В табачной индустрии грянула революция: чтобы борьба с курением не привела к потере прибыли, табачные компании предлагают новые сигареты, призванные уменьшить вред для здоровья. Об этом пишет издание «Новое время».
Более 10 лет профессор Мануэль Пейтш, специалист в области токсикологии и сооснователь института биоинформатики в Швейцарии, занимал высокие позиции в крупнейших фармацевтических компаниях - швейцарской Novartis и британской GlaxoSmithKline. Сейчас он работает в Philip Morris International (PMI). Эта компания является одним из основных производителей табака в мире. Профессор возглавляет в ней исследовательскую работу. 8 лет назад он решил покинуть фармацевтику и уйти в табачную индустрию, чтобы внести свою лепту в защиту здоровья общества. В настоящее время в исследовательских центрах, которые основывают крупные игроки табачного рынка, работает огромное количеств титулованных ученых. Они занимаются разработками инновационных продуктов, которые помогут производителям не терять прибыли через отказ от курения многих людей и снижение потребления традиционного табака.
Такая тенденция наметилась в целом ряде развитых государств. Например, в ФРГ в 2000-м число курящих превышало 22 миллиона человек. Через 10 десять лет численность курящих снизилась на 2 миллиона, за этот же период ряды курильщиков во Франции поредели более чем на миллион человек.
«В развитых регионах, как, к примеру, Северная Америка, Западная и Восточная Европа, число курильщиков уменьшается, однако в Африке и Азии – увеличивается», - рассказывает Шейн МакГилл из Tobacco Euromonitor International. Компания, где он возглавляет табачное направление, на протяжении сорока лет занимается стратегическими исследованиями потребительских рынков во всем мире. По ее прогнозам, к 2040-му табачный рынок Бразилии, Великобритании и Соединенных Штатов сократится на 30 процентов, Японии - на 80 процентов.
Табачные компании, чтобы выстоять перед натиском сторонников здорового образа жизни, выводят на рынок новые продукты с уменьшенным риском. В их разработку они вкладывают миллиарды долларов. И если британская Imperial Brands и японская Japan Tobacco International не называют точную сумму инвестиций, то в американской Philip Morris International не скрывают, что за последние 6 лет на разработки в этой области они потратили 2 миллиарда долларов. Для сравнения: в три миллиарда долларов обошлась Турции строительство 1,4-километрового моста.
Однако эти огромные траты оправданы стратегическими планами. Президент PMI Андре Каланцопулос отмечает: «Мы надеемся, что через 5-10 лет продукты из сниженным риском составят пятнадцать процентов нашего портфеля».
Поиск продолжается.
Новые продукты должны уменьшать риск появления заболеваний, типичных для курильщиков. Иными словами, их задача заключается в том, чтобы обеспечить курильщика, нежелающего расстаться с сигаретой и никотином, а также удовольствием от самого процесса, однако при этом уменьшить вред для его здоровья. Разработчики пытаются не только уменьшить риски продукта, а и убедиться, что он действительно заменит сигареты. «Ведь если потребители не захотят перейти на альтернативный продукт, тогда и не придется говорить об уменьшении вреда от курения», - отмечает Томмасо Ди Джованни, представитель PMI.
Серьезность научного поиска табачными компаниями подтверждает организация исследовательского процесса. В частности, в 2-х исследовательских центрах PMI – сингапурском и швейцарском - работают более трехсот ученых со всего мира, начиная биологами и заканчивая математиками. За годы своей работы исследователи PMI запатентовали более 1 тысячи разработок, которые связаны с уменьшением риска курения. В 2015-м компания вошла в ТОП-5 крупнейших патентозаявителей ЕС в сфере товаров повседневного спроса.
В последнее время исследователи сосредоточили усилия на 2-х видах продукта. Один - базируется на идее нагревания табака вместо сжигания. Второй - относится к категории продуктов для паровдыхания, - самым известным из них является электронная сигарета.
В первом случае курящий не получает вредных веществ, выделяющихся во время горения, а во втором - никотин попадает в организм вместе с аэрозолем, содержащим меньше вредных химикатов, нежели сигаретный дым. Как раз эти продуктовые категории и представляют 2 главных направления инновационной деятельности крупнейших игроков табачного рынка.
Помимо этого в британской IB работают, чтобы их сигареты выделяли меньше дыма. Более того, они вкладывают средства в исследование табачного листа, дабы с помощью селекции снизить содержание в нем опасных компонентов. Сейчас IB продвигает 2 бренда электронных сигарет. В PMI разрабатывают новое поколение электронных сигарет и параллельно развивают 2 других продукта, которые основаны на технологии нагревания табака: в одном случае при помощи электроники, в другом - углерода.
Хотя эра привычных традиционных сигарет завершится не скоро, научные исследования в этой области будут продолжаться, отмечают эксперты. «По нашим наблюдениям, потребители стали менее консервативными, привыкли ожидать нечто новое, более инновационное»,- отмечает представитель JTI Украина Александр Пономарчук.
Автор: Екатерина Кравец
