Год, по результатам которого Millward Brown Optimor составила рейтинг 100 наиболее дорогих брендов мира, можно назвать «Успокоение вместо инноваций», - пишет издание «Ведомости». Общая ситуация отображается положением лидера рейтинга – Apple. Еще совсем недавно любимец хипстеров и инвесторов потерял часть своей магии, стоимость самого дорогого бренда увеличилась только на 1 процент до 185 миллиардов долларов. Больше всех поднялись рейтинги брендов, которые, так или иначе, имеют отношение с радостями жизни: дизайнерская одежда, яркие и недорогие модные вещи, пиво, магазины. Больше чем другие подорожали пивные бренды – на 36 процентов. Остались в рейтинге и улучшили свои позиции и два бренда России – Сбербанк (70 – е место) и МТС (эта компания на 82-м месте).
Второе место рейтинга занимает интернет-гигант Google. В нынешнем году стоимость бренда составила 113 миллионов долларов. В 2012 году его стоимость была около 108 миллионов долларов, таким образом, изменение стоимости составляет 1 процент.
На третьем месте рейтинга наиболее дорогих брендов находится IBM. В этом году стоимость компании оценили в 112 миллионов долларов в сравнении с 115 в прошлом году. Падение стоимости акций компании составило 3 процента.
Известный бренд еды McDonald’s занимает четвертое место в рейтинге самых дорогостоящих брендов мира. Так, в этом году его стоимость оценили в 90 миллионов долларов, тогда как в 2012 году за него давали 74 миллиона долларов. Исходя из этого, становится очевидным рост стоимости акций на 6 процентов.
Не менее известный бренд Coca-Cola, оказавшийся на пятом месте рейтинга самых дорогих брендов мира, в текущем году стоит 78 миллионов долларов. Еще в прошлом году стоимость его акций составляла 74 миллионов долларов. Таким образом, стоимость этого бренда стала дороже на 6 процентов.
Шестое место у компании AT&T. В нынешнем году за этот бренд готовы предложить 75 миллионов долларов. В 2012 году этот показатель был 68 миллионов долларов. Рост стоимости акций составил 10 процентов.
Акции компании Microsoft в 2013 году стоят 69 миллионов долларов, хотя еще в прошлом году за них отдавали 76 миллионов долларов. С падением акций на 9 процентов компания оказалась на седьмом месте рейтинга самых дорогостоящих мировых брендов.
В целом же, стоимость 100 самых дорогих брендов мира сегодня на 32 процентов больше, чем в 2008 г. перед рецессией.
