Замедление экономики Китая, а также тревожные потребительские ожидания стали важными факторами, которые повлияли на статистику мировых продаж смартфонов. Аналитики отмечают, что наиболее пострадала в связи с этим компания Apple, ее устройства стали слишком дорогими на фоне перенасыщения на китайском рынке. С подробностями знакомит издание «Биржевой лидер».
Согласно оценочным данным аналитиков Strategy Analytics, в период январь-март продажи смартфонов составили 334,6 млн. штук, что на 3 процента меньше показателей за тот же период в прошлом году. В годовом исчислении рынок смартфонов впервые сократился с 1996 года, именно тогда Strategy Analytics преступила к подсчету продаж мобильных средств связи. Продажи сократились практически у всех крупнейших участников рынка, но причины у них различные. Корейская корпорация Samsung занимает лидерские позиции среди производителей смартфонов, ее квартальные продажи смартфонов составили 81,9 млн. единиц, это на 1,7 процента меньше, чем в прошлом году. Но доля на глобальном рынке сократилась только на 0,1 процента (с 24,6 процента). Выручка компании, тем не менее, выросла за квартал на 5,7 процента, до 43,5 млрд. долларов.
Согласно отчету Apple, квартальные продажи компании сократились впервые за 13 лет. Выручка составила 50,6 млрд. долларов (58 млрд. год назад). iPhone потерял на мировом рынке часть своей доли - с 18,3 до 15,3 процента. При этом операционная прибыль Apple с продаж мобильных устройств вчетверо превышает показатели Samsung - 13,9 млрд. против 3,4 млрд. долларов, однако численные показатели падения продаж значительней у американской компании, которая за квартал продала 51,2 млн. iPhone (61,2 млн. годом ранее). Неудивительно, что на таких показателях в среду акции Apple за полчаса торгов стали дешевле на 7 процентов. В лидирующей тройке только китайский производитель Huawei продемонстрировал отличные результаты, увеличив за год долю на рынке смартфонов до 8,3 процента (с 5,3 процента), а продажи - на 64 процента, до 27,5 млн. аппаратов.
По мнению экспертов, хорошие показатели Samsung (в сравнении с Apple) следует связать с выходом новинок — смартфонов Galaxy s7 и Galaxy S7 Edge, которые потребители встретили благосклонно, только в Китае с 11 марта было сделано свыше 10 млн. предзаказов. В Китае показатели продаж Galaxy S7 за первый месяц после релиза на 10 процентов превзошли аналогичные показатели Galaxy S6. А вот Apple показывает сокращение продаж по всем рынкам, за исключением японского, где квартальная выручка выросла на четверть (до 4,3 млрд. долларов), причем по всем основным устройствам: iPhone, Mac, iPad. А наибольшее падение продаж зафиксировано как раз в КНР.
Apple подводит результаты по региону «Большой Китай» (КНР, Гонконг, Тайвань). Там квартальные продажи сократились на 26 процентов (до 12,5 млрд. долларов) с сокращением доли на китайском рынке в выручке Apple до 25 процентов (с 29 процентов), чуть не уступив европейской доле. В Apple такую ситуацию поясняют ситуацией в Гонконге, где местный доллар привязан к американскому, и укрепление валюты США негативно влияет на развитие туризма и розничной торговли.
Однако, по мнению китайского миллиардера Цзя Юэтина и специалиста по высоким технологиям, высказанному в первом интервью для западных СМИ, Apple стала «устаревшей» компанией. iPhone в Китае могут позволить себе приобрести только сверхбогатые люди, хорошо оплачиваемые профессионалы, а таких немного. Таким образом, для сохранения темпов роста нужно постоянное внедрение серьезных инноваций, чтобы тем самым удержать клиентов.
У аналитиков есть серьезные сомнения в перспективах новых продуктов Apple на рынках Азии. Например, на рынок выходит iPhone SE, глава американской компании Тим рассчитывает за его счет поправить результаты торговли. Но эксперты отмечают, что базовая стоимость модели - 399 долларов, а конкурировать ей придется в Индии и Китае с устройствами со схожими характеристиками, но более дешевыми. Кроме того, важно отметить для китайского рынка и юридическое препятствие, возникшее для Apple. Недавно там заблокировали iBooks Store и iTines Movie - сервисы скачивания книг и фильмов. Все это в целом с замедлением Китая позволяет ожидать трудности для приемлемого роста показателей компании на китайском рынке, чем это было ранее.
Общая ситуация на китайском рынке сейчас не самая благоприятная. Кроме того, изменяются вкусы потребителей, взрывной интерес к смартфонам свой пик прошел, и спрос на них снижается. При этом средняя цена аппаратов растет: 207 долларов в 2013 году, 257 долларов в 2015 году. Вместе с тем потребители все более присматриваются к национальным производителям, например, Huawei и еще малоизвестным в мире брендам Vivo и OPPO, которые вошли в пятерку лидеров продаж, вытеснив другие китайские марки - Xiaomi и Lenovo. За первый квартал прошлого года в мире, хотя здесь следует в основном иметь в виду Китай и Индию, было реализовано 7,3 млн. смартфонов OPPO, а в этом году уже 18,5 млн. (мировая доля выросла до 5,5 процента). Vivo в прошлом году продано 6,4 млн. аппаратов, а в текущем уже 14,3 млн. Вместе с тем теряет позиции в Китае Samsung. Данных по текущему году еще нет, а в первом квартале прошлого года продажи в Китае упали на 53 процента в годовом исчислении.
