Представители авторитетного международного издания «Би-би-си» сообщают, что в самое ближайшее время должна будет состояться пивная революция мирового масштаба. Соответствующие выводы сами по себе напрашиваются на фоне информации о том, что компании Anheuser-Dusch InBev и SABMiller решили объединиться.
Следует понимать, что речь в данной ситуации идет о двух наиболее крупных производителях популярного во всем мире напитка. После их союза на международном рынке должен будет появиться абсолютно новый пивной супергигант. Для того чтобы оценить масштабы происходящего прямо сейчас уникального события, необходимо знать, что данный гигант в результате будет контролировать производство примерно трети пива, которое употребляется на всей планете. Компания получит в собственное распоряжение наиболее известные мировые бренды, которые пользуются популярностью в различных государствах. Среди них можно выделить Corona, Becks, Stella Artois и Budweiser.
В последнее время была замечена далеко не самая приятная статистика для производителей пива. Дело в том, что в развитых государствах уровень продаж данного напитка уже существенно снизился. Именно поэтому логично предположить, что данное слияние двух компаний будет направлено именно на рынок развивающихся стран, где употребление пива все еще находится на достаточно высоком уровне. Данный вид бизнеса, который всегда отличался позитивными результатами, совсем скоро может стать еще более успешным.
Компания SAB еще до недавнего времени имела южноафриканскую прописку, а ее теперешний партнер InBev продолжает занимать ведущие позиции по уровню продаж в Южной Америке. На самом деле оба вышеуказанных производителя пива осуществляли процесс слияния на протяжении целых десятилетий. Основная причина такого решения заключается в том, что в зависимости от масштабов компании можно будет экономить внушительные средства на менеджменте и рекламной деятельности. При этом все слияние абсолютно точно не должно будет негативно сказаться на уровне продаж, ведь привычные для потребителей бренды не будут сталкиваться с переменами.
Крупные компании требуют соответствующего подхода к управлению.
Деловое издание «Биржевой лидер» сообщает, что после того, как стало известно о слиянии вышеуказанных компаний, эксперты логично стали разбираться в том, как в дальнейшем будет происходить их управление. Понятное дело, что оба производителя обеспечивают пивом треть мировых потребителей, но подобное объединение явно не является каким-то новым процессом для других сфер деятельности в экономической отрасли. Объединения гигантов с завидной регулярностью происходят в автомобилестроение, добыче нефти, авиаиндустрии и так далее. Руководители компаний прекрасно должны понимать, что они делают. Именно поэтому перед полноценным слиянием была проведена профессиональная работа по распределению сфер управления. Достаточно часто складывается ситуация, когда контроль над деятельностью многочисленных брендов сосредоточен всего в нескольких руках. То же самое теперь будет происходить и в производстве одного из самых популярных напитков планеты.
Особое внимание в любом случае необходимо уделять не только рекламе и сфере управления, но и самому производству. Дело в том, что пиво является не простым напитком, а представляет собой целую традицию. Для этой отрасли сегодняшний процесс является чем-то кардинально новым. Уже официально был подтвержден самый настоящий бум производства крафтового пива на территории Великобритании. В данном государстве существуют не только крупные заводы, но и фактически домашние пивоварни, также добивающиеся существенного успеха.
Производители крафтового пива, обладающие серьезной историей, не считают получение внушительной прибыли своей самой основной целью. Они утверждают, что большую важность отыгрывает сам процесс варения пива и его последующего употребления гражданами. В то же время именно прибыль больше всего интересует крупнейшие концерны, которые постепенно поглощают самостоятельные пивоварни. Не являются исключением даже наиболее известные и статусные пивоварни, которые годами нарабатывали собственный авторитет. Несмотря на его присутствие, конкурировать с массовым производством они уже не способны.
Любая компания, производящая пенный напиток, в первую очередь делает ставку на его финальный вкус. Подавляющее большинство потребителей ценят именно эту пивную особенность, а в основных нюансах его изготовления абсолютно не разбираются. Если пиво на выходе не будет отличаться привлекательными вкусовыми качествами, то никакие оригинальные технологии не будут способны повысить уровень его продаж. Как минимум в Великобритании крафтовое пиво пока пользуется успехом. В то же время никто из профильных специалистов наверняка не возьмется прогнозировать, насколько этот успех будет длительным и принесет ли он производителям внушительные финансовые дивиденды. Гиганты взялись за производство данного пива, но пока неизвестен результат их современного подхода к процессу, который складывался постепенно и стал итогом многочисленных ошибок.
Автор: Олег Ланданов
