Всероссийский центр изучения общественного мнения достиг договоренности с британской компанией WPP о сделке по покупке 80% фирмы TNS Russia. Об этом 23 июля сообщает «Биржевой лидер».
Продажа доли компании диктуется вступлением в силу законодательного акта про запрет зарубежным структурам проводить измерения российской аудитории.
Согласно новому закону, заниматься этим в России могут лишь структуры, у которых доля зарубежных собственников в уставных капиталах не превышает 20%. Эксперты редакции «Новости Мира» журнала для инвесторов «Биржевой лидер» полагают, что дочерней компанией ВЦИОМа под названием «ВЦИОМ-медиа» покупается российская TNS – исследовательская компания, принадлежащую на все 100% коммуникационному британскому холдингу с аббревиатурой WPP.
Как заявлено генеральным директором «ВЦИОМ-медиа» Алексеем Малининым, стороны в данное время лишь договариваются по формальностям, а принципиально договоренность про продажу достигнута уже. Что касается председателя правления в фонде ВЦИОМ Константина Абрамова и пресс-секретаря «TNS России» Ирины Шпунтовой, то отказались они от комментариев.
Из-за принятия закона по запрету зарубежным компаниям проводить измерения российской аудитории у TNS и не оставалось практически иных вариантов.
Как следует из комментария гендиректора аналитическо-информационного агентства по имени TelecomDaily господина Кускова, единственное, что могла теперь сделать TNS – это продать необходимый объем российской своей компании и выполнить таким образом выдвигаемые новым законодательным актом условия.
Его уже успели прозвать "законом против TNS". Президентом России подписан этот документ в июле, спустя один месяц после того, как внес его в Госдуму РФ депутат Андрей Луговой от ЛДПР.
Новые юридические нормы, вступающие в силу с 1 сентября будущего года, дополняют закон «О средствах массовой информации» главой про исследования объемов зрительских аудиторий телевизионных каналов (телепередач, телепрограмм), а также вводят понятие телевизионных измерений. Автором законопроекта движет убеждение, что данные про число телезрителей могут оказывать существенное влияние на процесс формирования общественного российского мнения.
Руководители ВГТРК, «СТС Медиа», Первого канала и «Национальной Медиа Группы» (5-й канал, Первый канал, РЕН-ТВ) поддержали данный юридический документ. Он предусматривает, что компании, работающие в сфере телеметрии, должны иметь лицензию от Роскомнадзора. Получить ее в состоянии лишь предприятия, у которых не превышает двадцати процентов доля зарубежных граждан и структур в уставных капиталах. Необходимость таких мер обусловлена стремлением обеспечить якобы прозрачность и достоверность данных.
На подготовку критериев в отборе компаний дается Роскомнадзору срок до 1 января будущего года.
TNS Russia входит, в свою очередь, в группу под названием Kantar, принадлежащую британскому коммуникационному холдингу WPP и считающуюся лидером телевизионных измерений в Российской Федерации. В распоряжении компании из Великобритании почти пять с половиной тысяч домохозяйств, и в 77 городах пиплметры имеются. Представляют они из себя спецустройства, подключаемые к телевизорам для фиксации сведений о том, когда и что в семье смотрели.
При этом, как утверждается рядом аналитиков, применяемые исследовательской организацией TNS Russia методы по измерению телеаудитории далеки от идеальных. TNS осуществляет подсчеты лишь в городах с населением свыше ста тысяч человек – подход такой, со слов представителей телеканалов РФ, не учитывает почти треть всей общероссийской аудитории.
Поменяется ли методика подсчетов после перехода большей части компании во владение «ВЦИОМ-медиа», пока неизвестно.
В России фактически российского конкурента на рынке в исследовании телевизионной аудитории нет у TNS. Но еще перед внесением закона в Государственную думу РФ сделался известным тот факт, что зарегистрировал ВЦИОМ «дочку» в виде «ВЦИОМ-медиа» для целей подсчета телеаудитории. Председателем правления в фонде Константином Абрамовым было поведано, что перед этой организацией ставится задача обретения лидерства на исследовательском рынке России.
Генеральным директором во «ВЦИОМ-медиа» назначили Алексея Малинина, работавшего с 2010 по 2012 годы в Минкомсвязи. Затем он был около двух лет советником у гендиректора компании «Газпром-Медиа» господина Лесина и по весну прошлого года входил в состав совета директоров канала «НТВ+».
Когда Госдума РФ приняла упомянутый закон, TNS сделала доступным общественности официальные комментарии CEO группы Kantar господина Эрика Салама. Он заявил, что в своей деятельности руководствуется нормами в локальном законодательстве. Дескать, в ближайшие недели будет сделана оценка перспектив дальнейшей работы в рамках принятых законодательных положений.
Ранее одним из источников «Газеты.Ru» на информационном рынке была выражена уверенность в том, что британская компания все же придумает новые способы продолжения своей работы в Российской Федерации так же, как сделали это зарубежные владельцы телеканалов и журналов. Иностранные собственники СМИ в РФ тоже вынуждены были ломать голову при соблюдении вступившего в текущем году в силу закона. Этот юридический документ, подобно «закону против TNS», ограничил долю иностранного капитала в медиа России до 20%.
