Немногим ранее Минпромторг Российской Федерации анонсировал пилотный проект по продаже отечественных брендов товаров на китайской торговой площадке AliExpress. По прошествии нескольких месяцев после этого анонса стало понятно, что проект провалился, поскольку было сделано всего лишь 24 заказа. Производители, чьи товары были размещены на этой площадке, жаловались на некоторые неполадки в ее работе, поскольку она оптимизирована исключительно на китайских продавцов. Одновременно с этим AliExpress объясняет столь низкую популярность российских товаров их слишком высокой стоимостью, а также отсутствием оригинальности.
В распоряжении издания «Коммерсант» оказалась презентация, сделанная специалистами вышеуказанного ведомства. В ней давалась оценка проекту под названием «Мода. Сделано в России», который существует на торговой площадке китайского AliExpress, входящего, кстати, в состав интернет-гиганта Alibaba Group. Из отчета следует, что на первые несколько месяцев работы данного проекта, на котором были представлены обувь, одежда и различные аксессуары российских производителей, покупатели поместили в раздел «Мои желания» всего лишь 552 товара, из которых приобрели только 24.
Эксперты раздела «Новости России» журнала для деловых людей «Биржевой лидер» считают нужным отметить, что за время существования этого проекта, его посетило более 130 тысяч человек. По состоянию на сегодняшний день, страница проекта на AliExpress, хоть и пока что существует, но большинство товаров, размещенных на ней, оказались неактивными.
Напомним, что о проекте, в соответствии с которым на китайской торговой площадке под названием AliExpress должны были начать продаваться товары, произведенные на территории Российской Федерации, Минпромторг рассказал еще в октябре 2015 года. Ведомство тогда сообщало, что все российские товары получат приоритет в поиске, а войти в «российский» раздел можно будет прямиком с главной страницы сайта. В свою очередь, покупателям обещали, что им будет предоставлена возможность приобретать товары по наиболее выгодным оптовым ценам.
Рекламная кампания прошла достаточно успешно, в связи с чем к участию в этом пилотном проекте было приглашено 466 российских компаний-производителей. Однако 369 из них сразу же ответили отказом, заявив, что они не заинтересованы, ни в розничных продажах, ни в интернет-торговле. Порядка одной сотни брендов, которые все-таки приняли решение поучаствовать в данном проекте, за столь короткое время его существования, успели столкнуться с «неполадками в работе AliExpress». Как оказалось, проект стартовал 20 ноября, но устранить вышеуказанные проблемы стало возможным только 5 декабря, и только после этого времени у желающих приобрести товары, появилась подобная возможность.
Кроме всего прочего, также возникли сложности с программным обеспечением, которое изначально было на китайском языке, после чего его перевели на английский. Проблема с «дойной конвертацией стоимости продукции не стабилизирована до сих пор». Именно такие слова приведены в презентации, вне зависимости от того, что цены должны быть в рублях, они «поплыли» и указывались в долларах. «Сайт адаптирован под китайских продавцов. Из-за этого процесс загрузки информации на сайт и адаптация платформы происходят очень медленно», - заявили в ведомстве.
Тем не менее в самом «АлиЭкспресс» утверждают, что причиной того, что подобный проект так и не нашел отклика от потенциальных покупателей, является вовсе не некорректная работа самого ресурса, а именно слишком высокая стоимость в миксе с низкой уникальностью товаров, представленных там. Так, к примеру, согласно презентации, стоимость товаров, продаваемых российскими компаниями, оказалась в несколько раз выше китайских. Например, свитшот Trends Brands Base стоил 3,2 тысячи российских рублей, в то время как похожий китайский товар всего лишь 153 рубля, причем с бесплатной доставкой; А за кожаный клатч «Анна Чапман» нужно было заплатить 6,8 тысячи рублей, в то время как за его китайский аналог только 1,5 тысячи рублей. Определенные бренды и вовсе выставляли цены на AliExpress с наценкой к розничной стоимости. Такую информацию подтверждает и источник в самом Минпромторге. К сожалению, официальные представители таких брендов, как Trends Brands и «Анна Чапман», так и не пояснили журналистам принцип ценообразования.
Марк Завадский, генеральный директор представительства Alibaba Group в России, заявил о том, что проект под названием «Мода. Сделано в России» в настоящее время находится на стадии разработки. По его словам, заказов было действительно немного, поскольку, как оказалось, работа на маркетплейсе является совершенно отдельной наукой и технологией, из-за того, чтоб там полностью другая ментальность, к которой российские фабрики оказались кардинально не готовы. Весьма примечательно, что Марк Завадский признает и «некоторые сложности» при интеграции, связанные с тем, что платформа с самого начала предназначалась для китайских продавцов, но указывает, что цены на российском сайте «в любом случае в рублях».
