2012 год, прошедший под знаком Дракона по китайскому календарю, завершился полной победой поросят. Ролик «Три поросенка», снятый агентством BBH для The Guardian, оказался лучшим рекламным роликом уходящего года по версии американского портала о рекламе AdWeek. Креативные рекламщики перекроили всем известную сказку на новый лад. Перенеся героев в наше время и поселив их в условиях современных реалий, создатели получили волка-астматика, не способного сдуть домик, а хитрецы поросята воспользовались ситуацией, обвинив серого в нападении, чтобы получить страховку. Падкие до сенсаций журналисты и блогеры активно обсудили сложившуюся ситуацию, а сознательные граждане вышли с пикетами. Ролик стал рекламой проекта The Guardian "Открытая журналистика", в котором обычные читатели могут помогать информацией и советами профессиональным репортерам. В общей сложности ролик набрал более 1,2 миллиона просмотров на YouTube.
По-своему хороши и не менее инновационны и остальные ролики из Топ-10 лучшей рекламы по версии Adweek.
Двенадцатилетнего парнишку, страдающего ожирением, сделала своим рекламным героем Nike. Под слоганом «Найди свое величие» компания старается внушить каждому зрителю мысль о том, что победы над собой, физическое развитие, здоровье и прекрасная физическая форма важны и доступны любому человеку, а не только профессиональным спортсменам. Все это сообщает закадровый голос, в то время как зритель видит бегущего мальчишку с лишним весом.
Ставку на простые семейные ценности и связь поколений сделали создатели рекламы норвежской авиакомпании Widerøe Airline «Дедушкин фокус». Сцена, где внук уговаривает дедушку показать нехитрый фокус, подкупает душевностью и умиротворенностью, после которых веришь – все будет хорошо. И у пассажиров компании в том числе.
Уникальный рекламный проект представил Stratos. Миллионы зрителей по всему миру наблюдали прыжок австрийского скайдайвера Феликса Баумгартнера с высоты 39 045 метров. Множество камер, установленных как на земле, так и на капсуле воздушного шара камер, позволили наблюдать весь процесс до момента приземления в Нью-Мексико с преодолением звукового барьера и установкой трех мировых рекордов по пути.
Ролик «Перерыв. Перерыв в Америке» начинается именно с этих слов . С утешительной речью к американцам обращается Клинт Иствуд. Реклама, впервые показанная в перерыве финального матча за Суперкубок по американскому футболу, намекает и на состояние экономики США в последнее время. Это временные трудности – такой посыл дает американцам эта реклама.
Ролик «Лучшая работа» для P&G получил статуэтку Emmy 2012 в номинации «Выдающаяся реклама». Материнство – самая лучшая и почетная работа на земле. Любовью и благодарностью к матери, которая всегда находится рядом, поддерживает и вселяет уверенность и спокойствие в будущих спортсменов, наполнен ролик мирового лидера по производству товаров для детей и их родителей, продолжающего добрую и эмоциональную кампанию «Почетный спонсор мам».
Рекламную кампанию дезодоранта Axe "Fear no Susan Glenn"/"Не бойтесь девушку своей мечты" запустило агентство BBH New York. Сьюзан Гленн – так называют девушку в англоговорящих странах, которая нравится так сильно, что не у всякого найдется достаточно смелости решиться к ней подойти. В ролике Axe герой вспоминает, что был так очарован красавицей, что мир рушился при одном ее появлении.
В десятку лучших попала и реклама для австралийского пивного бренда Carlton Draught, снятая агентством Clemenger BBDO. Ролик пародирует киносцены с полицейскими погонями, где вместо автомобиля в кадре бокалы пива.
Актер Чарли Шин в роли самого себя снялся в рекламе телевидения DirecTV. По замыслу креативщиков агенства Grey, нежась в турецкой бане, он случайно встречается с главным героем, которому необходимо снять стресс. Дальнейшее развитие событий трудно предугадать.
Реклама пива Old Milwaukee оригинальна тем, что обрывается в самом конце. Создатели придумали оригинальный ход, по которому комедийный актер Уилл Ферреллне успевает даже произнести название рекламируемого бренда.
