Единственной компанией России, которая смогла продемонстрировать свои лучшие позиции в рейтинге Brand Finance 500 самых дорогостоящих брендов мира, стала компания ЛУКОЙЛ. Помимо него, в рейтинге оставалось еще три бренда России — «Газпром», Сбербанк и МТС.
В новом перечне 500 самых дорогостоящих мировых брендов, который был рассчитан консалтинговой компанией Brand Finance, оставалось только четыре компании Российской Федерации. В прежней версии перечня мировых брендов присутствовали 6 компаний России, а до начала войны санкционных мер с Западом численность брендов России в рейтинге Brand Finance насчитывалось девять. Подробностями этого интересовались корреспонденты раздела «Новости Мира» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
По результатам позапрошлого года из рейтинга вычеркнуты ВТБ, «Роснефть» и «Билайн», а через один год — «Магнит» и мобильный оператор «МегаФон». Притом три из четверки оставшихся в списке самых дорогостоящих мировых брендов марки Российской Федерации утратили долю позиций. Например, Сбербанк понизился с 147-й на 205-ю ступень, «Газпром» сошел с 187-й на 299-ую, а МТС — с 390-й на 437-ую ступень.
Единственным брендом Российской Федерации, не многим улучшившим собственные позиции, является ЛУКОЙЛ, который поднялся с 245-й на 230-ую ступень.
Точную цены брендов, что оказались в перечне ниже сотой ступени, Brand Finance не обнародует. Титул же лидера сохраняет за собой гигант Apple, стоимость которого поднялась с 128,3 миллиарда американских долларов до 145,9 миллиарда долларов США. Помимо этого, в тройку победителей попали поменявшиеся ступенями компании Google и Samsung, стоимость которых была оценена Brand Finance в 94,184 миллиарда американских долларов и 83,185 миллиарда долларов США соответственно.
Из ТОП-10 победителей выпали бренды McDonald's и General Electric, они сошли с 9-10-й ступени на 11-12-ую. Притом каждый из них опустил свою стоимость приблизительно на 10 миллиардов американских долларов, первый теперь отмечен со стоимостью 42,9 миллиарда американских долларов, а второй — 37,2 миллиарда долларов США.
Места вычеркнутых в ТОП-10 занимает сотовый оператор Китая China Mobile, он поднялся с 11-й на 9-ую ступень и стал дороже приблизительно на 2 миллиарда долларов США, а вместе с ним и банк Wells Fargo (в настоящее время стоит 44,17 миллиарда американских долларов). Помимо этого, в первую десятку попали Amazon.com (69,642 миллиарда американских долларов), Microsoft (67,258 миллиарда долларов), Verizon (63,116 миллиарда долларов), AT&T (59,9 миллиарда американских долларов) и Walmart (53,657 миллиарда долларов США).
Осенью прошлого года бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало собственный рейтинг самых дорогостоящих мировых брендов. Его также возглавил гигант-производитель Apple, стоимость которого специалисты оценивают в 170,276 миллиарда американских долларов. Бренды Российской Федерации в перечень Interbrand не вошли.
Стоит напомнить, что цена национального бренда «Россия», как подсчитали в Brand Finance, в рейтинге прошлого года понизилась примерно на треть. Если в позапрошлом году цена «России» как бренда была оценена в 1,167 триллиона американских долларов, то в прошлом году она насчитывала только 810 миллиардов долларов США. Опустившись в стоимости на 357 миллиардов американских долларов и уронив 31 процент от стоимости, бренд «Россия» попал в тройку государств, чьи национальные бренды продемонстрировали за прошлый год самую негативную динамику.
Новые «Звездные войны» сделали Disney самым влиятельным мировым брендом.
Walt Disney стал одним из самых влиятельных мировых брендов при помощи кассового успеха 7-го эпизода космической саги «Звездные войны: Пробуждение силы», подтвердила консалтинговая компания Brand Finance, находящаяся в Лондоне.
Компания оценивает бренд «Звездных войн» в 10 миллиардов американских долларов. Новая кинолента смогла заработать 1 миллиард за максимально короткий промежуток времени в прокате, а игрушки роботов, модели R2-D2 и модели C-3P0, выпущенные Disney, смогли принести еще 700 миллионов долларов США, напомнили в Brand Finance. Бренд Walt Disney в общем оценивается в 31 миллиард американских долларов.
Вторую ступень в перечне самых влиятельных брендов занимает производитель игрушек Lego, третью – компания косметики L'Oreal.
В десятке самых влиятельных брендов попали также: консалтинговые фирмы PwC и McKinsey, изготовитель спортивных товаров Nike, товаров косметики Johnson's, пищевая корпорация Coca-Cola, телевизионный канал NBC и поисковая система Google.
Самым дорогостоящим брендом в этот раз признана компания-гигант Apple, стоимость данного бренда была оценена в 145,9 миллиарда американских долларов, на второй и третьей ступени – Google c 94,1 миллиарда долларов США и Samsung с 83,1 миллиарда долларов США.
Компания Apple бьет все рекорды.
Как пояснили аналитикам раздела «Новости Форекс, курсов валют и биржи» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» в пресс-службе брокерской компании Hantec Markets, торги акций Apple 1 февраля 2016 года закрылись на отметке 96,43 американского доллара, потеряв 0,91 доллара, что составило 0,93 процента.
2
