Как стало известно из данных последнего квартального отчета, компания Apple впервые за тринадцать лет значительно сократила объемы продаж своей продукции – на примерно 8 млрд. долларов в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Вслед за этим упали за год и акции Apple - на 20 процентов за год. При этом говорить о серьезных проблемах для компании пока, безусловно, рано, только офшорные резервы ее составляют около 200 млрд. долларов. Но уже звучат голоса о том, что беспроигрышная стратегия Apple, многие годы приносившая успех, пробуксовывает. «Би-би-си» пообщалась с экспертами на предмет перспектив бизнеса Apple. С подробностями знакомит издание «Биржевой лидер»
Представитель компании CCS Insight Б. Вуд занимается анализом состояния высокотехнологичных производств. По его мнению, то, что был озвучено Тимом Куком относительно огромного потенциала на будущее, а это виртуальная реальность, действительно может оказаться очень прибыльным для компании. Он также полагает, что Apple стоит обратить более пристальное внимание на индийский рынок, который имеет чрезвычайно заманчивый потенциал. Компании будет сложно продавать свои айфоны в Индии за полную цену, но и игнорировать столь населенную страну без адаптации своих продуктов к этому рынку нельзя.
Другим направлением для развития компании может стать использование цифрового контента - Apple могла бы вступить в конкуренцию с Amazon и Sky, ведь в ее распоряжении большие объемы наличности, которые позволяют приобрести права на наиважнейшие спортивные соревнования и прочий ценный цифровой продукт. С другой стороны, есть большие возможности Apple распространять такой контент среди пользователей устройств компании.
Мартин Бакстер, ведущий специалист Института экологического менеджмента и оценки, полагает, что создание автомобилей - это сильный ход со стороны Apple, но при этом, по его мнению, не обязательно они должны быть автономными. Озабоченность общества чистотой воздуха позволяет рассчитывать на то, что электрические машины явно могут помочь снизить вредные выбросы, но при наличии достаточного количества возобновляемой электроэнергии. Apple по силам сыграть важную роль в разработке автомобиля и в использовании им электроэнергии, поработав над эффективностью процесса. Это новый рынок для для компании, но он мог бы помочь в решении ее проблем. Бакстер также отметил робота Liam, который справляется с утилизацией айфонов, это полезное дело, однако эксперт предпочел бы, чтобы развивался и аспект ремонта гаджетов, ведь многим бы хотелось, чтобы устройства компании имели больший срок работы, что, впрочем, войдет в противоречие с перспективой роста продаж.
По мнению редактора издания editor of 9to5Mac К. Бантона, Apple стоит предложить принципиально новый продукт, который бы изменил рынок. Именно поэтому, называя себя энтузиастом передовых технологий, он полагает, что Apple становится скучным. Раз в год или в два компания выпускает новые устройства, которые похожи на те, что выпускались ранее. Это стратегия, которая позволяет зарабатывать. В этом плане iPhone SE представляется важным продуктом, предназначенным для тех, кто хотел бы иметь айфон, но не мог себе позволить. Эксперт также предполагает, что было бы неплохо, если бы компания была более открытой, это позволили бы сделать ее еще более привлекательной. Они могли бы делиться своими успехами и перестать делать вид, что занимаются чем-то сверхсекретным, чем никто более не занимается. С другой стороны, нельзя не признать, что засекреченность разработок способствует ажиотажу: то, что выпускает компания, кажется совершенно новым, и это способствует ее успеху.
По словам специалиста отдела технологий бухгалтерской фирмы Menzies Г. Седдона, он относится к тем, кто считает, что приходит время заката iPhone. Все когда-нибудь заканчивается, и самые величайшие продукты имеют жизненный цикл. На рынке смартфонов сильная конкуренция, нельзя не учитывать и макроэкономические факторы - сильный доллар и замедление экономики Китае. Вероятно, Тим Кук полагает, что наступила лишь пауза, разделяющая периоды роста, но стоит признать, что мировой спрос на айфоны мог, в конце концов, начаться. Поэтому эксперт предлагает подождать и проследить показатели прибыли от реализации других продуктов: iPad, Apple Watch, автомобиль Apple.
А вот профессор Университета Саутгемптона Л. Карр считает, что нужно брать за основу то, что есть, и продолжить внедрение инноваций. Поэтому он не сторонник предложений по выходу на рынок с каким-то принципиально новым выдающимся продуктом, схожим на прорыв с айфоном. Apple работает над разработкой новых технологий, которые предполагают определенный инновационный уровень, а затем занимается совершенствованием продуктов. Это не та компания, которая будет выбрасывать на рынок все новые гаджеты, а затем наблюдать, какой из них сможет «выстрелить». По мнению Карра, у часов Apple все еще есть потенциал, и их использование совместно с сервисом Apple Health по мониторингу состояния здоровья имеет шансы быть успешным. Контроль над состоянием личного здоровья - это потенциально гигантский рынок, и Apple обладает продуктом, отвечающим требованиям.
