Качественно разработанный фирменный стиль компании является частью айдентики бренда. Это уникальный и западающий в память визуал. Заказывайте услугу только у проверенных специализированных компаний.
Из чего состоит фирменный стиль?
Компонентов может быть много. В качестве основы в обязательном порядке должны присутствовать: товарный знак, логотип, корпоративные цвета и шрифты. Также продвинутые дизайнеры и маркетологи привлекают эмблемы, паттерны и персонажей (кролик Duracell и Рональд Макдональд).
Фирменный стиль: назначение
Качественно разработанный и продуманный фирменный стиль компании выполняет широкий спектр функций:
-
Позволяет уникально выделиться на фоне конкурентов. Эффектное сочетание фирменных цветов, шрифтов, иллюстраций логотипов. Она помогает не утонуть среди конкурентов своего рыночного сегмента. Они позволяют создать у покупателя ассоциацию с качественным и надежным брендом;
-
Обойти аналогичные компании в борьбе за покупателей;
-
Добиться более высокого уровня доверия к вашей компании и бренду, товарному знаку в среде вашей целевой аудитории. Узнаваемость бренда напрямую влияет на выбор при покупке. Этот факт доказан многолетними маркетинговыми исследованиями.
Что составляет фирменный стиль компании
Основные компоненты, формирующие фирменный стиль:
-
Логотип. Изображение, представляющее бренд в графическом виде. Может выполняться в виде надписи, графическим элементом, могут браться на вооружения оба эти метода выражения;
-
Товарный знак. Правильное определение: рисунок или надпись. Должен быть не только уникальным, но и зарегистрированным в патентном бюро с получением официального документа. Может быть комбинированным, словесным или графическим;
-
Корпоративные цвета. Один из базовых этапов профессиональной разработки фирменного стиля. Для получения первых выводов о продукте у покупателя уходит толь 90 сек. До 62-92 % их основано именно на цветовом решении. Они должны четко транслировать ценности вашего бренда и компании, выделять среди аналогичных продуктов, работ, услуг, как магнитом притягивать потенциальных клиентов и поставщиков. Рекомендуется произвести предварительный опрос на восприятие оттенков и выбрать оптимальные цветовые решения.
-
Шрифт. Должен органично вписываться в айдентику вашего корпоративного стиля.
Лучше попросить маркетологов провести опрос целевой аудитории на восприятие разных цветов и выбрать подходящие.
Далее выбираются основные, нейтральные и дополнительные цвета. Обычно по одному основному и дополнительному и несколько из нейтральной палитры. Если у вас широкая линейка продукции и услуг, то можно взять на вооружение до 6 основных и 6 дополнительных цветов.
Зачем столько хлопот?
От качества корпоративного стиля зависит многое. Поэтому лучше заказать разработку в специализированной компании (Такой, как брендинговая фирма Kuznec). Только тогда вы получите строго определенный эффект и результат от фирменного стиля дизайна. Только в этом случае бренд легче входит на выбранный сегмент рынка.
Какие носители для стиля вашей фирмы предполагается применять?
Носители могут быть разнообразны, этот нюанс следует учесть до начала непосредственной разработки фирменного цветового решения:
-
Канцелярские принадлежности;
-
Визитные карточки;
-
Кепки, бейсболки, футболки, стаканы, кружки и иные разновидности мерча;
-
Упаковка для вашего продукта;
-
Униформа работников;
-
Элементы для корпоративного лендинга или сайта;
-
Рекламные баннеры, обложки для социальных сетей, посты, риллс, сторис;
-
Компоненты для создания фирменных email-рассылок;
-
Рекламные материалы: баннеры, билборды, постеры, флаеры, видео.
Основные этапы разработки
Сам процесс выглядит так:
-
Обсуждение с заказчиком;
-
Определение ценностей;
-
Создание метафоры;
-
Создать подборку образов;
-
Сделать черновой вариант;
-
Разработать элементы дополнительно.
