За один год китайский лидер интернет-торговли Alibaba Group вошел в десятку крупнейших торговцев в России с оборотом 55 млрд. рублей по данным прошлого года и на этом компания не остановится, передает издание «Биржевой лидер».
Еще два года назад на ежегодной конференции, посвященной торговле в Рунете, шли споры экспертов о том, насколько трансграничная торговля мешает бизнесу российских интернет-магазинов. Мнения в основном расходились между определениями «мешает сильно» и «убивает». Однако к мнению экспертов никто не прислушался. В законодательство так и не внесли решение о снижении беспошлинного лимита с 1000 до 150 евро на зарубежные заказы. Сейчас уже очевидно, что опасения подтвердились и зарубежный торговый бизнес чувствует себя в России все уверенней.
Два года назад среди конкурентов российским интернет-магазинам назывались eBay и Amazon с оговоркой о том, что если эта площадка возьмется всерьез за Россию. Также звучали общие предположения о Китае. Год спустя, в июле прошлого года, опасения насчет китайских онлайн-торговцев подтвердились - торговая площадка AliExpress из интернет-холдинга Alibaba Group оказалась в десятке самых посещаемых сайтов Рунета с 16 млн. уникальных пользователей. Мене чем еще через год AliExpress занял девятое место, имея ежемесячную аудиторию свыше 22,6 млн. человек в России и на немного обогнал Facebook (22,5 млн. человек). В это время eBay, имеющий российское представительство с 2012 года, ежемесячно посещает 8–8,5 млн. человек.
Интернет-продавцы, говоря о конкуренции с китайской площадкой, как правило, говорят о «разной категории покупателей», «другой бизнес-модели» и «другом ценовом сегменте», но при этом признают, что конкурировать с трансграничной торговлей практически невозможно - такова реальность происходящего. В целом цифры бизнеса Alibaba Group, основателем которой стал китаец Джек Ма, выглядят на конец первого полугодия так: 367 млн. активных покупателей на всех площадках, более 1,6 тысячи офлайн-магазинов в 289 городах Китая, свыше 100 тысяч пунктов выдачи заказов, 14,5 млрд. заказов за год. За два года AliExpress удалось заставить россиян, привыкших к наличным, массово использовать карты и электронные деньги. Не остановило их даже чтение иероглифов в описании товаров и длительная доставка, доходившая ранее до нескольких месяцев. Площадка AliExpress открылась в 2010 году как связующее звено между малым и средним бизнесом Китая и покупателями. Она получает комиссию с продаж за посреднические услуги и зарабатывает на партнерских программах. Модель площадки-посредника, не несущая больших затрат на содержание складов и логистических служб, позволила вернуть инвестиции за пару лет. Согласно итогам прошлого года объем транзакций составил примерно 4,5 млрд. долларов.
Конкуренты настаивают, что ключевой фактор успеха AliExpress в низких ценах. Мелкая электроника, например, может быть дешевле аналогичной позиции в российском интернет-магазине до десяти раз. Также следует учитывать широту ассортимента. AliExpress представляет свыше 100 млн. товаров от не менее чем 200 тысяч продавцов, в то время как с крупнейшим в Рунете товарных агрегаторов «Яндекс.Маркет» сотрудничает с 10–15 тысячами магазинов с несколькими миллионами товара. Российские покупатели преимущественно приобретают на AliExpress электронику, технику, одежду, обувь, аксессуары. Все эти товары составляют более половины всего числа покупок. В принципе, мода и техника остаются наиболее востребованными категориями у российских пользователей, на прошлый год пришлось более 55 процентов общего числа покупок в сети именно таких товаров, а объем онлайн-торговли Рунета по прошествии года составил 560 млрд. рублей.
Также необходимо отметить, что география покупок на китайской площадке уникальна. Москва и Санкт-Петербург приобретают всего 15 процентов от общего числа заказов, а остальные объемы приходятся на регионы. Частично это объясняется тем, что за пределами крупных городов снижается уровень доверия к онлайн-покупкам, люди там готовы рисковать только небольшими суммами. Средний чек на AliExpress в прошлом году у россиян составлял 1,2 тысячи рублей, что более чем в два раза ниже, чем средний чек по онлайн-покупкам в России (3,3 тысячи рублей с учетом доставки). Вместе с тем на всплеск активности к онлайн-покупкам на китайской площадке повлияло распространение банковских карт, позволяющих совершать покупки в интернете.
В прошлом году покупатели из России впервые стали участниками «Всемирного дня шопинга 11.11». В этот день валовая выручка Alibaba в мире составила 9,3 млрд. долларов. Покупатели приобрели около 286 млн. заказов. По состоянию на сейчас российский сегмент рынка для AliExpress находится на первом месте - 10,7 процента от общего числа посещений площадки, далее США - 7,8, Бразилия 7,4 процента по данным на август. В целом продажи за пределами Китая составляют на площадке только 9 процентов от общего оборота Alibaba Group, однако компания будет стремиться увеличить эту долю свыше 50 процентов. Alibaba будет и дальше развивать свой бизнес в России, делая прежде всего упор на улучшение сроков доставки грузов. Пока что средний срок доставки сокращен с 60–70 дней до 20–25. Если эти цифры получится еще сократить, то остановить компанию на российском рынке будет почти невозможно.
