Известный дом моды Chanel планирует поднять цены на собственную продукцию в Европе, однако при этом понизить их в Китайской Народной Республике, чтобы уменьшить разрыв, который нарастает в связи с ослаблением евро. Об этом сообщает The Wall Street Journal.
Сейчас главной целью Chanel является ликвидация серого рынка в КНР. Стоит отметить, что разница в цене классических сумок Chanel в Пекине и Париже превышает 2 тысячи долларов.
Кроме этого, согласно словам Луки Сольки, аналитика BNP Paribas, престижные сумки всегда было гораздо выгоднее покупать именно в Париже. Цены в Нью-Йорке раньше были выше в среднем на 10 процентов, а в КНР - примерно на 30-40 процентов, отражая в первую очередь импортные пошлины. К примеру, в апреле месяце модель 11.12 вырастет в цене в Европе почти на 20 процентов, до 4260 евро, одновременно с этим в Китае она подешевеет на 21 процент - до 30 тысяч юаней.
Как сообщалось ранее, стоимость продукции Chanel также будет снижена и Российской Федерации, Гонконге, Вьетнаме и Южной Корее. Эти так называемые изменения станут действовать с 8 апреля текущего года.
Стоит отметить, что The House of Chanel - французская компания, которая является производителем предметов роскоши, а также это один из известнейших в мире домов моды.
Для американского рынка цена не изменится.
C мая месяца минувшего года курс евро к американскому доллару снизился на 23 процента, с 1,4 до 1,061 доллара за один евро. Согласно оценкам аналитиков, эта валюта может продолжить снижение. Как прогнозируют стратеги Deutsche Bank Робин Уинклер и Джордж Саравелос в обновленном макроэкономическом прогнозе немецкого банка, в 2017 году на один евро можно будет купить только 0,85 доллара.
«Согласно словам представителей Chanel, для ликвидации «серого» рынка необходимо выравнивание цен», - обращает внимание WSJ. Разница в ценах по регионам в связи с колебаниями курсов повлияла на стратегии развития международных азиатских компаний, где после периода довольно бурного роста многие ритейлеры были вынуждены замедлить либо приостановить свое продвижение именно из-за зарубежных шопинг-туров местных жителей. Путешественники из Азии, пользуясь разницей в цене, приобретают сумки в европейских государствах вместо того, чтобы покупать их в местных магазинах.
Существенное ослабление евро к доллару, а также иным валютам создало значительную разницу в цене элитных аксессуаров в Пекине, Нью-Йорке и Париже. Несмотря на то что цены на сумочки, а также иные стильные товары в европейских странах всегда были ниже, нежели на других рынках, нынешняя разница в ценах гораздо выше исторической «нормы».
В настоящее время разница между китайской и европейской ценами может достигать почти 90 процентов. Это усиливает проблемы. «Например, в ситуации с континентальным Китаем - одним из важных рынков предметов роскоши - высокие импортные пошлины вместе со слабым евро начали подстегивать китайцев приобретать элитные аксессуары для личного пользования в ходе путешествия по Европе», - отмечает издание. Разрыв в ценах влияет и на рост параллельного рынка в Китае. Туристы из КНР, пытаясь заработать, перепродают престижные сумочки из Европы через онлайн-магазины.
Нынешний разрыв в ценах настолько велик, что поездка из Китая в Европу за брендовыми аксессуарами, а также их последующая перепродажа в странах Азии полностью и даже с лихвой окупает расходы на саму поездку.
К примеру, в Китае классическая сумочка Chanel 11.12 стоит 6,1 тысячи долларов, что на 63 процента выше ее цены в Париже - 3,5 тысячи евро, или 3,7 тысячи долларов. У посредников в онлайн-магазинах Китая эту сумочку можно купить за 5 тысяч долларов.
«Подобного рода шаг французского дома моды может быть первым в череде ценовых корректировок на продукцию luxury-индустрии, поскольку компании пока еще не меняли цены вслед за ослаблением евро», - отмечает Эйвери Буккер, консультант China Luxury Partners. Согласно его мнению, даже увеличение цен не остановит китайцев от совершения люксовых покупок в Европе, потому что разрыв в цене все равно остается слишком заманчивым.
Слабый евро не только влечет туристов в Европу, а и наращивает прибыль в евровалюте.
Согласно словам Антуана Белжа, аналитика HSBC, несмотря на сложности, которые вызваны скачками курсов валют, компании в Европе все равно могут заполучить большую выгоду. Слабый евро не только влечет туристов в Европу, а и наращивает прибыль в евро, которая идет от зарубежных продаж. «От ослабления евро преимуществ намного больше, нежели проблем, которые связаны с ценообразованием», - подчеркивает аналитик.
Раньше разница в ценах подогревала интерес иностранцев даже к поездкам в Российскую Федерацию. Как сообщали зарубежные СМИ, в конце прошедшего года скачки курса российской валюты делали выгодными как товары люксовых брендов, так и потребительскую электронику. «К примеру, среди жителей Финляндии, которые проживают возле российско-финской границы, в течение декабря месяца прошлого года увеличился спрос на российские визы, при том что этот месяц обычно тихий для туркомпаний», - обратил внимание Yle. Как отметил пограничник майор Симо Пурмонен, количество финнов, пересекающих границу, увеличилось, а российских туристов, двигающихся в обратном направлении, наоборот, - уменьшилось.
