В Польше недолго горевали после запрета Российской Федерации ввозить на российскую территорию западные продукты питания и уже нашли для своих яблок новые рынки сбыта. Более детально о новых рынках сбыта, которые удалось найти польским бизнесменам для своих яблок, узнавали журналисты раздела "Новости мира" издания "Биржевой лидер".
Польша за три года рекламной кампании своих яблок на территории Российской Федерации и Украины потратила на это около 2 миллиардов евро, и затраченные средства не были выброшены впустую – до августа прошлого года спрос на польскую продукцию стабильно рос, соответственно, росли и объемы продаж.
Затем российское правительство ввело продуктовое эмбарго, после которого польские производители продолжали осторожно надеяться, что уже налаженные экономические связи окажутся сильнее, чем возникшие политические противоречия. Впрочем, они предупредили, что слишком долго ждать не намерены и уже ведут работу по налаживанию новых каналов реализации своей продукции.
20 февраля 2012 года стартовала кампания "Яблоки каждый день", в ходе которой активно рекламируется положительный образ европейских яблок в целом и польских в частности. Кампания, общий бюджет которой составил практически 4 миллиарда евро, должна завершиться 19 февраля текущего года, а средства на ее проведение были выделены Европейским Союзом (50 процентов), правительством Польши (30 процентов) и Ассоциацией садоводов Польши (20 процентов). Именно по инициативе Ассоциации и был начат этот рекламный проект, итоги которого уже подвели 10 февраля в ходе состоявшейся в российской столице пресс-конференции.
Отметим, что, вместо живых яблок, журналистов, пришедших на данное мероприятие, пришлось угощать только рассказами о неповторимом кисло-сладком вкусе польских фруктов, приобрести которые на российском рынке сегодня стало невозможно, по крайней мере, легально. По словам самих поляков, такой вкус у их яблок получается благодаря сочетанию умеренного климата и разнице между ночной и дневной температурами.
Напомним, что в Польше производится около трети всех яблок, производимых в странах Европейского Союза – страна ежегодно производит от 2,5 до 3,5 миллиона тонн этих фруктов. Ранее на российский рынок поставлялось около 60 процентов польской продукции, однако пока польские садоводы не спешат с оценкой своих убытков из-за российских санкций, поскольку сезон в самом разгаре, и они еще надеются реализовать свою продукцию на других рынках сбыта.
Польские производители яблок особую ставку делают сейчас на китайский рынок.
Мирослав Малишевский, возглавляющий Ассоциацию садоводов Польши, заявил, что польские яблоки в плане цен являются весьма конкурентоспособными, поэтому удалось наладить их сбыт там, где ранее они либо не были представлены вовсе, либо представлены в небольшом объеме. Среди этих рынков, кроме стран Европейского Союза, стоит выделить страны Северной Америки, Северной Африки, ряд арабских государств и некоторые дальние азиатские страны – Китай, Вьетнам, Индию.
При этом особую ставку польские производители делают на Китай. Несмотря на то, что Поднебесная сама является наиболее крупным производителем яблок в мире, фактически весь собранный в стране урожай съедают сами китайцы, импортируя при этом еще и довольно существенный объем этих фруктов из ряда стран, в том числе и из Польши, причем внутренний спрос в КНР на яблоки продолжает расти.
Еще одним перспективным партнером для польских производителей яблок являются Объединенные Арабские Эмираты, где, как и в Китае, уже стартовала рекламная кампания "Европейские двухцветные яблоки", целью которой является донесение информации до потребителя о превосходных качествах польской продукции.
По словам Павла Парадовского, европейский рынок в состоянии употребить около 2,2 миллиона тонн яблок, при этом он отметил рост потребления этих фруктов на внутреннем польском рынке. В этой связи производители надеются на то, что им все-таки удастся реализовать все те яблоки, которые были выращены в этом сезоне, хотя и приходится существенно снизить цены на свою продукцию – ввиду введенного российским правительством продуктового эмбарго в странах Европейского Союза цены на фрукты снизились в пределах от 20 до 50 процентов.
Он уверен, что альтернатива российскому рынку есть, и если введенное эмбарго затянется, то рынок Российской Федерации станет просто неинтересен европейским производителям. Парадовский объяснил, что рынок не терпит простоя, и производители просто найдут другие, более перспективные, чем российский, каналы сбыта для своей продукции. Хотя, по словам эксперта, для самих производителей подобные шаги являются вынужденными, и они заинтересованы в дальнейшем продолжении сотрудничества со своими торговыми партнерами из России.
При этом стоит отметить, что у России также есть альтернатива польским яблокам, однако если для поляков альтернативные варианты сбыта означают более низкую цену, то для россиян альтернативой является наоборот, более высокая цена, поскольку близость Польши в географическом плане все равно предоставляет этой стране определенные преимущества в ценовом плане по сравнению с другими странами-производителями яблок.
