Чемпионат мира по футболу, который пройдет в 2018 оду в России, может превратить Международную федерацию футбола (ФИФА) в банкрота, сообщила Деловая столица.
То, что ЧМ-2018 будет экономически убыточным для России, не отрицает никто из высокопоставленных российских чиновников. И это закономерно, ведь в последние десятилетия принимающая Мундиаль страна постоянно оказывалась в минусе. А вот ФИФА еще ни разу в своей истории не терпела убытки от проведения финальной стадии ЧМ, в какой бы стране он не проводился – развитой или развивающейся. Свой доход ФИФА получает от продажи телевизионных прав и билетов на стадионы, взносов спонсоров, маркетинга и пр. Так, на последнем ЧМ-2014 в Бразилии международная организация получила более 4,8 млрд. долларов дохода.
Для ФИФА чемпионат мира – основной кормилец, причем в течение 4 лет, до следующего Мундиаля. Так, в 2011-2014 гг. организация заработала всего 5,72 млрд. долларов, из которых 4,83 миллиарда принес чемпионат в Бразилии. На 2,59 млрд. долларов (чистый ход за прошлое четырехлетие, минус расходы) ФИФА должна прожить до окончания ЧМ-2018.
А дела у главной футбольной федерации в последнем 4-летнем цикле идут из рук вон плохо: 2015 год она закончила с убытков 117 млн. долларов, 2016 год – еще больше, 391 млн., 2017 год – и вовсе 489 млн. долларов убытков. В ФИФА надеются, что чемпионат в России исправит ситуацию – по итогам 4-летнего цикла ожидается прибыль 100 млн. долларов. Немного, но и эта цифра под очень большим вопросом.
Дело в том, что свой прогноз на 100 млн. долларов прибыли ФИФА обнародовала еще в 2016 году, за 2 года до ЧМ-2018. И если бы все шло по накатанной, то, наверное, так и было бы.
Но все пошло не так. Главное – катастрофически провалилась спонсорская программа. За полгода до старта соревнований в России спонсорская корзина заполнена всего на треть – из 34 слотов невостребованными остаются 22. Шансы, что за оставшееся время ситуация будет исправлена, равны нулю, так как разработка маркетинговых мероприятий к Мундиалю, как показывает опыт, требует около года, ведь речь идет о десятках и сотнях миллионов долларов. Перед ЧМ-2014 спонсорская корзина была заполнена на 100 процентов еще за год до стартового матча.
Почему спонсоры не спешат подписываться на ЧМ-2018? Из-за токсичных организаторов чемпионата – ФИФА и России. Первая погрязла в коррупции, вторая стала изгоем на международной арене. Вот поэтому спонсоры, у которых закончился многолетний контракт с ФИФА (Sony, Emirates), не стали продлевать сотрудничество с ФИФА. Даже за титул регионального спонсора (это всего 10-12 млн. долларов) никто побороться не захотел: из 20 мест заполнено только 1 (одно) – российским Альфа банком.
Патрик Нелли, который 40 лет назад заключал от имени ФИФА первые спонсорские контракты, риторически спрашивает: «Кто захочет поставить в один ряд свое имя и бренд ФИФА, ассоциирующийся с тотальной коррупцией?».
ЧМ-2018 в России сделает ФИФА банкротом, а после чемпионата в 2022 году в Катаре, полученном арабскими шейхами за миллиардные взятки, эта организация потеряет и репутацию. Вот так закончится более чем вековая история Международной федерации футбола…
