Потеря репутации в мире спорта предусматривает также неприятности финансового плана. С убытками в ближайшее время придется столкнуться теннисистке Марии Шараповой. О этом стало известно журналистам раздела «Новости Мира» интернет-издания для деловых людей «Биржевой лидер».
Известная во всем мире теннисистка Мария Шарапова пополнила список спортсменов, карьеру которым испортило употребление запрещенных препаратов. Разрыв контракта с рекламодателями, для которых Шарапова теперь является нежелательным контрагентом, обернется для спортсменки потерей десятков миллионов долларов дохода гарантированного. Очевидно, что уличенная в употреблении допинга теннисистка для рекламодателей представляет интерес сомнительный.
7 марта на пресс-конференции, прошедшей в Лос-Анджелесе, Шарапова заявила, что совершила ужасную ошибку, подвела не только фанатов, но и весь спорт. Сама спортсменка и ее PR-команда из агентства IMG приняли решение не дожидаться публичных официальных обвинений со стороны контролирующих органов. При общении с прессой спортсменка сообщила свою версию произошедшего.
По утверждению Шараповой, мельдоний она на самом деле принимала по причине наличия проблем со здоровьем на протяжении последних 10 лет. Как известно, в список препаратов, запрещенных для употребления спортсменами, этот медикамент был внесен только с 1 января текущего года. Теннисистка заявила, что публикацию новости о внесение препарата в реестр запрещенных веществ она пропустила.
Правила Всемирного антидопингового агентства предусматривают, что в худшем случае теннисистке придется отказаться от выступлений на корте на протяжении ближайших четырех лет. Поскольку в следующем месяце Шараповой исполнится 29 лет, дисквалификация на длительный период является большой угрозой. Отстранение от участия в турнирах Международной федерации тенниса для спортсменки может стать завершением карьеры.
В денежном выражении репутация стоит немало.
Специалисты агентства Bloomberg оценили финансовые потери, которое могут повлечь за собой негативные результаты допинг-теста Шараповой. Эта проблема на начальном этапе станет причиной потери 298 тысяч долларов, полученных спортсменкой в качестве призовых выплат за участие в чемпионате Australian Open. В рамках этого спортивного первенства российская спортсменка дошла в турнирной таблице до четвертьфинала, где проиграла в поединке американской спортсменке Серене Уильямс.
Однако денежные выплаты за выступления на корте представляют собой только малую часть дохода российской теннисистки. Эксперты американского журнала Forbes утверждают, что благодаря рекламным контрактам Шарапова является обладательницей титула «Самый высокооплачиваемый спортсмен в мире». Этот статус теннисистке удавалось удерживать на протяжении 11 лет подряд. По итогам 2015 года доход Шараповой составил около 29,7 миллиона долларов.
Нежелание рекламодателей делить со спортсменкой репутационные потери стало очевидным через несколько часов после пресс-конференции. Представители компании Nike, которая занимается производством спортивной одежды, обуви и инвентаря, заявили о том, что действие контракта с российской теннисисткой приостановлено. В заявлении компании сказано, что новость об употреблении Марией Шараповой запрещенных препаратов удивила руководство. Компания продолжает следить за развитием ситуации, но до завершения расследования отношения со спортсменкой приостановлены.
Решение компании Nike можно с уверенностью назвать серьезным ударом для бизнеса спортсменки. Этот бренд в свое время стал залогом успеха коммерции теннисистки. Компания Nike, выручка которой оценивается в 31 миллиард долларов, выступала спонсором теннисистки еще в бытность ее юниором. После существенного роста популярности спортсменки компания сделала Шарапову куратором собственной отдельной линии одежды и обуви.
На определенном этапе балетки от Шараповой, которые выпускала «дочка» Nike, компания Cole Haan, стали самым ходовым товаром, от их продажи компания получала прибыль в десятки миллионов долларов. Cole Haan была продана в 2013 году, но сотрудничество ее с Nike продолжалось и после смены владельца. Еще в 2010 году между компаниями заключен контракт, предусматривающий сотрудничество на протяжении 10 лет. Сумма контракта определяется 70 миллионами долларов.
Скорее всего, контракт с Nike является для спортсменки самым прибыльным договором. Партнерство с компаниями Porsche и Head дает теннисистке по 2 миллиона долларов ежегодно, о чем свидетельствует неофициальная информация. При этом суммы остальных контрактов в публичном пространстве отсутствуют.
Очевидно, что все рекламодатели, в весенних кампаниях которых участвует россиянка, обязательно повторно изучат целесообразность сотрудничества со звездой, ставшей фигуранткой неприятного скандала. Вряд ли публика на самом деле поверит в то, что запрещенные препараты спортсменка употребляла непреднамеренно. Современная общественность, согласно оценкам экспертов, в редких случаях читает новости дальше заголовка, поэтому в глазах потенциальных покупателей товаров и услуг, на которых направлена работа рекламных кампаний, Шарапова останется спортсменкой, которая провалила тест на допинг.
