В Соединенных Штатах Америки активно растут объемы продаваемой воды в бутылках – в течение 2015 года рост достиг показателя в семь процентов. При условии, что такая динамика и далее будет иметь место, через два года количество проданной бутилированной воды превысит газированные напитки. Об этом сообщают эксперты раздела «Новости Мира» журнала «Биржевой лидер» со ссылкой на Wall Street Journal.
Исходя их данных Beverage Digest, в 2014 году, компания Nestle, которая владеет такими брендами, как Pure Life и Poland Spring, сумела продать больше питьевой воды, чем Dr Pepper Snapple Group – газировки. Как результат, Nestle вытеснила Dr Pepper с третьей позиции в перечне остальных поставщиков напитков, не содержащих алкоголя, в США.
Таким образом, возникает серьезная проблема для бизнеса Coca-Cola и ее основного конкурента – PepsiCo, общая доля которой на более-мене прибыльном рынке газированных напитков в Соединенных Штатах составляет примерно две третьих. По информации Beverage Marketing, с 2000 по 2014 год показатель употребления бутилированной воды на душу населения выросло более, чем в два раза, и составило примерно 140 литров, а газированных напитков уменьшилось почти в полтора раза в пределах 150 литров.
В сегменте бутилированной воды Coca-Cola и PepsiCo держат контроль над примерно двадцатью процентами. Главным брендом у Coca-Cola здесь является Dasani, у PepsiCo – Aquafina, но обе компании отдают предпочтение торговле газированными напитками. Согласно оценкам Beverage Marketing, оптовая цена на питьевую воду по данным, за десять лет упала с 1,63 до 1,23 доллара за галлон, а цена газированной воды выросла с 3,05 до 4,05 доллара США за галлон.
Как заявил консультант Cascadia Managing Brands Билл Сиппер, продажа воды осуществляется за таким принципом: ставь побольше и продавай дешевле. Эксперты Euromonitor считают, что выручка от розничной продажи бутилированной воды в 2014 году составила 18,82 миллиарда долларов, от продажи газировки –36,87 миллиарда долларов.
Что влияет на продажу бутыллированной воды.
Нередко бывает так, что продажи сдерживаются экологическими соображениями.
Как минимум в восемнадцати национальных парках, среди которых - Большой Каньон и Маунт-Рашмор, торговля бутилированной водой оказалась под запретом. Представители многих университетских кампусов к данному виду продукции также относятся отрицательно. А в мае, когда в Калифорнии был длительный период засухи, критики начали требовать, чтобы Nestle перестала бутилировать дефицитную воду в указанном штате. Компания Starbucks больше не использует калифорнийскую воду для производства бутылок Ethos.
Способствуют росту спроса на воду и публикации на тему необходимости выпивать установленное количество жидкости в день, хотя последние исследования позволяют предположить, что американцы пьют слишком много: большую часть потребляемой воды человек может получать в составе других продуктов.
