"МакДональдс" в Австралии открыл свой первый ресторан для хипстеров. Более детально о стремлении "МакДональдс" завоевать новый для себя рынок узнавали журналисты раздела "Новости Мира" издания "Биржевой лидер".
В австралийском Сиднее компания "МакДональдс" открыла свой первый ресторан, целевой аудиторией которого являются хипстеры. Дизайн открывшего заведения, получившего название The Corner, не имеет ничего общего с традиционным стилем ресторанов быстрого питания "МакДональдс", и выполнен в собственном оригинальном стиле. Особо следует отметить, что дизайнеры приняли решение отказаться от всемирно известного логотипа компании – большой буквы "М" желтого цвета, выполненной в виде двух арок, равно как и от других элементов фирменного дизайна американской компании.
В меню открытого в Сиднее заведения также были внесены существенные изменения – оно весьма серьезно отличается от традиционного меню в ресторанах "МакДональдс". В частности, посетителям The Corner не будут подавать картофеля-фри и бургеров. Вместо них в меню, которое будет меняться каждый день, внесено несколько видов салатов, булочки, тосты, тушеная свинина, жареная куриная грудка "по-мароккански" и коричневый рис. В качестве десерта посетителям нового ресторана будут предложены пирожные, торты и пудинги.
Стоит напомнить, что открытие ресторана для хипстеров - это не первая попытка компании "МакДональдс" покорить новый для себя рынок. Ранее руководство компании приняло решение об открытии заведений McCafe, посетителям которых предлагались исключительно десерты и кофе. При этом цены в ресторанах, отличающихся от традиционных, были выше, нежели в классических ресторанах компании.
Кто такие хипстеры?
Напомним, что хипстеры – это молодые люди, возраст которых составляет от 16 до 25 лет. В основном, это представители так называемого "среднего класса", увлекающиеся дизайном, модой, искусством, альтернативной музыкой и артхаусным кино.
Этот термин появился в Соединенных Штатах в 40-х годах прошлого столетия. Своим возникновением слово "хипстер" обязано жаргонному выражению "to be hip", что означает "быть в теме". Поначалу данным термином называли поклонников джазовой музыки, являвшихся в те времена представителями особой субкультуры. Кроме того, хипстерами называли также лиц, которые сторонились общества, не желая подчиняться принятым в нем правилам и меркам.
В современном словаре английского языка хипстер толкуется как "человек, который следует модным тенденциям". В частности, к хипстерам в наши дни относят обеспеченную молодежь, которая интересуется современными литературными авторами, артхаусным кино, инди-роком и альтернативной музыкой, и так далее.
Ввиду весьма характерной внешности за хипстерами закрепилось прозвище "поколение мыльных пузырей", поскольку они самих себя считают совершенно другими, отличными от всех остальных, выражая свое отрицание устоев современного общества буквально во всем: в музыке, сленге, поведении, манерах, одежде.
Эти люди всегда следуют последним модным трендам, а их привязанности и вкусы формируются под влиянием внешних факторов: высказываниями критиков, модельеров, средствами массовой информации.
Наиболее яркими внешними признаками, по которым можно отличить хипстера, является наличие длинных (либо средней длинны) волос, шляпы, бороды и очков в большой и толстой роговой или пластиковой оправе.
В стиле одежды представителей данной субкультуры также подчеркивается непотребительский образ жизни и свобода, как внешняя, так и внутренняя. В основе классического внешнего вида хипстера узкие джинсы классической модели, характерные для лиц обеих полов, кроссовки (опять же – классических моделей), кеды либо ковбойские сапоги – обувь часто имеет оранжевый, зеленый или розовый цвет, гармонируя при этом с цветом надетой хипстером майки.
Обязательным атрибутом хипстера являются мобильные гаджеты – последние модели ноутбуков, планшетов или смартфонов, при помощи которых они активно пользуются социальными сетями – "Твиттером" и "Инстаграммом".
Зачастую хипстеры носят при себе еще и ломограф – модный пленочный фотоаппарат в пластмассовом корпусе. Большая часть этих ломокамер сделана с расчетом под использование довольно дорогой 120-миллиметровой пленки, а в катушке, как правило, не более 16 кадров. Это и делает его столь ценным для хипстеров, которые считают сделанные ломокамерой фотографии настоящим предметом искусства. Они любят фотографировать и себя, и предметы своей одежды, свои кеды, своих друзей, обутых в кеды и разнообразные "арт-объекты, состоящие, например, из стоящих на подоконнике тех таки кедов, воле которых лежат очки в роговой оправе и блокноты Moleskine: в таких блокнотах, обложка которых выполнена из дерматина, хипстеры стараются записывать все свои действия и мысли.
Какая-либо политическая или социальная позиция у хипстеров просто отсутствует – они весьма пассивны и к политике, и ко всяким протестам, бунтам и ряду других способов самовыражения, принятых среди современной молодежи. Сами себя хипстеры относят к творческим натурам, и работают, преимущественно, рекламщиками, маркетологами, дизайнерами, фотографами, стилистами и так далее.
