 50 запросов;
- лекарства +от насморка +до года – 35 запросов.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности средств от насморка.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящий для себя препарат:
Ими оказались:
- одна с ребенком без средств;
- насморк у ребенка;
- насморк лечение;
- капли от насморка;
- средство от простуды;
- народные от насморка;
- насморк у детей до года;
- спрей от насморка.
