Британский футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» удержал за собой титул наиболее дорогого футбольного бренда в мире. Таково мнение консалтинговой компании Brand Finance. Вместе с тем наибольшего прогресса в удорожании бренда достиг сенсационно выступивший в минувшем сезоне клуб «Лестер Сити». С подробностями знакомит издание «Биржевой лидер».
Британская консалтинговая компания Brand Finance подвела итоги футбольного сезона, обновив собственный рейтинг футбольных брендов. По мнению компании, на вершине удалось остаться клубу «Манчестер Юнайтед», несмотря на то, что команда этого клуба не показала в минувшем сезоне достойный результат, и стоимость бренда МЮ снизилась в сравнении с прошлым годом на 3 процента - до 1,17 млрд. долларов.
Согласно докладу Brand Finance, на второе место в рейтинге перебрался «Реал Мадрид», занимавший год назад третью строчку. Как подсчитали эксперты, стоимость испанского бренда за год выросла на 32 процента - до 1,15 млрд. долларов. Следом за мадридским грандом расположился его извечный испанский конкурент - «Барселона». Каталонский бренд смог перебраться вверх сразу на три ступени, подорожав на 28 процентов - до 993 млн. долларов.
Четвертым стал еще один манчестерский бренд - «Манчестер Сити», он оценивается в 905 млн. долларов. Бренд «Бавария Мюнхен» занял пятую позицию, опустившись за год со второго места. Он подешевел на 7 процентов - до 867 млн. долларов. Еще одним брендом, поднявшимся на три строчки вверх, стал «Челси» - теперь он восьмой с оценочной стоимостью в 776 млн. долларов (год назад 795 млн. долларов). На строчку вверх, с седьмой позиции на шестую, перебрался бренд «Арсенал Лондон», подорожав за год с 703 млн. до 858 млн. долларов.
Ну а самым прогрессирующим брендом по праву стал «Лестер Сити». Этот британский клуб смог сотворить сенсацию, и, вопреки прогнозам, отправлявшим команду в стан аутсайдеров АПЛ, ему удалось сенсационно выиграть один из наиболее престижных национальных европейских турниров. В рейтинге 50-ти наиболее дорогих футбольных брендов от Brand Finance он показал рост стоимости за год на 132 процента – до 237 млн. долларов. Также впечатляющим стоит признать рывок бренда «Боруссия Менхенгладбах» - на 101 процент, до 173 млн. долларов.
Среди тех, кто показал наиболее разочаровывающие результаты, оказался бренд французского клуба «Монако» - падение стоимости на 38 процентов, турецкий «Галатасарай» стал дешевле на 34 процента, покинувшая по итогам сезона АПЛ «Астон Вилла» потеряла в цене бренда 29 процентов.
Компания Brand Finance использует при расчете стоимости бренда методику Royalty Relief. В ходе расчетов эксперты учитывают в связи с брендом ожидаемые доходы с продаж, способность клубов перевести интерес публики в деньги, влияние различных факторов на все виды источников дохода. При этом доходы делятся на три составляющие: доходы в день игры, доходы от трансляции, поступления от коммерческой деятельности. Также аналитики оценивают ставку роялти, если бы владелец торговой марки платил бы за ее использование другому хозяину.
